Маркетинговая среда

Цель работы – выявление закономерностей между изменениями маркетинговой среды и маркетинговой политикой компаний.
В процессе исследования были поставлены задачи:
-Теоретическое описание маркетинговой среды;
-Описание каждого из факторов микро- и макросреды;
-Определение основных задач и целей фирм.

Введение………………………………………………………………………………..3
1. Маркетинговая среда. Факторы и структура внешней среды. Характеристика и влияние на маркетинг фирмы
1.1 Основные понятия маркетинговой среды…………………………………4
1.2 Внешняя маркетинговая среда. Макросреда маркетинга…………………6
1.3 Микросреда маркетинга…………………………………………………….9
2. Факторы и структура внутренней среды. Характеристика и влияние на маркетинг фирмы
2.1 Внутренняя маркетинговая среда…………………………………………11
2.2 Матрица Бостонской консалтинговой группы…………………………..13
2.3 Выбор целевого рынка…………………………………………………….15
Заключение…………………………………………………………………………...17
Список литературы…………………………………………………………………..19