Особенности разработки рекламной компании в сфере экзотического туризма

В этом аспекте важным средством управления туристским агентством выступают различные направления рекламно-информационной работы. Для менеджера, ответственного за данный раздел работы туристской организации, очень важно правильно ориентироваться как в направлениях и конкретных сегментах потребителей и партнеров адресной рекламы и информации, так и во временных и целевых установках этой формы обращения к туристской клиентуре, способствующей повышению торговли и коммуникативной результативности указанного вида деятельности турагентства.

В данной работе важность определенного характера продвижения продукта и услуг туристского агентства на рынок спроса и предложения. При этом сам характер продвижения осуществляется в рамках рекламной кампании, выраженной рекламой потребностей и рекламой возможностей. Умелое управление обеими составляющими определяет суть менеджмента рекламной деятельности и продвижения туристского продукта на рынок сбыта. Таким образом, рекламно-информационная деятельность существенно влияет на формирование туристских связей агентства и проведение туристского продукта на рынок спроса и предложения.

Эффективность, конкретность и доступность рекламы и информации определяются правильно избранной стратегией и тактикой рекламной деятельности агентства, раскрывающими его потребности и возможности. Умело продуманная деловая информация и реклама, ее масштабность и достижимость партнера имеют определяющее воздействие на успех туристской деятельности агентства. Деловая реклама, потребности и возможности агентства, использование новейших средств и методов доведения информации до партнера и потребителя - все это инструмент и средство управления рынком сбыта и предложения, квалифицированного менеджмента туристского агентства.

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Азар В.И. Введение в экономику иностранного туризма [Текст]. – М., 2003. – 212 с.
2. Александрова А.Ю. Экономика и территориальная организация международного туризма [Текст]. – М., 2007. – 105 с.
3. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов [Текст]. – М., 2009. – 196 с.
4. Балабанов А.И. Особенности функционирования финансового механизма в туризме [Текст]. – СПб., 2008. – 218 с.
5. Биржаков М. Б. Туризм [Текст]. – М., 2005. – 248 с.
6. Блэк С. PR: международная практика [Текст]. – М., 2007. – 198 с.
7. Борисов Б.Л. Технология рекламы и ПР [Текст]. – М., 2001. – 256 с.
8. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и паблик рилейшнз [Текст]. – СПб., 2008. – 204 с.
9. Евстафьев В. А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия [Текст]. – М., 2004. – 368 с.
10. Картер Г. Эффективная реклама [Текст]. – М., 1991. – 356 с.
11. Квартальнов В.В. Иностранный туризм. – М.: Финансы и статистика [Текст], 2003. – 658 с.
12. Козырев В.М. Экономика туризма [Текст]: учебник М., 2001. – 294 с.
13. Маринин М. М. Туристские формальности и безопасность в туризме [Текст]. – М., 2005. – 127 с.
14. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы [Текст]. – М., 2008. – 286 с.
15. Нордстрем К. А., Риддерстрале Й. Бизнес в стиле фанк. Капитал 
    пляшет под дудку таланта [Текст]. — СПб.: Стокгольмская школа экономики 
    в Санкт-Петербурге, 2005. – 316 с.
16. Основы туристской деятельности [Текст]. Учебн. / Квартальном В.А. и др. – М., 1992. – 240 с.
17. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность [Текст]. – М., 2007. – 318 с.
18. Ромат Е.В. Реклама [Текст]. – СПб.: Питер, 2009. – 316 с.
19. Тульчинский Г.Л. Реклама: технология и эффективность [Текст]. – СПб., 2001. – 314 с.
20. Усыскин Г.С. Очерки истории российского туризма [Текст]. – М., 2000. – 219 с.
21. Энциклопедия туризма [Текст]. – М., 1997. – 605 с.
22. Журнал «Туристские фирмы» [Текст]. – 2008, № 12.
23. WWW.TRAVELGLOSSARY.RU

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Глоссарий

Рекламная кампания - целый комплекс рекламных мероприятий, рассчитанных на определенное время, определенный сегмент рынка и используемых все (частично или полный Цикл) или только необходимые средства массовой информации и виды рекламы.

Экзотика - предметы, явления, представляющиеся необычайными, непривычными, чуждыми обыденному сознанию и потому привлекательными для фантазии.

Реклама в туризме – активное средство осуществления связи между производителем и потребителем туристских услуг.

Директ-мейл – один из самых эффективных видов рекламы, смысл которого заключается в том, что по специально подобранным адресам туристских предприятий и частных лиц рассылаются рекламные материалы в определенные периоды и в определенных количествах.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Таблица

Рейтинг СМИ по их воздействию  на население и стоимости

Рейтинг доверия	Массовость	Оперативность	Нацелен-ность на население	Дешевизна	Итого эффектив-ность
Централь- ное ТВ (42%)	5	4	2	1	12
Местное ТВ (45%)	4	5	4	3	16
Местная пресса (47%)	4	5	4	4	17
Централь- ная пресса (30%)	4	3	3	2	12
Радио (45%)	5	4	4	3	16
Плакаты, реклама на улицах (43%)	3	3	4	4	14