Товарные стратегии

РОЗДІЛ 3.  РОЗРОБКА РЕКОМАНДАЦІЇ ЩОДО УДОСКОНАЛЕННЯ ТОВАРНОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА

 

3.1 Формування місії, цілей  та корпоративних стратегії підприємства

 

Місію підприємства «Канцелярик» можна сформулювати наступним чином: «Споживач повинен знайти у нас усе необхідне для ведення щоденної роботи в офісі».

З урахуванням сформульованої підприємством ТОВ «Канцелярик» місії можна сказати, що її філософія полягає в наступному:

-  орієнтація на потреби та побажання споживачів;

- прагнення постійного розширення і оновлення асортименту пропонованої продукції;

- постійне завоювання довіри і поваги наших клієнтів та працівників;

- запровадження нововведень і закріпленні іміджу організації.

Принципи  підприємства «ТОВ Канцелярик»:

• гарантія високої якості;
• порядність персоналу;
• зазначені терміни - це обіцянки, а обіцянки треба виконувати;
• підтримання сприятливої ​​робочої обстановки, яка сприяє самоповазі, особистому розвитку та успіху.

Стратегічною метою ТОВ  «Канцелярик» в цілому є розвиток оптової мережі та відкриття роздрібних магазинів з торгівлі  канцелярськими товарами, подальше нарощування обсягів продажів і рентабельності операцій за рахунок збільшення географії продажів, впровадження нових технологій торгівлі, підвищення рівня обслуговування покупців , розвитку товарного асортименту та пропозиції супутніх послуг для покупців.

Кількість і різноманітність  цілей організації настільки  велике, що без комплексного системного підходу визначення їх складу і взаємозв'язків не може обійтис підприємство. На практиці використовується побудова цільової моделі у вигляді деревовидної схеми - дерево цілей і завдань (рис.3.1).

Максимізація прибутку для розширення підприємства

Скорочення витрат

Створення відділу маркетингу

 

збільшення доходів

Збільшення продаж

 

Вивчення нових ринків

Проведення

Маркетингових

дослідженнь

Оптимізація заробітної плати

Проведення промо - акцій

Збільшення затрат на рекламу

 

 

 

Введення системи бонусів  та штрафів

 

 

 

Відкриття роздрібних магазинів та розширення географії продажів

 

 

 

                          Рисунок 3.1 - Дерево цілей ТОВ "Кацелярик"