Практически
любое событие можно использовать
в качестве событийного маркетинга,
но чаще всего это специализированные
мероприятия по продвижению торговой
марки компании: презентации, показы
мод, road shows, корпоративные вечеринки,
семинары и т.д.
Свое применение
событие (ивент) получило и в туристической
отрасли. В последнее время растет доля
т.н. «событийного туризма» в секторе туристических
услуг. Этот вид туризма становится все
более популярным среди туристов, и существуют
даже компании, полностью специализирующиеся
на предоставлении такого рода услуг.
В целом, данный сегмент является уже частью
туристической отрасли. Что же такое событийный
туризм? Несмотря на схожесть термина
событийный туризм с термином событийный
маркетинг, это сегменты разных отраслей.
Как было сказано выше, событийный маркетинг
– это часть ивент-менеджмента, который
представляет собой проведение и организация
специального события (или использование
действующего события) для популяризации
бренда/ов. Событийный туризм – это посещение
событий, которые происходят в других
странах. Например, посещение карнавала
в Бразилии. Событийный маркетинг и событийный
туризм могут быть партнерскими или смежными
секторами. Как правило, организацией
событийного туризма занимаются туристические
компании, но не редкость и индивидуальный
событийный туризм.
2.Событийный туризм
в Мире
Итак, событийный
туризм – это выставки, ярмарки,
фестивали, концерты, спортивные
и культурные мероприятия. Для
того чтобы полностью разобраться
с данным понятием, необходимо
подробнее рассмотреть каждый из
видов событийного туризма на примере
Мировых Событий.
1. Национальные
фестивали и праздники.
По роли
и месту в туризме спортивным
мероприятиям аналогичны различные
театральные: карнавалы, фестивали
(французское слово от латинского
festivus — праздничный), национальные праздники,
конкурсы песни и красоты. Еще в Древней
Греции (6 в. до н. э.) в честь бога Аполлона
начали проводить Пифийские игры — музыкальные
состязания, на которые съезжались участники
и зрители со всей греческой Ойкумены.
Призом для победителя был лавровый венок.
К числу
известнейших событий в современной
культурной жизни относится Эдинбургский
фестиваль. В Эдинбург (Великобритания)
съезжаются лучшие в мире оперные, балетные
и театральные коллективы, а также различные
фольклорные ансамбли. Сюда же стекаются
и поклонники вечного искусства. Среди
любителей классической музыки популярностью
пользуются международные фестивали в
Сантандере (Испания; проводится уже 50
лет) и Люцерне (Швейцария). Фестивали классического
искусства могут собирать до 55 тысяч человек.
Важнейшими событиями в мире творчества
стали фестивали киноискусства. Они традиционно
проводятся в Каннах (Франция), Венеции
(первый в мире международный кинофестиваль
в 1932 г.), Берлине, Токио, Москве, Каире (крупнейший
кинофестиваль в арабском мире).
Но поистине
мировой славой пользуются карнавалы.
Происхождение карнавалов берет
начало от церемонии в честь
древнеегипетского бога Осириса.
Происхождение слова «карнавал»
(с итальянского carne vale — прощай мясо)
связано с праздником чревоугодия накануне
40-дневного христианского поста перед
Пасхой, когда можно есть мясо, пить вино
и веселиться. Эта традиция имеет место
у многих христианских народов (в России
— Масленица, во Франции — Жирный вторник).
За неделю до начала Великого поста проходят
карнавалы почти во всех крупных городах
стран Латинской Америки и Европы (Мальта,
Германия). Карнавалы исторически подразумевают
раскрепощение в развлечениях и сексе.
Отсюда идет широкое распространение
на карнавалах маскарадов — мужчины и
женщины надевают причудливые костюмы
и маски, стремясь быть привлекательными
и не узнанными. В средние века французы
установили традицию карнавала как всеобщего
праздника с обильным возлиянием, танцами
и любовным играми, а политические партии
использовали праздник для шутливой критики
власти. В Италии карнавалы парадами проходили
по улицам Рима, Неаполя и других городов.
Шутки, смех,
веселье присутствовали везде
на улицах и в домах. Посмотреть
на итальянский маскарад прибывали
гости из многих заморских
стран. Сложнейшие сплетения человеческих
судеб комедийных, возвышенных и
трагических в связи с карнавалами
и маскарадами стали темой
многих выдающихся литературных
произведений, ставших основой классики
этого жанра.
Высокая
эстетичность, а часто и экзотичность
карнавалов привлекают множество
туристов. Многие из них проводятся
регулярно в определенные сроки,
к которым и приурочиваются
многочисленные туристические поездки.
Примерами могут служить знаменитые
карнавалы в Бразилии, карнавалы
и маскарады в Италии.
Самое известное
фестивальное мероприятие мира
— Бразильский карнавал. Этот
национальный праздник олицетворяет
особый дух и стиль жизни
уникальной страны. Население Бразилии
сформировалось как сплав коренного
индейского населения, потомков
африканских народов, переселенцев
из стран Азии и Европы. Соединение
различных культур и религий
стало основой новых традиций,
венцом которых стал бразильский
карнавал — всенародный праздник,
не имеющий аналогов по своим
масштабам, активности действа,
значимости в жизни общества
и финансовых затрат на его
проведение. Зарождение бразильского
карнавала относится к 1641 г., когда
губернатор Рио-де-Жанейро объявил
целую неделю всенародным праздником
в честь коронации короля Португалии
.
В настоящее
время карнавал проводится в
феврале, официально в течение
4 дней, а фактически — неделю
и больше. Улицы и площади всех
городов заполнены парадами и
шествиями, танцующими и веселящимися
людьми в разнообразных ярких
и фантастических костюмах в
независимости от их национальности,
положения, возраста и пола. Участие
в карнавальном шествии — большая
честь для любого жителя страны.
Особенный шарм празднику придают
многочисленные школы самбы —
ритмичного группового танца
с характерными телодвижениями.
Школы самбы целый год придумывают
и репетируют свои выступления,
шьют дорогие костюмы. Они становятся
центром карнавала в своем городе, а победители
конкурсов получают право представлять
свой город или район на главном празднике
в Рио-де-Жанейро, где карнавальное шествие
будет длиться три дня без перерыва, после
чего судьи объявят победителя — школу
самбы, которая будет символом страны
целый год.
Главный
парад карнавала в Рио-де-Жанейро
проводится на специальном самбадроме.
Самбадром — прямая, более чем километровая
улица с огромными вместительными трибунами
для судей и зрителей по обеим сторонам.
На главное карнавальное шествие собирается
до 1,5 млн участников и зрителей. Попасть
в Рио-де-Жанейро в период карнавала сложно
и дорого.
Бронирование
мест осуществляется более чем
за год и цены очень высоки.
Отсюда значительные доходы местной
казны, составившие в 1995 г. 100 млн
долларов.
К числу фестивальных
мероприятий, привлекающих тысячи туристов
относятся: коррида (Испания, Португалия,
Франция), парады и фестивали цветов (Голландия,
Таиланд), парад Королевской конной гвардии
в Лондоне (Великобритания), фестивали
вина (Франция, Швейцария) и пива (Германия),
конкурсы красоты (старейший из подобных
— «Мисс мира» основан в 1951 г., проводится
ежегодно в Сан-Сити, ЮАР). А также и экзотические
— гонки буйволов и скачки слонов (Таиланд),
забеги ящериц (США), международный чемпионат
по стрижке овец «Золотые ножницы» (Новая
Зеландия)
2. Гастрономические
события.
Любая национальная
кухня имеет свои эксклюзивные
рецепты, но в некоторых странах
искусство приготовления пищи
возведено в культ. А значит,
там особая культура еды. Сейчас
в мире набирает популярность
так называемые гастрономические
туры. Почти в каждой стране
мира ежегодно проходят гастрономические
фестивали, на которые съезжаются
зрители из разных уголков
планеты, а сами фестивали напоминают
один гигантский ресторан, в котором
публику постоянно развлекают
и удивляют.
Гастрономические
путешествия очень популярны
во всем мире. Самую развитую
систему гастротуров имеет Франция.
Со всех точек земли сюда съезжаются туристы-гурманы,
чтобы насладиться местной кухней. Французы
всегда ответственно относились к процессу
приготовления и приема пищи. Одним из
главных мест гастрономических туров
является северо-запад Франции, а именно
Бретань. Здесь вы насладитесь потрясающими
морепродуктами, консервированными морскими
водорослями, местными блинами с паштетами
и потрясающими сырами. Во Франции отношение
к еде особенное, поэтому здесь прием пищи,
как меленький ритуал .
Еще одной
меккой гастрономических путешествий
является Италия. Обеды и ужины в городах
Ломбардия и Тоскана дадут возможность
оценить итальянскую кухню высшего класса.
Карпаччо, пицца или полента утолят любой
голод, а от спагетти не отказывается ни
один настоящий любитель итальянских
блюд.
Например,
в Ломбардии (Италия) проходит
необычный международный кинофестиваль
«Большая жратва». Восемь картин, прибывших
в Италию из разных стран Европы, Америки
и Азии были посвящены теме еды, виноделия
и гастрономии. Просмотры фильмов проходили
в маленьких городах и селениях, славящихся
производством вина и сыра.
В Испании
каждый год, начиная с 2005 года,
проходит акция «Год гастрономии
и поваренного искусства». Испания,
и, в частности Каталония, считаются
родиной наиболее изысканных
блюд. В раннем Средневековье,
около 600 лет назад, повара из
Каталонии имели право первыми
печатать рецепты на романских
языках. Сейчас гурманы называют
Барселону «Новая европейская
столица гурманов». 9 ресторанов
в этом городе награждены звездой
«Мишлен». Начиная с марта
к услугам гостей страны - лучшие
шеф-повара, уличные ярмарки, демонстрационное
приготовление блюд, дегустация, гастрономические
туры, фиесты, выставки и множество
вкусных испанских блюд. Каждый месяц
посвящен своеобразию кухни того или иного
региона: трюфели - в марте, улитки - в мае,
грибы - в сентябре, острый соус - в ноябре,
и т.п. В течение всего года туристы могут
принять участие в пеших гастрономических
турах по Старому Городу. На шумных городских
рынках проводятся соревнования по приготовлению
омлетов, а в один из вторников ежемесячно
состоятся демонстрационные приготовления
блюд знаменитыми шеф-поварами. На одном
из самых зрелищных продуктовых рынков
Европы - La Boqueria, уставленном небольшими
палатками, продают великолепные блюда
региональной кухни. В день этот рынок
посещают порядка 2500 посетителей - столько
же, сколько и городской музей Пикассо.
Устричный
фестиваль в Ирландии проводится
в сентябре (на нем можно попробовать
устрицы, копченого лосося и
Гиннес), Октоберфест в Мюнхене проходит
3 недели, начиная с середины сентября
(пиво и немецкая закуска, колбасы, утка).
Мозельфест в Бернкастель-Кус и праздник
Божоле Нуво во Франции – молодое вино
и закуски, Сан Фермин – в Испании в июле
(национальная испанская еда), праздник
оливок (первый уик-энд ноября) – Баэна
(Испания).
3. Аукционы,
выставки, ярмарки.
Международные
выставки и ярмарки являются
своеобразным смотром достижений
в важнейших областях человеческой
деятельности. Основные функции
международных выставок и ярмарок
— распространение мировой культуры,
обмен научно-технической информацией,
реклама продукции и расширение
внешнеторговых связей.
Многие
выставки и ярмарки проводится
систематически в одно и то
же время, а иногда и два
раза в год. Самое популярное
время для подобных мероприятий
— весна и осень, что позволяет
расширить туристский сезон. Продолжительность
выставки или ярмарки составляет
обычно 2 недели. За это время их
посещают от десятков тысяч
до нескольких миллионов человек
.
Статусом
«выставочных» и «ярмарочных»
городов обладают, прежде всего,
столичные и крупнейшие города,
в которых значителен собственный
потенциал посетителей (жителей
города) и бывает много иностранных
туристов. Очень часто такие мероприятия
организуют в приморских городах,
которые включаются в программу
посещений круизного туризма.
Около 80% выставочных мероприятий
приходится на страны западной
Европы и Северной Америки.
Особенно много их проводится
на территории США, Франции,
Германии и Великобритании.
Крупнейшими
центрами выставочной деятельности
в Европе и Америке являются:
Амстердам, Барселона, Берлин, Брюссель,
Ганновер, Вашингтон, Вена, Женева, Копенгаген,
Лондон, Мадрид, Париж, Страсбур, Давос.
Эти города имеют соответствующую материально-техническую
базу и располагают возможностями для
организации досуга иностранных гостей.
Выставки
и ярмарки организуются чаще
всего для демонстрации достижений
науки и техники, промышленного
и сельскохозяйственного производства.
С конца XIX в. столетия регулярно
проводятся Всемирные выставки,
на которых демонстрируются достижения
человечества в разных сферах.
Для Всемирной выставки 1889 г. по
проекту французского инженера
А. Г. Эйфеля была сооружена
Эйфелева башня, сегодня ставшая
символом Объединенной Европы. Последняя,
итоговая Всемирная выставка
второго тысячелетия «Экспо-2000»
прошла в Германии в г. Ганновер
— известном выставочном центре.
Примерами
традиционно проводимых выставок
могут служить авиасалон (международная
выставка воздухоплавания и ракетостроения)
в Бурже (Франция), ежегодные выставки
книг и полиграфического оборудования
во Франкфурте-на-Майне (Германия),
крупнейший автосалон в Женеве
(Швейцария).