Концепції міжнародного маркетингу, як база формування стратегій підприємствами на зовнішньому ринку

Поняття «маркетинг» вперше з'явилося у США у 30-х роках. У пошуках ринку збуту для своєї продукції, фермери намагалися оволодіти ринком «market getting», а згодом з цих двох слів утворилося одне – «маркетинг».
Маркетинг визначається як підприємницька діяльність, що управляє просуванням товарів та послуг від виробника до споживача .
Однак, визначення і розуміння маркетингу тісно пов’язане з його формуванням як науки, концепціями, роллю і значенням у діяльності підприємства. Ф. Котлер виділяє 5 основних концепцій маркетингу [1, c. 234].