Совершенная и несовершенная конкуренция: сущность, особенности ценообразования, степень влияния на цены

Содержание

1. Понятие системы цен………………………………………………………………3
2. Методологические основы управления ценами и ценообразованием…………5
3. Влияние издержек на цены: случаи неизменных, растущих и снижающихся издержек…………………………………………………………………………..….7
4. Затратные методы определения цен на основе издержек производства, с ориентацией на спрос или конкуренцию, на равновесие между издержками производства и состоянием рынка……………………………………………….12
5. Рентные платежи…………………………………………………………………...16
6. Долговременные последствия принятия решений по ценам и ценовой политики предприятия……………………………………………………………………….17
7. Совершенная и несовершенная конкуренция: сущность, особенности ценообразования, степень влияния на цены……………………………………18
8. Методика расчета цен на экспортные товары……………………………………20

Список использованных источников……………………………………………22

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Понятие системы цен

 

В хозяйственном механизме все экономические процессы взаимосвязаны и представлены единым процессом воспроизводства. Цены, опосредующие этот процесс, в полной мере отражают все его особенности и также образуют единую систему. Многообразие действующих в экономике цен образует систему цен, состоящую из отдельных подсистем цен, взаимосвязанных и взаимодействующих.

Система цен - это виды цен, их взаимная связь и соотношение.

Взаимосвязь и взаимозависимость цен обусловлена следующими обстоятельствами:

- формированием цен на единой методологической основе (на законах стоимости, спроса, предложения и других);

-  взаимосвязью производства и всей хозяйственной деятельности.

Разные этапы и стадии процесса воспроизводства обслуживаются различными видами цен. Причем даже на одной стадии процесса воспроизводства, например в производстве, могут использоваться и используются разные виды цен.

Основой внутренней взаимосвязи цен в пределах единой системы цен является соподчиненность различных стадий общественного воспроизводства. Поскольку отдельные отрасли тесно и взаимно связаны между собой, установление количественных пропорций между ними диктует определенное соотношение цен, в которых выражается стоимость продукции отдельных отраслей, и на их основе устанавливаются натуральные и стоимостные показатели.

Если на продукцию одних отраслей будут установлены чрезмерно высокие цены, а на продукцию других - чрезмерно низкие цены, т.е. если чистый доход будет необоснованно перераспределен в пользу одних отраслей, то это может вызвать нарушение пропорциональности между отдельными отраслями материального производства.

Для продукции различных отраслей и продукции разных видов требования к соотношению цен различны. Цены на продукцию близких и тесно связанных отраслей, на взаимозаменяемые и взаимодополняющие товары должны иметь одно соотношение; цены на продукцию менее взаимосвязанных отраслей, а также на независимые товары, имеют другое соотношение. Особо следует отметить соотношение цен на взаимозаменяемые и взаимодополняющие товары. Так, например, цены на различные виды топлива должны быть связаны с их калорийностью. Поэтому одна тонна разного топлива (угля, нефти, и пр.) не может иметь одну и ту же цену. Точно также в определенном соотношении должны быть цены на разные виды строительных материалов, на натуральные и синтетические волокна, на металл и пластические массы и т. д. В определенном соотношении должны быть цены на разные виды продукции, представляющие последовательные стадии производственного процесса, например, на чугун, сталь, прокат, на металл, машины и т. п.

Система цен состоит из отдельных видов цен, которые сами могут рассматриваться как системы, но более низкого порядка по отношению к единой системе цен. В системе цен следует видеть внутреннюю форму ее организации, выступающую как единство устойчивых взаимосвязей между отдельными ценами или группами цен. Эти взаимосвязи подчиняются диалектике отношений части и целого: свойства системы цен не равны сумме свойств отдельных цен; свойства системы цен нельзя переносить на отдельные виды цен, характер действия которых может в определенные моменты не совпадать со свойством системы в целом.

Так, система цен обладает свойством, по которому сумма всех конечных цен, входящих в систему, должна соответствовать общественной стоимости. Каждая отдельно взятая цена случайно может совпасть со стоимостью, но как правило, она отклоняется, от нее под воздействием ценообразующих факторов. Это свойство заложено в самой природе цены как денежной формы стоимости.

К конкретной цене нельзя предъявлять все требования, которые ставятся перед системой цен в целом. Реальные обстоятельства иногда объективно обусловливают, необходимость предъявления таких требований к отдельным ценам, которые могут в определенной мере противоречить требованиям, предъявляемым к системе цен. Игнорирование указанных свойств системы цен приводит к искаженному представлению системы цен и отдельных ее элементов.

 

 

2. Методологические основы управления ценами и ценообразованием

 

 

Объектами управленческой деятельности в сфере ценообразования являются: 1) формирование ценовой политики;

2) определение или изменение  уровня цен на производимые товары и новинки;

3) порядок применения надбавок и скидок и др.

Проводимая фирмой ценовая политика  может иметь три основных ориентира: расширение сбыта и доли рынка; максимизация прибыли и быстрое поступление наличности; сохранение существующего положения на рынке. Ориентация ценовой политики на сбыт осуществляется прежде всего с помощью стратегии «проникновения», основывающейся на низких ценах. Она позволяет привлечь дополнительных покупателей и захватить значительную долю рынка.

Это дает  гарантию стабильных  доходов  на длительную перспективу, увеличивает валовую прибыль, несмотря на падение ее доли в единице продукции, позволяет снизить затраты. Однако подобный подход оправдан лишь в тех случаях, когда покупатели чувствительны к цене, т. е. спрос эластичен; возможна существенная экономия на масштабах производства; велика емкость рынка; низкие цены не привлекают новых конкурентов.

Ценовая политика, ориентированная на прибыль, предполагает два возможных варианта действий. В основе одного лежит стремление максимизировать доход от продажи единицы изделия. В основе другого - прибыль от продажи всей продукции. Значительный общий доход связан обычно с низкими ценами проникновения, позволяющими сбывать большие партии товаров. Высокая прибыльность продажи единицы изделия обусловлена продажей дорогих престижных товаров потребителям, заинтересованным в их новизне и качестве и нечувствительным к цене. В данном случае реализуется так называемая стратегия «снятия сливок».

Ее целесообразно применять, когда есть много покупателей слабо чувствительных к цене; издержки производства достаточно стабильны и умерены; высокая первоначальная  цена  оттолкнет  конкурентов, но будет поддерживать образ товара класса «люкс».

После того как первоначальный престижный спрос насыщен, цена может быть несколько понижена для привлечения очередной группы покупателей, что при необходимости формально обосновывается выпуском более простой модели изделия. Если ценовая политика ориентируется на сохранение позиций фирмы, что имеет место в условиях неустойчивости рынка и преобладания предложения над спросом, возникает необходимость использовать стратегию пониженных цен в расчете на благожелательную реакцию покупателей. Она может реализовываться до тех пор, пока покрываются издержки производства, и даже несколько дольше.

В целом использование высоких цен формирует сегменты рынка, в которых фирма может стать безусловным лидером, создает препятствия для конкурентов, но может стимулировать их к созданию аналогичной продукции и ее продаже по пониженным ценам; позволяет в спокойной обстановке совершенствовать товар и осуществлять поиск оптимальной цены и др.

Успех здесь может обеспечить хорошая реклама, знакомящая широкие массы покупателей с потенциальными достоинствами товара и выгодами от его приобретения.

Низкие цены в свою очередь позволяют формировать надежный сбыт уже на ранних стадиях освоения товара, обеспечивают получение стабильных долгосрочных прибылей, а также ограничивают возможности конкурентов. Цены на рынке редко бывают стабильными.

Они постоянно меняются в зависимости  от  издержек производства, спроса, наличия производственных запасов, резервов мощностей и ряда других моментов. Цены обычно снижают, если производственные мощности работают с хронической недогрузкой, что позволяет повысить спрос и выпуск товаров. В результате чего можно существенно сократить затраты и добиться доминирующего положения на рынке, особенно когда соперники снижают цены первыми. Повышение цен целесообразно тогда, когда товар пользуется большим спросом и у него нет серьезных конкурентов, а также в условиях инфляции. Обычно это делают заблаговременно, чтобы опередить последнюю, и по возможности незаметно (например, путем отмены скидок, увеличения в ассортименте доли относительно дорогих товаров, введения новой расфасовки и др.). При этом стараются более точно спрогнозировать реакцию рынка.

 

 

3. Влияние издержек на цены: случаи неизменных, растущих и снижающихся издержек

 

 

Форма долговременной кривой совокупного предложения зависит от степени, в которой увеличение и уменьшение объема производства отрасли влияют на цены используемых факторов производства. Таким образом, различают три типа отраслей  хозяйства: с постоянными, растущими и снижающимися   издержками.

 

            Рис. 1(a) и 1(b) показывают, как строится кривая  долговременного совокупного предложения для отрасли с  постоянными издержками. Предположим, что отрасль первоначально находится в состоянии долговременного равновесия, т. е. в точке пересечения кривой рыночного спросаD1 и кривой  рыночного предложения S1 в части (b) рисунка. Точка А на пересечении кривых рыночного спроса и  предложения лежит на долговременной  кривой совокупного отраслевого предложения SLи показывает, что отрасль будет выпускатьQ1 единиц продукции,  когда долговременная цена равновесия составляет P1.

Чтобы получить другие точки на кривой долговременного совокупного предложения отрасли, предположим, что рыночный спрос на продукцию неожиданно вырос, скажем, из-за сокращения налогов. Типичная фирма первоначально осуществляет объем выпуска продукции q1, при котором цена  P1 равна долговременным   предельным издержкам и долговременным средним издержкам. Но так как для фирмы выполняется также условие краткосрочного равновесия, цена товара равна краткосрочным предельным  издержкам. Предположим, что снижение налога смещает кривую рыночного спроса сD1кD2. Кривая рыночного спроса D2 пересекает кривую рыночного предложения  S1 в точке C. В итоге цена поднимается с P1 до P2.

Рис. 1 График долговременного предложения в отрасли с постоянными издержками

Часть  (а) показывает, как данное повышение цены влияет на типичную фирму в отрасли. Когда цена поднимается до Р2, фирма в соответствии с кривой краткосрочных предельных издержек увеличивает объем производства доq2. Данный объем  производства максимизирует прибыль, так как отвечает условию, что цена равна краткосрочным предельным издержкам. Если все фирмы реагируют таким образом, у каждой из них будет положительная прибыль в условиях краткосрочного равновесия. Такая прибыль привлекательна для вкладчиков капитала и заставит  существующие фирмы расширить свою деятельность, а новые фирмы  вступить на рынок.

Итак, валовой объем производства отрасли возрастет. На  рис. 18b краткосрочная кривая рыночного предложения смещается вправо, с S1кS2. Это смещение вызывает движение рынка к новому долговременному равновесию на пересечении кривых D2 и S2. Так как данное пересечение является точкой долговременного равновесия, объем производства увеличится настолько, что прибыль станет равной нулю и у фирм пропадет стимул для вступления в отрасль или выхода из нее.

В отрасли с постоянными издержками дополнительное использование факторов производства, необходимое для увеличения объема, не приводит к росту цен факторов производства. Это может произойти, например, если неквалифицированный труд является основным используемым  фактором производства и зарплата на рынке неквалифицированного  труда не зависит от роста спроса на трудовые ресурсы. Так как цены факторов производства не изменились, кривые издержек  фирмы также остались без изменений. Новое долговременное равновесие будет  в точке В  на  рис.1b, где цена равна P1, т. е. первоначальной цене (до того, как произошло неожиданное  увеличение спроса).

Кривая долговременного совокупного предложения для отрасли с постоянными издержками является, следовательно, горизонтальной линией при цене, которая равна долговременным минимальным средним издержкам производства. При любой более высокой цене прибыль будет положительна, вступление на рынок расширится, увеличится краткосрочное предложение, и это приведет к снижению цены. Запомним, что в отрасли с постоянными издержками цены факторов производства не изменяются, когда изменяются условия на рынке продукции. Отрасли с постоянными издержками  имеют горизонтальные кривые долговременных средних издержек.