Контрольная работа по "Маркетингу"

Обычно возникают споры между компаниями в вопросах защиты бренда. Для многих компаний, особенно работающих в сфере производства потребительских товаров, узнаваемость и известность бренда является важной составляющей конкурентоспособности. В создание бренда инвестируются значительные средства, временные и интеллектуальные ресурсы. Именно поэтому его защита очень важна как с точки зрения окупаемости инвестиций, так и с точки зрения обеспечения стратегических преимуществ компании. Как правило, бренд имеет несколько составляющих, и поэтому его защита должна строиться по нескольким направлениям.