Тема: “Рациональное и эмоциональное воздействие
социальной рекламы”
Ф.И.О.
ОВСЕПЯН МАРТИК АКОПОВИЧ
martikh@bk.ru
АННОТАЦИЯ
Данная работа была проведена
для ознакомления какими способами может
влиять социальная реклама на людей. В
данной работе мы ознакомимся:
1. что такое социальная реклама.
2. эмоциональные аспекты социальной
рекламы.
3. разница между социальной
и коммерческой рекламы.
4. как внушение действует на
людей в социальной рекламе.
Работа состоит из введения,
одной главы, заключения и списка использованной
литературы.
КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: социальная реклама,эмоциональное
воздействие,рациональное воздействие.
ВВЕДЕНИЕ
Данная тема была выбранна неспроста,в
наше время социальная реклама остается
без особого внимания со стороны общества.
Не все государства готовы тратить огромные
деньги на социальную рекламу и она остается
просто без поддержки. В данной работе
мы посмотрим какими аспектами социальная
реклама действует на общество. Главной
задачей является выяснить какой из аспектов
воздействие влияет на общество больше.
ГЛАВА 1. Социальная
реклама и виды воздействия в нем.
- социальная реклама
Социальная реклама — это
особый вид распространяемой некоммерческой
информации, направленной на достижение
государством или органами исполнительной
власти определенных социальных целей.
Основным источником появления социальной
рекламы является современная общественная
жизнь, которая изобилует конфликтными
ситуациями и противостоянием на уровне
социальных групп и поэтому остро нуждается
в созидательных стимулах и процессах.
Социальная реклама — разновидность
социального продукта (в США и Европе для
обозначения традиционно используется
термин PSA — public service advertising).
Чаще всего заказчиками такой
рекламы выступают государственные органы
или некоммерческие организации, а рекламные
агенства и
распространители рекламы в ряде случаев
изготавливают и размещают её на безвозмездной
основе, либо по сниженным ценам.
Наиболее известными примерами
такой рекламы являются кампании по борьбе
с наркотиками,
соблюдению правил
дорожного поведения,
пропаганда здорового
образа жизни, охрана
окружающей среды и
другие.
История социальной рекламы
начинается в 1906 году, когда общественная
организация «Американская гражданская
ассоциация» создала первую рекламу такого
рода, призывающую защитить Ниагарский
водопад от вреда, наносимого энергетическими
компаниями.
- Социальная и коммерческая
реклама.
Социальная реклама использует
тот же набор средств, что и коммерческая:
телевизионные ролики, печатная, уличная,
транспортная реклама и т.д. Основное отличие
социальной рекламы от коммерческой заключается
в цели. В то время как коммерческие рекламодатели
стимулируют благожелательное отношение
к тому или иному товару или рост его продаж,
цель социальной рекламы заключается
в привлечении внимания к общественному
явлению. Целью ролика социальной рекламы
является привлечение внимания к этой
проблеме, а в долгосрочной перспективе
- изменение поведенческой модели общества.
Кроме этого, целевые аудитории двух сравниваемых
типов рекламы значительно различаются:
у коммерческой рекламы - это достаточно
узкая маркетинговая группа, у социальной
- все общество, или значительная его часть.
- Эмоциональное воздействие
и ее виды.
В психологии
считается, что многочисленные человеческие
эмоции могут быть описаны несколькими
базовыми составляющими: любовь, радость,
счастье, удивление, печаль, страдание,
страх, гнев, ярость, отвращение, презрение,
вина и др. Они выражаются во множестве
индивидуальных особенностей. Таким образом,
непосредственное переживание действующих
на индивида явлений и ситуаций осуществляется
в многообразии форм эмоциональных переживаний,
которые откладываются в эмоциональной
памяти. На эмоциональную память сильное
воздействие оказывает яркость впечатлений.
Как известно, у людей,
помимо зрительной, очень устойчивой,
является память эмоциональная, которая
работает по принципу: приятно - неприятно,
понравилось - не понравилось. Рекламные
материалы неизбежно навевают неосознаваемые
эмоциональные образы. Установлено, что
эмоциональная память намного сильнее,
чем другие виды памяти, воздействует
на поведение человека. Любой рекламный
видеоклип - это не только информация,
это прежде всего несколько эмоционально
насыщенных минут, лично переживаемых
человеком в момент просмотра. Характерна
в этом отношении сама рекламная лексика
с ее богатой эмоциональной терминологией.
Замечено, что в ряде случаев рекламное
сообщение строится на смягчении или подавлении
чувства вины.
Эмоции могут быть
положительными и отрицательными. Положительные
эмоции стимулируют субъект достичь цели,
отрицательные - избегать объектов, вызывающих
неприятные состояния.
Безусловно, положительные
эмоции вызывает юмор. Чувство юмора -
одно из наиболее специфических чувств,
которые способен переживать человек.
Однако применение юмора в рекламе - дело
весьма тонкое, нередко деликатное. Пользоваться
юмором в рекламе следует осторожно. Кого-то
он привлекает, а кого-то и отталкивает.
- Внушение.
Говоря
о психологических аспектах социальной
рекламы, необходимо также рассмотреть
такое важное и распространенное явление
в современной рекламе как внушение.
С внушением мы сталкиваемся
практически ежедневно на протяжении
всей жизни: само наше воспитание больше
построено на внушении, нежели на убеждении,
как, впрочем, пропаганда и агитация, независимо
от их приверженности и направленности.
Внушение - это воздействие одного сознания
на другое, при котором последнее меняется
без внешнего принуждения и рационального
размышления . Таким образом, происходит
изменение установки бессознательного,
что может привести в перспективе к изменению
поведенческой модели общества.
Такой процесс воздействия
на психику человека связан со снижением
сознательности и критичности при восприятии
внушаемого содержания, не требующий ни
развернутого логического анализа, ни
оценки. Внушение осуществляется с целью
создания определенных состояний или
побуждений к определенным действиям.
Суть внушения состоит в воздействии на
чувства человека, а через них на его разум
и волю. Предполагается, что процесс этот
зависит от степени ослабления сознательного
контроля, осуществляемого по отношению
к воспринимаемой информации. Воздействие
содержания, воспринятого на основе внушения,
отличается навязчивостью: оно с трудом
поддается осмыслению и коррекции. Особенно
важно, что объектом могут быть и большие
группы людей - массовое внушение. Сила
воздействия во многом зависит от наглядности,
доступности, образности и лаконичности
информации. Эффект особенно силен тогда,
когда внушаемое в общем соответствует
потребностям и интересам.
Не стоит забывать
о том, что речь применяется как мощный
прием внушения. Любая реклама обязательно
содержит речевое сообщение, в котором
заложена суть рекламируемого. Такое сообщение
может выполняться непосредственно персонажем
рекламного фильма или закадровым голосом.
Эта форма человеческого общения обладает
очень сильным эмоциональным воздействием
и способна вызвать не только желаемый
отклик, но и заданные формы поведения.
Эмоциональное воздействие речи обеспечивает
у определенной аудитории и меру ее убедительности.Приемы
внушения . Эти приемы хорошо известны
в психологии и заслуживают использования
и для других целей, в частности в рекламном
деле. Рассмотрим их.
1. Конкретность и образность
ключевых слов. Использование слов, смысл
которых конкретен, содержание которых
легко себе мысленно представить, существенно
повышает эффект внушения. Напротив, абстрактные
понятия резко снижают силу внушения.
Но этого мало: необходимо, чтобы они еще
были и благозвучны. Иначе возникает обратный
результат.
2. Конкретность качеств,
образность качеств. Чем выше степень
абстракции при описании какого-либо предмета
и его свойств, тем слабее внушение. Следовательно,
употреблять ключевое слово с конкретным
смыслом и образным содержанием - полдела.
Надо помочь человеку сформировать представление
о предмете рекламы.
3. Нельзя употреблять
слова "нет" и "не".Для повышения
эффекта внушения в рекламном сообщении
необходимо следовать правилам аутотренинга
(который не что иное, как самовнушение)
- избегайте слов "нет" и отрицательных
частиц. Психика человека сопротивляется
частице "не", настораживая, вызывая
сомнения.
Реклама достигнет
цели лишь в том случае, если при ее создании
будут учитываться особенности человеческой
психики.
Заключение
В заключении хотелось бы сказать
что,в социальной рекламе большую часть
играет эмоциональное воздействие. Рациональное
воздействие играет меньшую роль ,но и
о ней нельзя забывать,ведь во всех социальных
рекламах смешены рациональность и эмоциональность.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Изард К.Э – психология
эмоций
Интернет-ресурсы
http://www.good-reklama.ru/izmerenijareklamy/7.html
http://www.of-md.com/socialnaya-reklama/
http://lifeglobe.net/blogs/details?id=614