Дослідження та аналіз бренду "Компанії" ВКТ "

На практиці часто зустрічаєшся з тим, що плутають два близькі поняття - бренд і торгову марку. Слід завжди пам'ятати про те, що торговельна марка - поняття юридичне, офіційне, в той час як бренд існує тільки в головах споживачів. Поняття бренду більш широке, оскільки в нього ще додатково входять: сам товар чи послуга з усіма його характеристиками, набір характеристик, очікувань, асоціацій, що сприймаються користувачем і приписуваних їм товару (імідж товару, brand-image), а також обіцянки будь-яких переваг , дані автором бренду споживачам - тобто той зміст, який вкладають у нього самі творці.

ВСТУП

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ БРЕНДУ І ЙОГО РОЛЬ У МАРКЕТИНГУ ПОСЛУГ

1.1 Сутність і значення бренду в маркетингу

1.2 Розробка бренду

РОЗДІЛ 2. Дослідження та аналіз бренду "Компанії" ВКТ ""

2.1 Організаційно-економічна характеристика організації

2.2 Дослідження ставлення споживачів до торгової марки "У сусіда"

2.3 Оцінка сприйняття покупцями бренду "У сусіда"

2.4 Розробка стратегії створення власної продукції під брендом "У сусіда"

ВИСНОВОК

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ