Конкурентоспособность продукции: понятие, сущность, факторы и пути повышения

 

ВВЕДЕНИЕ

В Беларуси на хорошем уровне развивается легкая промышленность. Она обеспечивает население страны высококачественными модными товарами в широком ассортименте по доступным ценам. Она объединяет более 10 отраслей и десятки производств, непосредственно участвующих в обеспечении населения потребительскими товарами. Часть продукции (примерно четверть всего производства) поставляется на экспорт. В легкой промышленности функционируют около 500 предприятий, которые выпускают более 5 тыс. наименований продукции. В ней создается 3,9% стоимости произведенной промышленной продукции, занято 12,6% общей численности промышленно-производственного персонала страны.

 В легкой промышленности  Беларуси самой крупной по  объему вы-пускаемой продукции  и числу занятых рабочих является  текстильная про-мышленность, объединяющая  производство всех видов тканей, трикотажа, валяльно-войлочных и  других изделий на основе волокнистого  сырья. К текстильной промышленности относятся такие предприятия, как УП «Барановичское производственное хлопчатобумажное объединение», ОАО «Лента» в Могилеве, ОАО «Свитанак» в Солигорске, ОАО «Витебские ковры», ОАО «Ким» в Витебске и другие. Они производят различные ткани, пряжу, гардинно-тюлевые изделия и т. д. Однако, как свидетельствуют данные, производство основных видов текстильной промышленности Республики Беларусь продолжает снижаться или увеличивается незначительно. Это объясняется широким завозом в республику продукции из Китая, Турции и других стран.

 Трикотажная под отрасль специализирована на выпуске верхнего и бельевого трикотажа, трикотажного полотна, чулочно-носочных и других изделий. Их производство сосредоточено на следующих крупных предприятиях: ОАО «Брестский чулочный комбинат», РУПП «Барановичская трикотажная фабрика», ОАО «Солигорское трикотажное предприятие «Купалинка»».

 Второй по значению и самой распространенной в республике является швейная под отрасль легкой промышленности. Число предприятий подотрасли превышает 170. Крупнейшими предприятиями являются швейные фабрики: ОАО «Коминтерн» в Гомеле, «Знамя индустриализации» в Витебске, СП ЗАО «Милавица» и ОАО «Прогресс» в Минске, ЗАО «Веснянка» в Могилеве и др. Их основная специализация – пошив мужских и женских костюмов, пальто, детской одежды, белья, головных уборов, меховых изделий. Часть продукции швейных предприятий республики направляется на экспорт не только в страны СНГ, но и в Великобританию, Данию, Польшу, США, Нидерланды, Чехию.

  С целью повышения  конкурентоспособности выпускаемой продукции в швейной отрасли действуют государственная и отраслевые программы. 

 Кожевенно-обувная промышленность  насчитывает свыше 20 пред-приятий под отрасли. Среди них осуществляют деятельность следующие обувные производители: СП «Эвимер» в Витебске (18,8% республиканского производства обуви), ОАО «Красный Октябрь» в Витебске (12,9%), ООО «Сивельга» (8,7%), СП «Ле Гранд» (8,8%).

Кожевенно-обувная промышленность в последние годы столкнулась  с проблемой обеспечения предприятий  качественным сырьем. Низкие таможенные пошлины на вывоз кожевенного сырья из Беларуси привели к тому, что наиболее качественное сырье экспортируется за ее пределы. Это оказывает негативное воздействие на качество продукции, выпускаемой под отраслью.

 В перспективе легкая  промышленность Беларуси ориентируется  как на максимально возможное  удовлетворение платежеспособного  спроса на внутреннем рынке, так и на достижение наибольших результатов на внешних рынках. Предусматривается обеспечить население страны высококачественными, модными товарами в широком ассортименте, по доступным ценам, восстановить доверие покупателей к товарам отечественного производства.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

Конкурентоспособность продукции: понятие, сущность, факторы и пути повышения.

Выход любого товара на рынок  предполагает его вступление в конкурентную борьбу. Борьба за предпочтение потребителем, обусловлена тем, что на рынке продаётся не сам товар, как таковой, а выгоды от него. Удовлетворить одну и ту же потребность на  равных или незначительно варьирующих  экономических условиях  можно с помощью различных товаров.  В этой ситуации предпочтение потребителя отдаётся наиболее конкурентному из них.

Конкурентоспособность продукции, работ и услуг является важнейшим  показателем, характеризующим функционирование предприятия в рыночной экономике. Целью деятельности предприятия является получение прибыли. Однако достижение этой цели возможно только за счет производства продукция или оказание услуг, необходимых обществу. В то же время на рынке действует несколько производителей одноименного товара и предпочтение потребителя может быть отдано тому или иному товару. Следовательно, чтобы быть реализованным, товар должен выгодно отличаться от других аналогичных товаров, то есть конкурировать с ними. Это является важнейшим условием продажи любого товара.

Конкурентоспособность товара – это степень реального удовлетворения им конкретной потребности по сравнению  с аналогичными товарами, представленными на данном рынке. Конкурентоспособность товара является относительной величиной и выражает различие сравниваемых товаров-конкурентов по степени соответствия их характеристик требованиям конкретного потребителя на данном рынке.

Основными критериями, определяющими  конкурентоспособность продукции, являются: технический уровень, характеризующий техническое совершенство оцениваемой продукции по сравнению с  соответствующими базовыми значениями и степень использования последних мировых научно-технических достижений при разработке конструкции и технологии изготовления; уровень качества изготовления продукции в соответствии с требованиями международных стандартов ИСО, МЭК и других международных организаций, законодательных органов страны импортёра и специфических требований потребителя; уровень качества продукции в эксплуатации или потреблении, характеризующий степень соответствия фактический значений показателей её качества требованиям нормативно-технической документации; уровень затрат потребителя на приобретение продукции, оплату таможенных сборов, налоги, транспортирование, монтаж, накладку оборудования, оплату запчастей, материалов, топлива, энергии, обслуживание и ремонт изделия.

При выборе товара потребитель  ориентируется только на те его особенности, которые представляют для него существенный интерес. Во-первых, это параметры, в которых отражается качество и полезность товара с учётом социальных, функциональных, эстетических, экологических и других потребительских свойств. Во-вторых, стремясь к приобретению товара, в наибольшей степени соответствующего потребностям, связанными с его покупкой и с издержками по эксплуатации товара в период срока его службы. Общая сумма этих издержек потребления  представляет собой цену удовлетворения потребности (цену потребления).

Среди товаров аналогичного назначения большей конкурентоспособностью на рынке обладает тот, который благодаря своим свойствам обеспечивает наибольший полезный эффект (ЭФпол) и минимальную цену потребления (Цпотр). В самом общем виде конкурентоспособность товара выражается следующим выражением:

                                            КТ=ЭФпол / Цпотр→max.

Конкурентоспособность товара определяет его способность выдерживать конкуренцию с аналогичными товарами-конкурентами, что выражает его конкурентные преимущества на данном рынке. Конкурентные преимущества товара достигаются за счёт производства, прежде всего нового, востребованного рынком товара или на основе сочетания эффективного использования всех ресурсов предприятия и снижения издержек производства с обеспечением относительно низких цен и высокого качества товара, который имеет спрос на рынке, выгодно отличается от аналогичных товаров-конкурентов, удовлетворяет конкретные потребности покупателя и обеспечивает товаропроизводителю стабильность в получении прибыли и на этой основе — расширенное воспроизводство средств производства и рабочей силы.

Факторы конкурентных преимуществ  товара подразделяются на внешние и внутренние.

К внешним факторам конкурентного  преимущества товара относятся:

• Уровни конкурентоспособности страны, отрасли, региона, предприятия;
• Сила конкуренции товаров на рынке;
• Сила конкуренции на входе в производственные системы среди поставщиков сырья, материалов, комплектующих изделий, информации;
• Сила конкуренции среди товарозаменителей;
• Появление новых потребностей;
• Уровень организации производства, труда и управления у посредников и производителей товаров;
• Активность контактных аудиторий (общественных организаций, обществ потребителей, средств массовой информации).

К внутренним факторам конкурентного  преимущества товара относятся:

• Патентоспособность (новизна) конструкции (структуры, состава) товара;
• Рациональность организационной и производственной структур предприятия;
• Конкурентоспособность персонала предприятия;
• Прогрессивность технологических процессов, оборудования и информационных технологий;
• Уровень активизации инновационно-инвестиционной деятельности на предприятии;
• Уровень системы управления (менеджмента);
• Обоснованность миссии предприятия с точки зрения ориентации его на достижение конкурентоспособности товаров.

Основными факторами конкурентоспособности  товара являются:

• Цена потребления товара, которая определяется суммой цены продаж и издержек у потребителя этого товара за весь нормативный срок его эксплуатации;
• Уровень качества товара (в сравнении с товаром конкурирующих предприятий);
• Соотношение цены потребления товара (полных расходов потребителя по приобретению и потреблению товара в течение всего срока его эксплуатации) и качества товара;
• Неценовые факторы и прежде всего качество сервисного обслуживания товара;
• Сводные параметрические индексы конкурентоспособности товаров по их техническим, экономическим, сбытовым и сервисным параметрам, которые в наибольшей степени интересуют покупателя.

Работа по повышению конкурентоспособности  товара проводиться постоянно, с периодичностью, задаваемой жизненным циклом товара на рынке. Это обусловлено действием закона возвышения потребностей, все более высокими требованиями к потребительским свойствам и ассортименту продукции, а также необходимость получения наибольшей прибыли товаропроизводителем.

    Основными направлениями повышения конкурентоспособности отечественных предприятий и товаров являются:

• Развитие инновационно-инвестиционной деятельности и интеллектуальной собственности на предприятиях, которые обеспечивают производство наукоёмких товаров;
• Адаптация предприятий к внешней среде и прежде всего к рынку;
• Использование инновационных подходов с целью повышения эффективности использования трудовых, материальных, нематериальных и финансовых ресурсов, формирующих конкурентные преимущества предприятия;
• Создание конкурентной среды в отраслях, разработка предприятиями конкурентных стратегий и периодическое их обновление;
• Формирование спроса на определённый товар и потребностей населения, которое предприятие может удовлетворить;
• Повышение научно-технического и организационно-технологического уровня отраслей, обеспечивающих предприятие необходимыми материальными ресурсами и информацией;
• Правовое обеспечение и совершенствование государственного регулирования процессов повышения конкурентоспособности отечественных предприятий и товаров.

Признание продукции потребителем позволяет расширить объём производства, сокращать издержки, расширять границы её эффективного применения. Повышение уровня конкурентоспособности  улучшает материальное благосостояние народа, а у предприятий появляется возможность расширить рынки сбыта, увеличивать экспортные поставки.

Для Республики Беларусь проблема повышения конкурентоспособности  продукции приобретает особое значение. Это обуславливается конкурентоспособностью на мировом рынке продукции отечественных предприятий. Основные экспортные поставки составляет продукция промышленности: транспортные средства, калийные удобрения, телевизоры и др. Продажа товаров по ценам, более низким, чем у конкурентов, не повышает престижность государства на мировом рынке.

 

3 РАСЧЁТНАЯ ЧАСТЬ