Ценовая политика предприятия в рыночных условиях
Реферат, 04 Марта 2014, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Ценовая политика фирмы представляет собой важный элемент общей стратегии фирмы, непосредственно входит в такой крупный ее раздел, как рыночная стратегия и сочетает в себе как стратегические, так и тактические аспекты.
Под политикой понимаются общие принципы, которых фирма собирается придерживаться в сфере установления цен на свои товары и услуги, и с помощью которых она собирается достичь основных целей (дальнейшее существование фирмы, краткосрочная максимизация прибыли, краткосрочная максимизация оборота, максимальное увеличение прибыли, лидерство в качестве и т.д.)
Содержание
Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
3
1.
Сущность и функции цен в рыночной экономике. . . . . . . . . . . . . . . .
4
2.
Факторы, влияющие на ценовую политику предприятия
6
3.
Основные стратегии ценовой политики: понятие, виды и условия их применения
12
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
18
Список литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
19
Вложенные файлы: 1 файл
Реф2Word.docx
— 40.10 Кб (Скачать файл)Заключение
В условиях рынка ценообразование является сложным процессом, подверженным воздействию многих факторов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли, и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамках маркетинга.
Установление цены - один из важных элементов маркетинга, прямо воздействующий на сбытовую деятельность, поскольку уровень и соотношение цен на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие изделия, оказывают определяющее влияние на объемы совершаемых клиентами закупок. Цены находятся в тесной зависимости со всеми составляющими маркетинга и деятельности фирмы в целом. От цен во многом зависят реальные коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на положение фирмы на рынке.
Таким образом, ценовая политика заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими, в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи.
Список литературы
1. Салимжанов И.К. Ценовая политика организации// Финансы. -2006.- №8.- с.55-58
2. Экономика предприятия: Учебник / Под ред. проф. О.И. Волкова. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 520 с.
3. Экономика предприятий: Учебник / Под ред. Проф. О.И. Волкова, Н.Б. Акуленко, Ю.Ф. Елизарова и др. – М.: ИНФРА-М, 2003. – 545 с.
4. Абрютина М.С. Ценообразование в рыночной экономике: Учебник / М.С. Абрютина. - М.: "Дело и Сервис", 2002. -256с.
5. Полещук И.И.Ценообразование: Учебник для вузов / И.И.Полещук, В.В.Терешина. - Мн.: БГЭУ, 2001. -303с.
6. Попов Е.С., Крючкова О.А. Ценообразование: методы установления цен и их классификация // Маркетинг. -2002. -№5. -С.111-120
7. Прохорчик А.М. Ценообразование в условиях государственного регулирования // Директор. -2004. -№10. -С.17-19
8. Цены и ценообразование: Учеб. Пособ. / Т.В.Емельянова, Н.Я.Скорик, В.В.Куриленко. – Гомель: Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации, 2002. –112с.
9. Бухалков М.И. Внутрифирменное планирование/ М.И.Бухалков. – М.: Инфра-М, 2003, - 400 с.
10. Бочаров В.В. Управление денежным оборотом предприятий и корпораций / В.В.Бочаров. - М.: Финансы и статистика, 2001. - 144с.