Маркетинговые исследования: полевые и кабинетные, выборочные обследования и экспертные оценки, правила поведенияМаркетинговые исследова

Понятие «маркетинговые исследования» гораздо шире понятия «исследование рынка», хотя последнее во многом определяет ключевые аспекты маркетинговой деятельности в целом. Ведь необходимость при организации маркетинговой деятельности идти от требований рынка, потребителей, а не от уже выпускаемой продукции, определяет логику проведения маркетинговых исследований.
Исследование рынка предполагает выяснение его состояния и тенденций развития, что может помочь выявить недостатки сегодняшнего положения на рынке и подсказать возможности и пути его улучшения, но это, однако, только часть проблем, определяющих содержание маркетинговых исследований в целом.

Введение

1.Цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований
3
2.Формулирование целей маркетинговых исследований
9
3.Выбор методов проведения маркетинговых исследований
10
4.Эксперименты и их роль в проведении маркетинговых исследований
15
5. Общая характеристика методов сбора данных
18
6.Экспертные оценки
20
Список литературы
25