Товарные знаки обслуживания

Создание  товарного знака, как и товарной марки в целом, — достаточно серьезная  и ответственная задача для любой  фирмы. Выбираемый символ должен отражать соответствующий образ фирмы, быть максимально стабильным, сохраняться  без изменения вне зависимости  от многообразия выпускаемой продукции  на протяжении длительного периода. Последнее обусловлено тем, что  изменение товарного знака связано  не только с большими финансовыми  издержками, но и возможностью потери своего места на рынке.

Необходимо  отметить, что предприятие «Милавица» функционирует на белорусском и  международном рынке уже много  лет, поэтому товарный знак полностью  усовершенствован и является общеизвестным. Товарный знак «МIЛАВIЦА» представляет собой комбинацию изобразительного и словесного обозначения. Изобразительное обозначение выполнено в виде двух оригинальных графических овальных элементов, образующих эллипс, внутри которого обычным шрифтом написано слово «МIЛАВIЦА». Товарный знак представляет собой стилизованное изображение сердечка. С геометрической фигурой эллипса связаны понятия устойчивости, надежности, стабильности и традиций. При разработке товарного знака были использованы методы положительного эмоционального воздействия и абстрактной нейтральной графики. Фирменный знак оказывает эмоциональное воздействие на клиента, его положительное восприятие обеспечивается удачным подбором цветовой гаммы, отсутствием неприятных для глаза геометрических форм, лаконичностью и запоминаемостью, грамотным выбором шрифта и ощущением общей стабильности. Бело-красная цветовая гамма товарного знака вызывает у большинства клиентов положительные ассоциации. Белый и красный цвета ассоциируются с чистотой, свежестью, аккуратностью.

В целом  товарный знак рекламоспособен, практичен, ассоциируется с надежностью, стабильностью  и его использование способствует формированию положительного имиджа ЗАО  «Милавица».

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Закон Республики Беларусь от 24 июля 2002 г. № 134-З «О товарных знаках» (Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь, 2002 г., № 87, 2/883).
2. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз для коммерсантов: Учебно-практическое пособие. - М.: Дашков и К, 2006. – 425с.
3. Веркман Дж.К. Товарные знаки: создание, психология восприятия, М.: Прогресс. 1986.Воскобойников В. Новые подходы к управлению качеством продукции.// Экономика и жизнь. М., 2006. – 98с.
4. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2007. – 222 с.
5. Гусева О.В. Брэндинг как система потребительской коммуникации // Изд-во СПбГУЭиФ. 1998.Довбня А.А. , Поединщиков И.И. Оценка эффективности менеджмента в реализации цели политики в области качества.// Стандарты и качество. М., 2004. – 70с.
6. Дурович А.П. Товар в маркетинговой деятельности: Учеб.пособие. Мн.: БГЭУ, 2007. – 232с.
7. Дуэйн Н. Политика брэнда, Изд-во ИД ВЕСЬ. 2003. – с.119.
8. Как выбрать «правильное имя» для своего брэнда // Рекламные идеи – YES! -2007. –№3.
9. Капферер Ж.-Н. Торговые марки: Испытание практикой: Новые реальности современного брэндинга, М.: Консалтинговая группа ИМИДЖ-Конт. 2002г. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов н/Д: Феникс, 2004. – 224с.
10. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. Мн.: Издательское объединение ЮНИТИ “Банки и биржи”, 2006. – 315.
11. Стратегия управления интеллектуальной собственностью // Вестник БГЭУ. - 2006. -№5.
12. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика// Пер. с англ. СПб: Питер, 2006. – 260с.
13. Товарный знак – символ времени // Главный бухгалтер. –2006. -№34.
14. Товарные знаки как элементы рекламно-информационной поддержки продвижения на рынок // Экономика. Финансы. Управление. -2006. -№9.
15. Товарный знак и знак обслуживания // Экономика и учет в торговле. 2006 №2
16. Товарный знак как капитальный нематериальный актив // Вопросы экономики. - 2007. -№3.
17. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспективы развития // Маркетинг в России и за рубежом. -2006. -№3.
18. Чармэсон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. СПб: Изд-во «Питер», 2006. – с.280.
19. Черник Н.Ю. Товарный знак в системе маркетинга: Учеб. пособие. Мн.: БГЭУ, 2006. – с.310.

ПРИЛОЖЕНИЕ  А

Таблица А. Сетка рекламной кампании за 2011 год

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

Таблица Б1. Расходы на 2011 год

Таблица Б2. Прибыль за 2011 год