Маркетингова орієнтація залізничного підприємства

Маркетингове планування стає сьогодні одним з найважливіших елементів концепції управління підприємством. Воно використовується для підвищення ефективності існуючої в фірмах управлінської системи, дозволяє складати більш реальні програми виробництва та реалізації, швидше реагувати на зміни, що відбуваються на ринку, і створює істотні переваги в конкурентній боротьбі. Різні питання маркетингового планування розглядаються в працях, як вітчизняних, так і зарубіжних вчених: Анікєєва С.М., Котлера Ф., Хруцкого В.Є. та інших.