Брендинг на российском рынке
Курсовая работа, 02 Декабря 2012, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Цель работы: исследовать теоретические и практические аспекты управления созданием и продвижением бренда.
Задачи: рассмотреть в данной работе понятие и сущность брендинга, изучить технологию разработки, использования бренда, ознакомиться с методами оценки стоимости брендов и продвижение бренда средствами рекламы, а так же рассмотреть особенности формирования брендинга на российском рынке.
Содержание
Введение…………………………………………………………………………..
Глава 1.Социально-экономическая природа управления созданием и продвижением бренда.
1.1. Понятие и сущность брендинга…………………………………………
1.2. Подходы и принципы формирования и управления брендом. Портфельный подход…………………………………………………….
Глава 2. Организация процесса создания и продвижения бренда.
1.1. Технология разработки, использования, и оценки бренда…………….
1.2. Продвижение бренда средствами рекламы и PR……………………….
Глава 3. Брендинг на российском рынке……………………………………
1.1. Особенности формирования брендинга на российском рынке……….
Заключение………………………………………………………………………
Список использованных источников
Вложенные файлы: 1 файл
курсач (1).docx
— 68.79 Кб (Скачать файл)
Литература.
- Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга Пер. с англ. /Д. Аакер. - М.: Издательский дом Гребенникова. 2003.
- Багиев, Г.Л. Маркетинг/Г.Л. Багиев. - Москва: Издательство Экономика, 2005.
- Бейкер М. Маркетинг. Эциклопедия// М. Бейкер - М.: Питер. 2002. - 1200 с.
- Бойетт, Дж., Бойетт Дж. Гуру маркетинга/Дж. Бойетт - М.: Эксмо. 2003. - 320 с.
- Борисов А.Б. Большой экономический словарь/ А.Б. Борисов. - М.: Книжный мир, 2003. — 895 с.
- Келлер К. Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оцен-ка и управление марочным капиталом, 2-е изд. Пер. с англ. / К. Л. Келлер- М.: ИД Вильямс. - 2005.
- Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга.2008-Прогресс.
- Нэпп, Д. Политика бренда. - СПб.: ИГ Весь. – 2003- 384 с.
- Райс Л, 22 закона создания бренда. - АСТ - 2008. - 160 с.
10.Тамберг В., Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса
/ В. Тамберг. - М.: Олимп-Бизнес. - 2005. - 240 с.
11.Финансы и кредит: Учебник/
М. В. Романовский, Г.Н.
12.Савруков Н.Т., Егоров А.И., Егорова Л.П. "Экономика предприятия"ТекстСанкт- Петербург Издательство "Политехника"; 1998 г. 200 с.
13.Эффективная реклама в России. Практика и рекомендация Текст Гермогенова Л.Ю. С – Петербург 2003г.