Імідж політичного діяча

         Складність Я-концепции сприймається як число аспектів Я, які сприймаються політичним лідером, чи як ступінь диференціації Я-концепции. На ранніх стадіях самосвідомості відбувається відділення людиною себе з інших. Далі Я його свідомості поділяється на необмежена кількість частин. Згодом в людини проявляється тенденція оцінювати себе у порівнянні коїться з іншими людьми. Через процес соціального порівняння в людини встановлюються рамки соціального розгляду Як точку відліку. Політики зі складною Я-концепцией мають тенденцію йти до отриманню більшої інформації перед рішенням і більше мабуть сприймуть інформацію з інших, ніж не які мають складної Я-концепцией. Політичні лідери зі складною Я-концепцией мають тенденцію легше асимілювати як позитивну, і інформацію отже реагувати на ситуацію з урахуванням зворотний зв'язок.  У той самий час що стоїть самооцінка в політичному середовищі, гірше вони реагують на ситуацію, тим нижче їх реактивність. Лідери із високим самооцінкою менш залежать від зовнішніх обставин, мають більш стабільні внутрішні стандарти, у яких засновують свою самооцінку.

       Політичні діячі з низькою самооцінкою виявляються більш залежать від іншим людям отже, більш реактивними. Вони є як чутливими до зворотного зв'язку та змінюють свою самооцінку залежно від схвалення чи несхвалення інших. Самооцінка політичного лідера накладає дуже важливий відбиток на всередині- і зовнішньополітичний курс країни. Якщо в нього на плин життя сформувалася занижена самооцінка, його постійне невдоволення собою може тією самої двигуном, яка штовхати його за взяття нових і нових бар'єрів у сфері внутрішньої чи зовнішньої політики України. Такими були Ленін, Сталін, Ніксон, Рейган, Дудаєв, такий Садам Хусейн. Кожній своєю перемогою вони постійно доводили собі, що стоять. Але взяті бар'єри їхні вже не радували. І вони намагалися до нових, щоб знову переконатися у власну значимість. Занижена самооцінка штовхає політичного лідера на «великі» кроки на міжнародній арені: великомасштабні військові чи, навпаки, миротворчі акції, несподівані оточенню екстравагантні повороти в зовнішній політиці і що другое.

        Лідери держав із на завищену самооцінку, переоцінюючи власні якості політика та головнокомандувача, найчастіше помічають загальної і до зовнішньої, і внутрішньої реакцію свій курс - на міжнародній арені. Вони упиваються власним успіхом (навіть коли він міфічний) і відносять критику з цього приводу злобствующих заздрісників. Тут можна говорити про порушення зворотний зв'язок між наслідками політичної дії і суб'єктом. Майже ніякі наслідки неспроможні змусити такого лідера злякатися чи здригнутися від думки, до чого можуть провести його вчинки.

       Інший тип лідерів з на завищену самооцінку, зіштовхуючись із недооцениванием їхньої політики, як у країні, і там, сильно страждають від афекту неадекватності. Коли політика таких лідерів будувалася з їхньою власною погляду за принципами високої моралі або ж здавалася їм продуманою й продуктивної, а була як аморальна або ж безглузда, тоді вони йшов найнесподіваніші кроки. І чим більше ображалися і переживали, тим більше повторювали аналогічні політичні акції, ще більше викликаючи несхвалення. Американський президент Джонсон дуже страждав, тому, що в'єтнамська війна стала викликати негативне ставлення, і США, у світі. Його близькі радники відзначали, що дуже часто, отримавши повідомлення про гострої негативну реакцію інших країнах й у різноманітних шарах американського суспільства, нарікаючи те що, що їх цінують, не полюбляють скрізь і не розуміють, він віддавав наказ про черговий бомбардуванню В'єтнаму. Коло цим замикався.

         Лідери з адекватної самооцінкою є найкращий зразок партнерів на політичної арені. Їх зовнішня й внутрішня соціальність політика не мотивована прагненням самоствердження, зворотний між наслідками акцій і ними самими працює точно. Адекватно оцінюючий політичні здібності лідер, зазвичай, шанобливо й високо оцінює інших лідерів. Не боючись, що його унизят, скривдять, обминуть, твердо знаючи власну великі гроші, вважаючи не гірше тих, з ким мусить взаємодіяти, такий лідер вестиме політику, яка б домогтися поставленої мети і подала б обопільну вигоду. Відсутність невротичного компонента в самооцінці наводить, зазвичай, для її відсутності й у політичному поведінці.

            1.3 Якості кандидати і риси іміджу політичного лідера

        Аналіз дій кандидати передвиборної ситуації показує, що його сприйняття виборцем має дві рівня: соціальний та психологічний. Соціальний рівень характеризується тим, як сприймаються виборцями "соціальні характеристики" кандидата. Ці характеристики визначають його соціальний статусу і потенційні можливості стати депутатом. Зазвичай, населенню кожного виборчого округу є своє уявлення про "ідеальному депутата", тобто. у тому, яких соціальна фігура повинна представляти свої інтереси, якими мають бути соціальні й професіоналізм кандидата, що як він має обіцяти і чого від нього можна реально очікувати. Проблема у цьому, що цих рис існують незалежно від кандидатів як собі схильність виборців до якогось соціальному типу. Виявити ці типи серед виборців округу, отже, знайти ключем до розуміння адекватного іміджу кандидата.

       Зазначимо, що це статистичні дані мають сприйматися як вказівку на якусь орієнтацію електорату, а чи не, зазвичай, яка може не у жодному разі порушено. Адже ж добре відомо, деякі видатні жінки, попри менш позитивну установку електорату стосовно ним, ніж до чоловіків, тим щонайменше, вибороли депутатство. Отже, соціальний портрет "ідеального кандидата" для даного виборчого округу має такі риси: це місцевий житель, чоловік, російський, що як незалежний кандидат, має досвід політичній та адміністративній діяльності. Вік, національність і ставлення до релігії немає для виборців істотного значення. Предпочтительная професійна сфера кандидати час: економіка, юриспруденція, господарську діяльність і також фахова політика .  Чим обумовлені ці переваги виборців? У переважній: мірі вже сформованими з дитинства настановами й стереотипами, частково ж цілеспрямованим впливом команд кандидатів. Формування іміджу реального кандидата, рассчитывающего на довіру у виборців свого округу, проводиться те щоб враховувався її колишній досвід, і навіть акцентувалися з його якостей, які у найбільшою мірою приписують "ідеальному кандидату". Так само важлива й ситуаційна складова восприятия-кандидата. Наприклад, навесні 1995 року в довиборах замість вбитого депутата Державної Думи підприємця С.Скорочкина, переміг без особливих зусиль льотчик-космонавт Г.Титов. Це тому, основна маса виборців "втомилася" від "нових українців" і воліла "стабільного радянського героя".

              2. Шляхи формування іміджу політика

                                    2.1 Виборчий маркетинг

          Політична реклама немає як така. вона є складової більшої галузі політичній діяльності - політичного маркетингу. «Політичний маркетинг - це сукупність теорій і методів, якими можуть користуватися політичних організацій і органи виконавчої влади з подвійним метою визначити свої завдання й програми розвитку й спричинити поведінка громадян».

      У політичний маркетинг і виборчий, що більш як обмежену мета: допомогти політичних партій і кандидатам розробити зважену та провести ефективну виборчу кампанію. Політична реклама активізується під час на виборах, коли загострюється політична боротьба, коли карті ставиться політичне майбутнє країни чи регіону, коли зростають шанси для досягнення вершин влади політичним силам, коли посилюється між ними. Тому, наскільки вміло, організована кампанія, наскільки повно врахують усі нюанси політичного вибору, наскільки правильно розставлено акценти у виставі кандидатів і програм, у вирішальною мірою залежатиме успіх тих чи інших сил під час виборів.

      Конструювання іміджу - це з етапів рекламної компанії, попередньої виборам, та її випереджає щонайменше важлива і кропітка праця. Фахівці з стратегічного планування виборчих кампаній радять починати зі збору інформації: «Успіх стратегії залежить від проводити дослідження». На думку, наприклад, Ф.Гоулда, консультанта лейбористської партії Великобританії, це двох типів: обстеження суспільної думки вивчення суперників. Вивчення суспільної думки, відповідно до рекомендацій Гоулда, передбачає кількісне дослідження, як опитування репрезентативною вибірки виборців, і дуже якісне, у вигляді аналізу фокусних груп. Кількісне дослідження, під час якого виявляються наміри електорату, ставлення до стану у регіоні, до економічної ситуації в; проблеми, найгостріше які стоять перед виборцями, сприйняття ними вже сформованих іміджів партії та, дозволяє їм отримати повну карту політичної території, де буде розгортатися кампанія. Більше глибоко поринути у настрої електорату дозволяє аналіз фокусних груп, котра перебувала интервьюировании 6-8 людина, спрямованих підготовленими провідними. Докладний аналіз дає понад повне уявлення про дійсних переконаннях виборців, хоч і грішить надійністю щодо статистичних результатов.  Р.Мерфин називає крім цих блоків інформації інші, наприклад, аналіз результатів попередніх виборів і пропонує ширший спектр методик отримання бази даних, зокрема, однопеременный демографічний аналіз - аналіз демографічної типології виборців, що у даному електоральному регіоні; многопеременный геодемографический аналіз, переводить попередні дослідження в інший рівень: з урахуванням результатів однопеременного аналізу виділяються групи («кластери»), яким даються визначення, що характеризують ідеали людей, що у регіоні такого типу: «внутрішній дворик з басейном», «бавовну й худобу» чи «ліберали з лімузинами» тощо.; моніторинг суспільної думки, що відстежує зміни у реакціях людей зв'язку зі зміною, внесеними в стратегію кампанії; поверхове моделювання, просторове моделювання, теорію катастроф.

       Одне з вітчизняних розробників теорії політичного маркетингу А.И.Ковлер збір відомостей про електорат називає вивченням «виборчого ринку». На його думку, вона охоплює аналіз даних соціологічних опитувань у територіальних межах гаданого висування; социодемографических характеристик у цьому регіоні, особливо з погляду переважання тих чи інших категорій виборців (молоді, робочих, службовців тощо.); стану соціальної сфери, довкілля та т.д. Ще одна спосіб вивчення виборчої коньюктуры, котрий рекомендується їм і ми бачимо, присутній у арсеналі інших фахівців, залежить від аналізі результатів суспільної думки, дозволяють зібрати додаткову інформацію про умови життя різних верств населення, про основних позиціях виборців, їхнє ставлення до проблем економічно і політично, до різним політичним діячам, зокрема виявити «образи» лідерів, що у свідомості членів социума.  Усі автори приділяють увагу важливості вивчення даних про своїх суперників. Проте, Гоулд наголошує на виявлення сильних і слабких сторін конкурентів про те, щоб зіставити згодом його з виграшними і невдалими позиціями предмета рекламної кампанії. Мерфин пропонує аналізувати саму рекламну кампаніюсуперників, а Ковлер віддає перевагу з'ясовуванню ступеня впровадження суперників у округ, де планують рекламувати кандидата: «якщо їх шанси перемогти надто очевидні, кращим витрачати даремно гроші й зусилля на явно програшну кампанію, а спробувати впровадитися й інші окрузі.

         Наступний етап для організаторів виборчої компанії залежить від виявленні цільових груп впливу. Необхідність охоплення найбільшого аудиторії не звільняє творців політичних іміджів цього процесу. «Ми всі робимо помилку, намагаючись звернутися всім і кожному, - каже Гоулд, - суть що призводить до успіху політичної стратегії у тому, роблячи вибір, і, часто, жорсткий вибір. Слід визнати, що ви можете адресувати свою політичну заклик всім - вам просто доведеться вибирати. Це, звісно, значить, що ви повинні цілковито виключити з полем зору тих, які входять в обрану вами групу, просто тим, хто до неї входить має приділятися пріоритетне увагу».  Вітчизняні іміджмейкери радять зважати, насамперед ті соціальні групи, інші.