Спорт как имидж государства

СПОРТ КАК ИМИДЖ ГОСУДАРСТВА

Спорт - -это составная часть культуры нации, государства. Он является неотъемлемым компонентом жизни современного общества, сферой активной любительской и профессиональной деятельности многих людей. По мере развития общества социальная роль спорта и степень его воздействия на массы возрастают, расширяются функции, усложняется вся система спорта и  деятельность спортивных организаций.

Известное высказывание инициатора современных Олимпийских игр Пьера де Кубертена «Олимпийские игры – это соревнования атлетов, а не стран» сегодня можно перефразировать с точностью наоборот. Олимпиада и другие состязания в спорте высоких достижений – чемпионаты, кубки Европы и мира, олимпийские игры – это, прежде всего, поле для утверждения государственных амбиций, а зачастую политической борьбы, поскольку спорт всегда являлся самой мощной формой национального самовыражения.

Еще во времена существования Советского Союза во время спортивных соревнований между советскими и североамериканскими командами и советская, и американская пресса называла их «Битвами Гигантов». Любопытно также, что во время Олимпиад, которые естественно рассматривались как фронт борьбы между социалистическим строем и капиталистическим, происходил тщательный подсчет медалей, их официальное опубликование и выстраивание рейтингов стран по количеству медалей, хотя Международный олимпийский комитет твердо стоял на том, что никакого отношения к таким подсчетам он не имеет. Подобные рейтинги обычно сопровождались примечаниями: «Выстраивание стран по какому-либо ранжиру противоречит принципам Международного олимпийского комитета. Таблицы приводятся исключительно для информации». Неслучайно и то, что В. В.Путин однозначно заявил в преддверии открытия Олимпиады в Пекине: «Те, кто говорит, что главное участие (авт. – в Олимпиаде), у тех кишка тонка, для этого есть физкультура, уроки физкультуры в школе. А спорт высоких достижений должен быть нацелен на результат!»[1].

Одно из перспективных направлений улучшения имиджа России является поднятие спорта высоких достижений на конкурентоспособный уровень, тем более учитывая предпосылки, сложившиеся как исторически, так и в результате последних громких и неожиданных побед нашей страны. Так, хотелось бы в подтверждение данного положения привести факты, говорящие сами за себя. Американская исследовательская компания «Глобал маркет инсайт» (Global Market Insight), занимающаяся составлением рейтингов репутации развитых и развивающихся стран, в ходе опросов по всему миру выяснила: Россию, как и полвека назад, уважают за спорт, балет, за «космонавта Юрия Гагарина» и «победу во второй мировой войне», в то время как политические и экономические успехи последних лет практически никак не отразились на внешнем российском имидже[2].

Интересно, что внутри страны граждане России придерживаются такого же мнения: в списке достижений прошлого, которыми россияне гордятся больше всего, спортивные успехи занимают третье место, уступая вновь победе в Великой Отечественной войне и освоению космоса[3]. В ряде опросов за 2002-2006 гг.[4], с результатами которых автору пришлось ознакомиться, прослеживается общая тенденция - объяснять необходимость участия страны в спортивных мероприятиях высокого уровня и проведения крупных спортивных мероприятий на территории России соображениями государственного престижа. Во всех ответах респондентов интерес к спорту как таковому при этом отступал на второй план, несмотря на то, что вопрос к респондентам был открытым.

Традицией России уже стало то, что её имидж как внутри, так и за пределами страны, складывается стихийно или под воздействием информационных политик других государств, часто занимающих недоброжелательную по отношению к России позицию. В последнее время особенно часто иностранцы, работающие в России, отмечают, что образ нашей страны в мире никак не сходится с реальной Россией. В одном из интервью посол Швейцарии в России Вальтер Фечерин сказал: «Я еще никогда не был в стране, имидж которой не расходился бы в такой степени с действительностью. Репутация России значительно хуже, чем она представляет собой на самом деле». Об этом же говорит в интервью газете «Труд» официальный представитель МИД России М. Л.Камынин: «Я часто бываю за границей и, что называется, кожей ощущаю недостаток живой и правдивой информации о нашей стране... Наша задача не «прятать голову в песок», а показать мировому сообществу реальный образ России»[5].

Такая позиция характерна для многих сфер, в которых Россия себя проявляет, в частности и спорт высоких достижений. Например, в 2008 году перед Олимпиадой в Пекине прогремел очередной антидопинговый скандал, когда российским легкоатлеткам запретили участвовать в соревнованиях. Тренеры и специалисты объясняют это устойчиво закрепившимся в сознании иностранцев стереотипом, что наша страна в связи с бедностью, отсутствием у нас достойного медобслуживания и фармакологии, не способна к честным достижениям, и наши спортсмены регулярно используют допинг. Хотя данные события не имеют подтверждения, именно они попадают на страницы зарубежной прессы и отрицательно влияют на репутацию отечественного спорта, а значит и всей страны. И здесь влияние имиджа спорта, равно как  и отдельных спортсменов имеет большое значение.

Как и любой социальной системе, спорту присущ ряд признаков: наиболее  важными из них являются следующие:

1. направленность всей системы на человека (в том числе на формирование его имиджа), который является объектом ее воздействия;
2. неотделимость системы спорта от социальной системы государства и общества (в том числе культуры, экономики, обучения и воспитания, сферы действия СМИ и т.д.);
3. сложность всей системы и сложность решения ее задач.

В новых социально-экономических условиях, для которых стали характерными демократизация, коммерциализация, профессионализация, эмансипация и гигантизм, спорт приобретает весомое значение для многих сфер общественной жизни. Не является исключением и политика. Западные политические лидеры, руководители парламентских фракций уделяют достаточно много внимания тому, чтобы иметь подтянутый спортивный вид. Это связано с необходимостью отлично выглядеть, появляясь на телеэкране, выступая перед народом.

Среди советов известного на Западе имиджмейкера Мэри Спиллейн есть и такой: "Приведите себя в хорошую форму! Апатичный и неуклюжий человек не сможет притвориться бодрым и здоровым на публике, просто выступая  наравне с другими деятелями. Будьте подтянутым (не худым) для своего размера и демонстрируйте энергию, полученную за счет полноценного питания, отдыха и тренировок" (50;152).

Здоровье становится важным фактором в политической карьере.  Так Рональд Рейган каждый день вставал в пять утра и занимался с тяжестями, чтобы не допустить появления лишнего жирка. Он должен был постоянно бороться со своим возрастом. Кстати, до того как Рейган стал президентом, одной из его профессий была профессия телохранителя.

Джону Мейджеру, как помог прийти к власти спорт. Имиджмейкеры активно использовали его спортивные фотографии, чтобы подчеркнуть относительно молодой возраст кандидата и тем самым привлечь к нему молодое поколение. Спорт помог создать образ человека, который способен понять проблемы молодежи. Во время первых президентских выборов в Украине были распространены фотографии Игоря Юхновского, на которых он был снят во время пробежки на стадионе -  таким образом пытались избежать вопросов о его возрасте. Вообще возраст -  играет немаловажную роль для политиков: Джон Кеннеди старался стричься так, чтобы выглядеть старше; а Рональда Рейгана иногда обвиняли в том, что он подкрашивает свои волосы, чтобы выглядеть моложе.

Большинство российских политиков отдают предпочтение теннису. Символическую теннисную команду России в свое время  возглавлял Борис Ельцин, задавая тон в среде своих подчиненных. Гоняют теннисный мячик по просторам СНГ и Нурсултан Назарбаев, и Александр Лукашенко.

Спорт однажды даже спас Бориса Ельцина от сомнительной интерпретации публикой его внешнего вида, когда он появился на съезде народных депутатов с необычной прической. Пресс-служба затем пыталась развеять возникшие слухи, объясняя произошедшее тем, что Борис Николаевич прибыл в зал заседаний сразу после игры в теннис и горячего душа (10;76).

Для того чтобы имидж страны формировался более или менее устойчиво и регулярно, депутаты Государственной Думы от партии «Единая Россия» считают необходимым создать специальное ведомство для «профессионального продвижения имиджевой составляющей страны»[6]. В обязанности агентства социальных коммуникаций (так предполагается назвать ведомство – авт.) предлагается вменить организацию центров российского культурного наследия в мировых столицах, этаких просветительских центров, помогающих сформировать правильное восприятие России и событий, происходящих в ней. Имеются намерения увеличить тираж зарубежных журналов «Россия», а также расширить арсенал методов по его распространению и популяризации, сделав акцент на идее, что о реальной России правдиво могут рассказать только русские от первого лица.

Репутация страны – явления многогранное и, несмотря на существующие рейтинги стран по имиджевой составляющей (рейтинги С. Ангольта, Anhotl Nation Brands Image Index), поддаётся точному подсчету лишь условно. Улучшение имиджа страны – это деятельность, прежде всего направленная на когнитивные и эмоциональные процессы в человеческом восприятии, на которое к тому же накладываются национальные особенности психики, обусловленные культурой страны в целом и культурой восприятия представителей других государств под воздействием информационной политики собственной страны. Кроме того, необходимо учитывать тот факт, что люди в мире подсознательно склонны к различным способам обработки информации: одни – полагаются на логические связи, разумные умозаключения, собственный анализ конкретных событий; другие руководствуются исключительно эмоциональными переживаниями, собственной оценкой «красиво-некрасиво», «впечатляюще – банально». А значит теоретически, необходимо формировать имидж России, ориентируясь на каждую страну в мире и учитывая её специфику. Осуществить такое невозможно: стран в мире более 200.

Наиболее эффективным инструментом формирования имиджа страны, не лишенным, однако, некоего элемента стихийности и непредсказуемости, может стать спорт высоких достижений, в который вовлечено большинство стран. Спор высоких достижений – это особый недвусмысленный язык, который понятен без исключения всем странам: «победа спортсмена – сильная страна», «поражение – слабая или недостаточно сильная страна». Хотя в современном мире этот алгоритм действует не без исключений из-за вмешательства врагов спорта – допинга, взяток и подкупа.

 
ИМИДЖ СПОРТСМЕНА

В 60-е гг. американский экономист Болдуинг ввел в оборот понятие «имидж» и обосновал его необходимость в деловом преуспевании. Сегодня понятие «имидж» начинает набирать обороты. Если совсем недавно мы могли говорить об имидже организации, человека, использовать имидж для продвижения по карьерной лестнице, то сегодня это понятие начинает входить в новые сферы жизни. Так, данная работа «Создание имиджа спортсмена» говорит о новых современных тенденциях в мире. Данной теме пока посвящено мало работ, но профессиональные имиджмейкеры уже занимаются имиджем определенных спортсменов, которые становятся известными всему миру. Мы все можем наблюдать, каким образом грамотно построенный имидж помогает им продвигаться в жизни и делать из спорта бизнес.

Слово «имидж» в переводе с английского означает «образ» или «изображение». Тогда как на самом деле в это понятие вкладывается гораздо больше. Создавая определенный имидж, мы создаем визуальное впечатление. Имидж - это сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально-окрашенный образ кого-либо или чего-либо[1]. Л. Браун относит к имиджу, как внешность, так и поставленный голос, умение держаться, выступать перед публикой и вести диалог[2]. И в самом деле люди судят о нас от того, как мы выглядим, что делаем, как говорим, как ведем себя в обществе. Все это составляющие имиджа. Так, в имиджеологии (о ней мы будем говорить позже) существует формула «80-20», где 80 - это эффект воздействия в общении людей визуальных характеристик, а 20 - эффект речевого воздействия. Первыми поняли, что удачный имидж - синоним жизненного успеха, практичные американцы. И принялись активно "создавать хорошее впечатление". Ученые пришли к выводу, что окружающие успевают составить свое мнение о человеке за первые 5 секунд общения, по сути, едва на него взглянув и нередко даже не дав тому раскрыть рта.  Создание безупречного имиджа - дело сложное. Это ведь не просто хорошая прическа и модная одежда. Профессиональные имиджмейкеры выделяют такие составляющие имиджа: стиль, цвет, макияж, ухоженная кожа, запах, знание этикета, уверенность в себе, доброжелательность к окружающим. Еще Коко Шанель говорила, что «мода приходит и уходит, стиль остается».

В том, что люди принимают нас по внешнему виду, ученые видят в этом психологический аспект. Имидж чаще всего заканчивается на такой первоначальной познавательной стадии, как представление. Можно говорить о том, что имидж располагается в подсознательной сфере или в слоях обыденного сознания. Тогда в чем же его доступность для восприятия людьми и что позволяет ему задерживаться в их сознании? Имидж как конкретная психологическая продукция является ценностным стереотипом, социальной установкой. Наглядная выразительность личности является очень мощным фактором вхождения в наше психическое пространство. Если учитывать существование двадцати тысяч мимических выражений, огромного количества разновидностей смеха, разнообразие поз и манер, видов и цветов одежды, то не требуется приводить аргументы о важности умелого использования имиджмейкером всех доступных ему средств для того, чтобы имидж конкретного человека закреплялся в подсознании людей.

Использование тех или иных характеристик индивида для создания имиджа можно объединить в одну целостную систему, в науку под названием «имиджеология».

Действительно, появление людей (имиджмейкеров), для которых уже создание имиджа является работой. Разработка определенных средств и методов по созданию имиджа говорит о том, что создается новая наука имиджеология. Конечно, данная наука еще находится на стадии своего формирования. Еще не определены четко все сферы в жизни, в которых уместно ее использование. Так, например, создание имиджа в спорте дело для нас совсем новое. Поэтому мы в дальнейшем и попытаемся определить закономерности создания имиджа именно для этой сферы.

Итак, новая наука имиджеология - наука о том, как придать своему облику эффект личного обаяния за счет изменения визуального восприятия этого облика другими людьми. Имиджелогия - сугубо прагматическая дисциплина. Блез Паскаль как-то писал о соотношении «способа убеждать» и «способа понравиться», отмечая при этом, что из двух равных способов воздействия на людей наиболее эффективный - последний. Выделив непосредственно науку теперь необходимо выделить функции, которые эта наука выполняет.

Функции имиджа разделяются на две категории: ценностные и технологические. Кратко рассмотрим их[3].

Ценностные функции имиджа:

• 1. Личностно-возвышающая

Благодаря положительному имиджу создается облик личности, который подчеркивает ее духовное достоинство, визуально опредмечивает ее лучшие душевные характеристики и в целом демонстрирует ее индивидуальную незаурядность.

• 2. Психотерапевтическая

Личность, обладающая обаянием, обречена на людское внимание и признание, что пополняет, а в ряде случаев восстанавливает ее биоэнергетику, о чем свидетельствует ее устойчивое положительное настроение, оптимизм в достижении своих целей и уверенность в себе. Реализация ценностных функций имиджа ориентирована на создание в самой личности так называемой подъемной силы, за счет которой она с меньшими психофизическими затратами добивается жизненного успеха и общается с людьми.