Специфика рыночной деятельности туристических предприятий кировоградской области

 

 

 

 

 

 

Реферат

з рыночной деятельности туристических предприятий

СПЕЦИФИКА РЫНОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТУРИСТИЧЕСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ КИРОВОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                                                       

                                                                               

 

                                                           

        

 

 

 

 

Киев-2012 

План

Введение

1. Специфика общественно-географического положения

2. Специфика ресурсно-рекреационной  базы. Абсолютные и относительные  преимущества

3. Специфика инфраструктуры

4. Характеристика деятельности  туристических предприятий

5. SWOT-анализ рыночной деятельности  туристических предприятий Кировоградской  области

6. Выводы и предложения

7. Источники 

Введение

Выявление специфики деятельности туристических предприятий является ключевой задачей для дальнейшего  планирования и организации развития туризма в Кировоградской области.

Кировоград, в отличие  от Автономной Республики Крым, не имеет ярко выраженной рекреационно-туристической специализации. Более того, область не значится в списке привлекательных для отдыха и оздоровления населения регионов Украины. Большинство местных жителей при выборе места отдыха предпочитают рекреационным объектам соседних Николаевской и Одесской областей. Впрочем, это объясняется скорее не бедностью рекреационных ресурсов, а недостаточным неравномерным развитием рекреационной отрасли в области. Но в новых социально-экономических условиях развитие рекреационно-туристской деятельности в регионе представляется одной из приоритетных задач стратегии развития области на ближайшее будущее. В отличие от традиционных рекреационно-туристских регионов Украины, как Крым, Карпаты и др., для Кировоградщины наиболее значимыми являются именно социокультурные предпосылки для развития рекреационной отрасли. В первую очередь имеется в виду возможность использовать уникальный социокультурный образ Кировоградщины как центра Украины, как социокультурного пограничья, как бывшего региона формирования казачества и т.п..

……..

 

 

1. Специфіка суспільно-географічного положення

Кировоградская область  расположена в центре Украины, между  реками Днепром и Южным Бугом, в южной части Приднепровской возвышенности. Территория области  составляет 24,6 тыс. км2. Областной центр - город Кировоград. Область насчитывает 21 административный район, 12 городов, из которых 4 города - областного значения, 27 поселков городского типа, 991 сельских населенных пунктов.

На севере граничит с Черкасской, на северо-востоке с Полтавской, на востоке и юго-востоке с  Днепропетровской, на юге с Николаевской и Одесской, на западе с Винницкой  областями Украины.

Область располагается на южных склонах Приднепровской возвышенности. Такое месторасположение обусловливает  очень неровный бугристый рельеф, на территории области находится  большое количество балок и оврагов. Очень актуальной проблемой является водная эрозия почв.

Почвы области характеризуются  высоким плодородием. Почвенный  покров области характерен для переходной зоны от южной лесостепи до северной степи.

Реки области относятся  к системам Днепра и Южного Буга. Значимые притока Днепра - Тясмин, Ингулец  и Цыбульник, Южного Буга - Ингул, Синюха и Синица.

Водные ресурсы Кировоградской представлены реками, водохранилищами, прудами и подземными водами. В  области насчитывается 438 больших  и малых рек протяженностью 5,6 тыс.км, среди которых крупнейшие - Ингулец, Синюха, Большая Высь, Ингул, Ятрань. По количеству водохранилищ и  прудов (85 и 2185 соответственно) область  занимает третье место среди областей Украины. Однако она имеет наименьшие запасы природных подземных вод.

Климат умеренно континентальный. Зима мягкая, с частыми оттепелями, а лето жаркое. Средняя температура  июля + 21 ° C, января - 5,5 ° C. Осадки выпадают чаще летом и осенью в виде дождей.

Население области по данным на 01.04.2009 г. - 1025,5 тыс. чел. Возрастной состав населения, зафиксированный Всеукраинской  переписью населения, характеризовался так: уменьшение доли детей в общей  численности населения одновременно с существенным увеличением доли лиц в возрасте старше трудоспособного  возраста значительно усложняет  современную демографическую ситуацию в области и предопределяет старение населения. Особенностью национального состава населения области является его многонациональность, на территории области проживали представители 98 национальностей. В настоящее время численность всех из них, за исключением цыган и армян (за счет иммиграции), сокращается.

Уровень урбанизации - более 60%.

Значительный удельный вес  составляют занятые в материальном производстве - около 69%, в непроизводственной сфере занято 31%.

Кировоградская область  по структуре экономики является аграрно-индустриальной.

В структуре валового выпуска  продукции занимают:

• сельское хозяйство - 32,1%

• промышленность - 28,1%

• транспорт и связь - 11,6%

• жилищно-коммунальное хозяйство - 5,1%

• другие отрасли материального  и нематериального производства - 23,1%

 

…………

 

5. SWOT-анализ рыночной деятельности туристических предприятий Кировоградской области

	Сильные стороны	Слабые стороны
Внутренняя среда	- Центральное географическое положение  области; - Наличие непривлеченных туристских  ресурсов; - Конкурентная ценовая политика  тур предприятий региона; - Возможность развития многих  видов туризма (сельский «зеленый»,  спортивный экскурсионный и т.д.) - Наличие эксклюзивных РТР	- Узкий ассортимент турпродукта  области; - Недостаточное использование  РТР; - Слабая структура управления  туристической сферой; - Непопулярность области как  туристического региона на национальном  уровне; - Отсутствие туристического имиджа  региона; - Недостаточное использование  передовых ИТ; - Неудовлетворительное состояние  инфраструктуры (плохое состояние  дорог, отсутствие авиационного  сообщения; недостаточная обеспеченность  учреждениями размещения и питания  и т.д.); - Недостаточное количество квалифицированного  и инициативного персонала; - Слабая маркетинговая деятельность  тур предприятий региона; - Недостаточный уровень осведомленности  населения о туристском потенциале  региона; - Доминирование выездного туризма  над въездным.
	Возможности	Угрозы
Внешняя среда	- Преобладание въездного и внутреннего  туризма над выездным; - Реализация инвестиционных предложений  и привлечение новых; - Инфраструктурное обеспечение  разработанных туристских маршрутов  области; - Государственное содействие развитию  туристической отрасли (создание  благоприятных налоговых условий,  достаточное финансирование отрасли,  поддержка малого и среднего  бизнеса); - Полностью удовлетворенный спрос; - Улучшение уровня жизни населения	- Ухудшение экономической ситуации  в стране; - Несовершенство законодательства; - Обострение политической ситуации; - Усиление конкуренции; - Ухудшение экологической ситуации; - Ухудшение уровня жизни населения; - Неблагоприятная налоговая и  туристическая политика государства.

 

 

Выводы и предложения

Территория Кировоградщины течение многих историко-географических срезов подвергалась воздействию сферы  интересов различных стран, что  обусловило сочетание на исследуемой  территории разных традиций, обычаев  и т.п.. Усиливает этот эффект неоднородности туристско-рекреационная ресурсная  база, которая прошла эволюционное развитие в настоящее в виде широко диверсифицированной совокупности компонентов природной и историко-культурного  наследия.

Естественными предпосылками  для рекреации в пределах Кировоградской выступают достаточные природные  рекреационно-туристские ресурсы: климатические, гидрологические, растительные, бальнеологические, ландшафтные и т.п.. Возможности  для развития рекреационной отрасли  в области обусловлены жарким летом, наличием функционально свободных  территорий, минеральных вод, хорошо прогреваемых пляжей, лесных массивов и т.п.. Но по сравнению с регионами  с максимальным в Украине рекреационно-туристским потенциалом (Крым, Карпаты, Причерноморье), неблагоприятными условиями для  развития рекреационного хозяйства  в регионе выступают сравнительно однообразный рельеф, слабое развитие инфраструктуры и сферы обслуживания, высокая антропогенная освоенность территории (86, 9% территории составляют сельскохозяйственные угодья).

На начало XXI века актуальным стал вопрос развития «зеленого» или  «сельского» туризма. Учитывая географическое положение региона и улучшение состояния путей сообщения можно спрогнозировать перспективы превращения Кировоградщины в центр оздоровительного, том числе и детского туризма.

Развитие туризма в  области сдерживается недостаточно развитой инфраструктурой, отсутствием  капиталовложений и инвестиций, несоответствием  большинства туристических заведений  международным стандартам, недостаточной  обеспеченностью туристической отрасли высококвалифицированными специалистами, отсутствием инновационных проектов и научных исследований по вопросам развития перспективных видов туризма в области, неэффективностью использования рекреационных ресурсов, отсутствием соответствующих объектов для развития туристической деятельности в сельской местности.

Для преодоления этих проблем  необходимо решить следующие первоочередные задачи в развитии туризма:

 проведение научных  исследований по выявлению и  оценке рекреационных ресурсов  и перспективного рекреационного  фонда;

 реконструкция и модернизация  существующей инфраструктуры туризма;

 создание условий для  реализации внутренних и иностранных  инвестиций к развитию туристско-рекреационного  комплекса Кировоградщины;

 создание туристско-рекреационной  системы сервиса на уровне  европейских стандартов;

 создание порайонного  кадастра рекреационных ресурсов  с оценкой их значения и  разработкой генерального плана  использования природных рекреационных  ресурсов района;

 формирование современной  системы информационно-рекламного  обеспечения туристско-рекреационного  бизнеса Кировоградской области;

 создание центра развития  туризма с целью подготовки  кадров научных, экономических,  социальных и маркетинговых исследований  в интересах региона и государства.