Практика определения конкурентных преимуществ на примере ЗАО «Юничел»

Заключение

Конкурентные преимущества – это такие характеристики продукции предприятия, которые позволяют ему опережать конкурентов по показателям рентабельности и устойчивости его рыночной позиции.

Конкурентные преимущества формируются как материальными, так и неосязаемыми активами предприятия и проявляются в более высоком качестве предлагаемых рынку товаров и услуг.

Основными направлениями в дальнейшей деятельности ЗАО «Юничел» можно выделить следующие:

1. Усовершенствование технологии продаж;
2. Не допустить потерю нынешних потребителей;
3. Привлечение новых клиентов;
4. Ведение активной рекламной деятельности.
5. Нанесение на упаковку различных экспертных оценок.

При сбыте  готовой продукции нужно стремиться:

1. Наращивать реализацию обуви  на российском рынке;

2. Развивать своё производство  и реализацию продукции в собственной  сбытовой сети;

3. Развивать торговлю с зарубежными  партнёрами;

4. Использовать результаты научно-исследовательской  деятельности, проводимой в интересах  косметической продукции для  повышения качества и для привлекательности  потенциальных потребителей.

5. Для  устойчивого положения на рынке  необходимо иметь портфель товаров,  сбалансированный таким образом,  что бы в нём находились  товары с различными этапами  своего жизненного цикла. 

Список литературы

1. Гельвановский М., Жуковская В., Трофимова И. Конкурентоспособность в мик- ро-, мезо- и макроуровневом измерениях // Российский экономический журнал. 2008. № 3.
2. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. - М.: ИНФРА-М, 2008. - 496 с.
3. Качалина Л.Н. Конкурентоспособный менеджмент. М.: ЭКСМО, 2009.
4. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: пер. с англ. / под ред. В.Б. Колчанова. - СПб.: Питер, 2008. - 720 с.
5. Мазилкина Е.И. Управление конкурентоспособностью /                         Е.И. Мазилкина, Т.Г. Паничкина. - М.: Омега-Л, 2009. - 328 с.
6. Парамонова Т.Н. Конкурентоспособность предприятия розничной торговли / Т.Н. Парамонова, И.Н. Красюк. - М.: КноРус, 2010. - 120 с.
7. Сайфулин А.Р. Многоуровневый подход к управлению конкурентными преимуществами // Известия Уральского государственного экономического унверситета. 2010. № 2.
8. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. - СПб.: Питер, 2010. - 368 с.
9. Философова Т.Г., Быков В.А. Конкуренция и конкурентоспособность / под ред. Т.Г. Философовой. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010.
10. Шапавалов В.А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ. - Ростов н/Д : Феникс, 2011. - 345 с.