Концепции управления маркетинга

Маркетинг очень молод (ему еще нет и ста лет), но это не означает, что методы разработаны лишь в последние десятилетия — некоторые из них существовали с незапамятных времен: реклама, известная едва ли не столько же, сколько существует человек; попытки продвижения товаров на рынок, возникшие вместе с товаром; исследования покупателя, появившиеся вместе с первым покупателем. Но все эти методы были разрознены, существовали и развивались сами по себе. До поры до времени. А потом бурное развитие рыночных отношений, подкрепленное взрывом научно-технического прогресса, перевернуло неторопливое течение времени. Рынок (market) и породил новое течение в науке управления — маркетинг (marketing).

Введение……………………………………………………………….3
Зарождение маркетинга…………...…………………………..5
Концепции маркетинга и эволюция их развития……….……9
Концепция совершенствования производства………..…14
Концепция совершенствования товара…………………..15
Концепция интенсификации коммерческих усилий…….16
Концепция маркетинга……………………………………17
Концепция социально-этичного маркетинга…………….18
Концепция маркетинга партнерских отношений………..19
Концепция маркетинга, ориентированного на стоимость.20
Сравнительная характеристика концепций, их значимость для
российских предприятий……………………………………………..22
Заключение…………………………………………………………….24
Список литературы……………………………………………………28