Прогнозування техніко-економічного рівня фотоаппарат

Зміст

1. Загальна характеристика фотоапарату………………………………...….2
1. Основні функціональні характеристики………………………...…2
2. Потреби, які задовольняє фотоапарат………………………….…..5
3. Аналіз ринку фотоапаратів….……………………………………....7
2. Динамічний аспект у розвитку фотоапарату……………………………10
1. Вплив економічних циклів на розвиток фотоапарату…………...10
2. Визначення стадії життєвого циклу фотоапарату……………….12
3. Аналіз машини відносно етапів S-подібної кривої………………14
3. Оцінка конкурентоспроможності фотоапарату…………………………17
4. Аналіз перспектив розвитку фотоапарату………………………………20
1. Потреби, які не задовольняє фотоапарат…………………………20
2. Пропозиції щодо подальшого розвитку фотоапарату…………...21

Список використаної літератури………………………………………………..23

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Загальна характеристика фотоапарату
1. Основні функціональні характеристики

Кожна модель фотоапарата  володіє наступними характеристиками:

• Загальні характеристики:

Розмір

Вага

Акумулятор

• ЖК-дисплей:

Розмір ЖК-дисплея

Загальна кількість пікселів

• Об'єктив:

Підтримка змінних об'єктивів

Витримка

Мінімальна відстань зйомки

• Запис відео та звуку:

формат відеозапису

дозвіл

запис звуку

• Спалах:

Тип спалаху

Режими роботи спалаху

• Інші функції і особливості:

Кріплення для штатива

Всі показники , що характеризують фотоапарати відносяться до двох груп :

1 ) жорсткі показники :

• технічні , що характеризують технічний рівень фотоапаратів і  його властивості (надійність , довговічність , технологічність , безвідмовність , ремонтопридатність ) ;

• економічні ( ціна виробу , вартість обслуговування , ремонту);

• показники призначення  характеризують технічні властивості  виробу.

2 ) м'які показники :

• ергономічні показники ( освітленість , токсичність , запиленість ) ;

• естетичні ( виразність , привабливість , емоційність ) ;

• екологічні ( вміст шкідливих  домішок , викид шкідливих речовин  в атмосферу) .

До технічних параметрів належать :

• матриця ;

• дозвіл;

• максимальна частота  кадрів;

• автоматичне фокусування (автофокус ) ;

• чутливість ;

• спалах ;

• відеошукач ;

• ЖК - екран;

• витримка ;

• експозиція ;

• ємність акумулятора;

• карта пам'яті;

• кріплення ;

• розміри ;

• вага .

До економічних параметрів відносяться :

• ціна ;

• амортизація .

До естетичними параметрами  відносяться:

• дизайн;

• підсвічування .

До екологічних :

• відповідність стандартам обмеження вмісту шкідливих речовин;

• відповідність стандартам утилізації електричного та електронного обладнання [1] .

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Потреби, які задовольняє фотоапарат

Якщо людина вирішила купити собі фотоапарат, то можна відразу сказати, що це досить вдала покупка, яка не розчарує абсолютно нікого.

Фотоапарат - це досить корисна, а головне  зручна і практична річ в повсякденному  житті. Така техніка всього за кілька років стала доступною кожній людині, і якщо ще буквально 20 років  тому фотоапарат був справжнім досягненням, то зараз він вже є практично  в кожній родині.

Потребами придбання фотоапарату  є:

• власне використання
• подарунок
• прохання друзів чи родичів.

Як відомо А.Маслоу виділив 5 груп “мотиваційних” потреб:

1. фізіологічні потреби
2. потреби у безпеці
3. соціальні потреби
4. потреби у самоповазі
5. потреби у самовираженні
6. Згідно з таким підходом до групування потреб мотивації придбання фотоапарату подано на рис.1.1.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рисунок 1.1 – Піраміда Маслоу для групування потреб мотивації придбання фотоапарату

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.  Аналіз ринку фотоапаратів

Умовно всі існуючі  цифрові камери можна поділити на кілька цінових категорій . До першої належать недорогі цифрові " компакти " , розташовані в ціновому діапазоні 1-2 тисячі гривень. Призначені вони для тих, кому цілком вистачає фотографій з невисоким дозволом, достатнім для сімейного альбому. Як правило, такі камери невеликі - вони легко поміщаються в кишені брюк або дамській сумочці . Наступну цінову категорію - 1,5-3 тисячі гривень - можна розділити на два принципово різних підвиди . Перший є фактично продовженням попереднього сегмента , коли ціна підвищується в основному через дизайн, в той час як якість камери практично не зростає. Інший же - так звані псевдодзеркальні апарати - якісно краще.      Псевдодзеркальні апарати відрізняються значно більшою матрицею (до 10 мегапікселів у " топових " моделей ) , межею збільшення і " скорострільністю " ( кількістю кадрів , які можна зробити за одну секунду). Своєрідною розплатою за якісне зростання є збільшення розмірів самої камери. З іншого боку, це теж можна кваліфікувати як плюс, адже великий апарат набагато зручніше тримати в руках , та й покупця він " обманює " : багато хто вважає , що "чим більше , тим професійніше ". Загалом ця частина ринку поступово згортається - його витісняють напівпрофесійні камери, які стають все доступнішими за ціною. Напівпрофесійні фотоапарати ( недорогі дзеркальні моделі ) коштують, як правило, вище 5 тисяч гривень і призначаються для людей, що серйозно захоплюються фотографією. Справжні дзеркальні камери користуються великим попитом не тільки у просунутих любителів фотографії, а й у деяких профі. Такі апарати мають змінну оптику, варіанти якої призначені для різних відеозйомок. Далекомір у цих камер збільшується в рази. Але головна перевага " зеркалок " - можливість змінювати параметри зйомки в залежності від задуму фотографа. Складна техніка і майстерність автора дозволяють зробити відмінний кадр незалежно від зовнішніх умов. Купуючи напівпрофесійну дзеркальну камеру, покупець вибирає не стільки модель, скільки систему, адже ці апарати цілком можна модернізувати як комп'ютери . Нарешті , нішу професійних цифрових камер займають потужні апарати з розміром матриці до 18 мегапікселів ( показник, від якого залежить максимальний розмір кадру). Вартість такої камери буде 5-7 тисяч гривень і вище. Вони підбираються індивідуально, залежно від професійної спеціалізації і, звичайно , пристрастей фотографа. Більшість " мильниць " за своїми можливостями мало чим відрізняються один від одного. Сьогодні на ринку дзеркальних моделей за покупця борються в основному чотири гравців - "Canon", " Nikon ", "Sony " та " Samsung " . Свої плюси і мінуси є у апаратів кожної марки. "Canon " та " Nikon " пропонують системи професійного рівня з пристойною оптикою і можливістю керувати знімком. Натомість вони "просять " у покупця чималу ціну за свою продукцію. Моделі "Sony" і "Samsung" займають нішу між напівпрофесійною та аматорською апаратурою, вони компактні і відносно недорогі. Однак у порівнянні з камерами провідних фірм у них менше можливостей і нижче якість знімків. Всі моделі напівпрофесійних дзеркальних камер продаються набагато меншими обсягами , ніж "бюджетні" апарати [2] .

Таблиця 1. 1 - Провідні виробники та характеристика ринків збуту товару

Найменування фірми виробника	Місце знаходження	Найменування марки	Виявлення ринку сбуту	Доля товару на ринку, %	Ціна продажу, грн
Canon	Японія: Токіо	600D(EOS)	Світовий ринок	46,7	6525
Nikon	Японія: Токіо	D90 Kit	Світовий ринок	33	6737
Sony	Японія: Токіо	Alpha SLT-A37	Світовий ринок	6,2	5500
Samsung	Республіка Корея: Сеул	NX 200 Kit	Світовий ринок	5,4	4975

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Динамічний аспект у розвитку фотоапарату

2.1 Вплив економічних  циклів на розвиток фотоапарату

Економічні цикли характеризуються такими важливими показниками :

Рисунок 1.2 – Тривалість економічних циклів

• амплітуда коливань - максимальна різниця між найбільшим і найменшим значенням показника протягом циклу ( відстань CD);
• тривалість циклу - період часу , протягом якого здійснюється одне повне коливання ділової активності ( відстань AB ) .

За тривалістю цикли поділяються  на:

• короткі цикли, пов'язані з відновленням економічної рівноваги на споживчому ринку фотоапаратів , з коливанням оптових цін і зміною запасів у фірм . Їх тривалість становить 2-4 роки ;
• середні цикли , пов'язані із зміною інвестиційного попиту підприємств фотоапаратів, з довгостроковим накопиченням факторів виробництва та удосконаленням технологій . Їх тривалість складає 10-15 років ;
• довгі цикли (хвилі ), пов'язані з відкриттями чи важливими технічними нововведеннями в фотоапарати і їх розповсюдженням. Їх тривалість становить 40-60 років.

У структурі циклу виділяють 4 стадії (або фази) :

Підйом.

У фазі підйому дохід зростає  від року до року , інвестиції і розмір реального капіталу від продажів фотоапаратів зростають, але це зростання сповільнюється. Також через підвищений споживчого та інвестиційного попиту збільшуються ціни і ставка відсотка.

Бум. Фаза підйому закінчується бумом, при якому існують перевантаження потужностей, рівень цін, ставка зарплати і ставка відсотка дуже високі. Інвестиції у виробництво фотоапаратів майже не здійснюються через високу вартість залучення ресурсів .

Спад. Виробництво фотоапаратів скорочуються. Через зниження попиту падають ціни на фотоапарати. Інвестиції стають негативними, тому що на даній стадії циклу фірми не тільки не здійснюють нових капіталовкладень , але спостерігається зростання потужностей. Багато фірм зазнають збитків або стають банкротами.

Дно спаду. Темпи спаду сповільнюються і на даному етапі стабілізуються. Падіння виробництва фотоапарату досягають своїх максимальних значень . Ціни мінімальні на фотоапарати. Виживають тільки найсильніші фірми. Накопичується потенціал для майбутнього зростання - при низьких ставках відсотка обсяг інвестицій зростає. Перехід у стадію підйому відбувається через деякий проміжок часу, тоді, коли інвестиції починають приносити віддачу.

Розглянуті чотири фази циклу можуть відрізнятися за тривалістю або за глибині. Так, наприклад, на тлі підвищувальної довгої хвилі циклу Кондратьєва середні і короткі цикли будуть мати більш довгий та інтенсивний підйом і короткочасний незначний спад. У ситуації знижувальної довгої хвилі , навпаки , спади будуть глибокими і тривалими , а підйоми незначними і короткочасними [3] .

 

 

 

2.2 Визначення  стадії життєвого циклу фотоапарату

Сенс концепції життєвого  циклу товару полягає в тому, що кожен товар має певний період ринкової стійкості, тобто він рано чи пізно витісняється з ринку  іншим, більш досконалим або більш  дешевим.

Графічно життєвий цикл товару можна описати у вигляді кривої (рис. 1.3.).

1-етап впровадження

2-етап зростання                                 

3-етап зрілості

4-етап насичення

5-етап спаду

 

 

 

Рисунок 1.3 - Крива життєва циклу товару

Зазначена форма графіка  зберігається для більшості товарів , але тривалість стадій і періодів переходу з однієї стадії в іншу мають відмінності залежно від  особливостей товару.

Модель Canon 600D ( EOS ) знаходиться на стадії зростання , так як вона з'явилася на ринку відносно недавно. Але вже завоювала лідерські позиції , тому що являє собою кращу модель серед інших фотоапаратів в даній ціновій категорії . Рівень продажів Canon 600D ( EOS ) гранично максимальний рівня з моменту надходження фотоапарата в продаж. Товар вже заслужив довіру покупців , однак попит на товар все ще великий. Всі ці фактори також підтверджують , що товар знаходиться на етапі зростання .

Таблиця 1.2. - Основні характеристики етапу життєвого циклу товару

Етап життєвого циклу	Основні характеристики	Напрямок розвитку
Роста	Етап зростання попиту на товар. На цьому етапі темпи зростання продажів різко зростають, товар визнається покупцями. На цьому етапі витрати підприємства на модернізацію виробництва та самої продукції можуть досягати 50-60% загальних витрат на виробництво продукції.	Виробництво відкладено, інтенсивно модернізується, витрати на нього скорочуються, зростає якість продукції, канали руху товару встановлені і реклама налагоджена.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.3 Аналіз фотоапарату відносно етапів S-подібної кривої 
Кожен ринок , і навіть кожен виділений сегмент ринку проходить у своєму розвитку 4 -ри основні стадії - відповідно до концепції S -подібної кривої:

• На першому етапі йде початкове формування ринку . Більшість клієнтів - « розвідники » , « новатори » « ентузіасти ».
• На другому етапі йде швидкий ( іноді - навіть вибуховий) зростання ринку фотоапаратів.
• На третьому етапі ринок входить у стадію насичення. Досягається стадія «плато». Сукупні обороти максимальні. Однак істотного зростання оборотів по ринку в цілому вже не відбувається.
• На четвертому етапі йде поступове зниження оборотів і згасання ринку фотоапаратів.

 

Таблиця 1.3 – S- подібна крива для ринку фотоапаратів

На першому етапі ринок фотоапаратів тільки формується. Потенційних клієнтів безліч . А компаній , які починають  надавати свої товари на новому ринку, небагато. Конкуренція між цими компаніями мінімальна. Реально вона близька  до нуля. Здавалося б, для продажів така ситуація просто ідеальна: клієнтів багато, платоспроможність у них непогана. Усім цим клієнтам потрібні  фотоапарати. При цьому конкуренції практично немає. Ринок ще тільки формується , попит на товари і послуги цього ринку ще не є масовим. Більшість клієнтів просто не розуміють, що представляють із себе ці товари. Як ними користуватися , навіщо вони потрібні. Який результат від них можна отримати .

На другому етапі розвитку ринку  фотоапаратів до клієнтів - « новаторам  » (« розвідникам »), більшість  яких вже користується новими фотоапаратами, додаються клієнти - «просунуті користувачі» . « Новатори » створюють моду. Але їх небагато - всього 3-5 % від загального числа потенційних клієнтів на ринку фотоапаратів. « Просунуті користувачі» дотримуються тієї моди , яку формують « новатори ». Вони становлять значну частку - до 25-30 % - від загального числа потенційних клієнтів на ринку фотоапаратів. Завдяки їм забезпечується вибухове зростання ринку на другому етапі його розвитку. До кінця другого етапу товари та послуги починають набувати основну масу споживачів - «звичайні споживачі ». Які складають найбільшу частку - 45-55 % - від загального числа потенційних клієнтів на ринку фотоапаратів.