Оценка и обоснование резервов и потенциала развития предприятия

 

     Все данные получены путем сравнительного анализа и оценки потенциала аналогичных  бизнесов с сопоставимыми данными  активности.

     ООО «Дневник.Ру» провел пилотажную апробацию, проверяющую возможность получения  конкретных поступлений от продаж. Полученные данные маркетингового исследования показывают, что одно образовательное учреждение в среднем может приносить доход в 1500 рублей в месяц. В пересчете на среднюю пользовательскую численность (250 человек) это составляет 6 рублей в месяц за человека. С другой стороны эти доходы могут быть описаны через следующее структурное соотношение:

• третью часть этих средств приносит продажа услуг по SMS оповещению (при цене разовой акции от 20 до 50 рублей);
• третью часть составляет продажа виртуальных подарков (норма, рассчитанная для других социальных сетей);
• оставшаяся часть приходится на потенциальные Интернет-подарки, рекламу, грантовую поддержку и государственные заказы.

     Расчет, представленный в таблице, показан  с учетом потенциального нарастания численности пользователей сети

     Исходя  из полученных данных, можно сделать  вывод о рентабельности бизнеса  и высчитать его окупаемость.

     Таблица 17 – Расчет срока окупаемости проекта

№ пп	Наименование	I_кв. 2013г. (тыс. руб.)	II кв. 2013г. (тыс. руб.)	III кв. 2013г. (тыс. руб.)	IV кв. 2013г. (тыс. руб.)	I кв. 2014г. (тыс. руб.)
1	Инвестиции	7655
2	Поступления	1445	2750	4055	6200	10059
3	Выплаты	2527	2527	2527	2527	2527
4	Ежеквартальная  прибыль (убыток)	(1082)	223	1528	3673	7532
5	Суммарная прибыль (убыток)	(1082)	(859)	669	4342	11874

 

     Исследуемые для анализа данные взяты из бизнес-плана  ООО «Дневник.Ру», представленного  на конкурс инновационных проектов, проводимых Администрацией Правительства  Санкт-Петербурга.

     Расходы по проекту могут быть структурированы следующим образом:

• оплата поддержки Интернет обеспечения (серверы, трафик и т.д.);
• аренда помещений;
• ремонт, обновление и расширение оборудования;
• заработная плата постоянных сотрудников (административная, техническая группа, группа развития, группа контента), налоги на заработную плату;
• оплата программного обеспечения, заказанного сторонним разработчикам;
• расходы на проведение PR-программ (заработная плата, аренда, материалы, реквизит, призовой фонд);
• лицензионные мероприятия (оплата аудита, покупка лицензионного обеспечения различного рода);
• расходные материалы;
• налоги.

     Исходя  из представленных данных, можно рассчитать период окупаемости проекта в  формуле (1), доходность проекта в  формуле (2), чистую приведенную стоимость  проекта в формуле (3), инвестиционную рентабельность на период от запуска проекта (III кв. 2012 г.) до I кв. 2014 год.

 

     

     Таблица 18 – Расчет эффективности проекта

Суммарная величина требуемых проекту инвестиций	IS	7655+12635(2527*5) = 20290 тыс. руб.
Ожидаемая суммарная чистая прибыль	P	24509 тыс. руб.
Ожидаемая чистая прибыль за ед. времени (кв.)	Pn	24509/7 кв. = 3501 тыс.  руб.
Время существования проекта	T	7 кварталов
Инвестиции  в проекте до момента получения  дохода	IC	7655 тыс. руб.

 

     Рассчитаем  период окупаемости проекта:

(8)

     где - период окупаемости;

      - величина требуемых инвестиций;

      - ожидаемая чистая прибыль за  ед. времени.

     Рассчитаем  доходность проекта:

     

(9)

     где - доходность проекта;

      - ожидаемая суммарная чистая  прибыль;

      - величина требуемых инвестиций.

     Рассчитаем  чистую приведенную стоимость проекта. Чистая приведенная стоимость проекта  представляет собой сумму денежных поступлений от реализации проекта, приведенных к стоимостному уровню базового периода:

     

,

     

,(10)

     где - размер денежных поступлений как разница между доходами и расходами по проекту в k-й год;

      - общая накопленная величина  дисконтированных доходов;

      - инвестиции в проект;

     r - процентная ставка (0,25);

     k - период (1 год).

     Для того чтобы определить инвестиционную рентабельность, рассчитаем индекс рентабельности проекта в формуле (11):

(11)

     Рассчитаем  индекс рентабельности проекта с  учетом налогов:

(12)

     где - размер денежных поступлений как разница между доходами и расходами по проекту в k-й год;

      - инвестиции в проект;

     r - процентная ставка;

     k - период (1 год).

     Обобщенный  критерий экономической эффективности  для коммерческих проектов.

     Проект  эффективен потому что:

     – чистая приведенная стоимость больше нуля NPV>0;

     – индекс прибыльности больше нуля.

     Дополнительную  оценку эффективности такого проекта  как сеть можно получить исходя из внутренних норм, принятых в сети

     При расчетах капитализации сети используются следующие данные:

     1 пользователь оценивается от 300 до 3000 рублей.

     Для ООО «Дневника.Ру» характерна следующая норма:

     1 пользователь приносит сети в  квартал 20 рублей. Индекс рентабельности  проекта 45% сопоставим с рентабельностью  других социальных сетей (по  данным публичных отчетов от 38 до 59%).

 

Заключение

     Социальные сети сегодня – это не только досуговая реальность жизни молодого поколения; но и сфера активного интереса со стороны современного бизнеса; кроме того – социальные сети стали значимой характеристикой становления гражданского общества; принадлежность к тем или иным социальным сетям исследователи относят к важным личностным способам самоопределения и самореализации, в том числе и бизнес реализации. В центре внимания нашего исследования находились сети четвертого поколения, к которым исследователи относят сети со свободной организацией, самоуправляемым контентом, который ограничен только изначально заданным правилом и технологическими возможностями сети, такие сети создаются для совместной реализации социально-профессиональных целей, сети используют в качестве носителя информации специально созданное сетевое пространство в Интернет.

     В ходе написания дипломной работы были решены следующие задачи:

       - дано определение и раскрыта экономическая сущность понятия финансового потенциала предприятия;

       - рассмотрены принципы формирования финансового потенциала;

     - сделан структурный анализ (горизонтальный и вертикальный) активов и пассивов предприятия, проведен коэффициентный анализ, определен уровень финансового потенциала и показана его динамика;

     - разработаны рекомендации по управлению финансами на основе оценки и оптимизации использования резервов предприятия.

     В ходе исследования дано описание компании ООО «Дневник.Ру», сделан финансовый анализ компании, обоснован финансовый потенциал и показаны резервы. На основании этих результатов предложен бизнес-план по эффективному использованию резервов компании. Также дан прогноз развития сети в будущем, сделаны выводы о высокой рентабельности и потенциальной окупаемости проекта в 2 года и 3 месяца. 
Список используемой литературы

1. Абрютина, М.С. Оценка финансовой устойчивости и платежеспособности российских компаний // Финансовый менеджмент. – 2006. – №6. – С. 28-30.
2. Федотова М.А., Рослов В.Ю., Щербакова О.Н., Мышанов А.И. Оценка для целей залога: теория, практика, рекомендации банковским специалистам, оценщикам, аналитикам. - М.: «Финансы и статистика», 2008. 384 с.
3. Ревуцкий Л.Д. Уточнённая формула для определения экономически справедливой рыночной стоимости предприятий. - М.: // «Вопросы оценки», № 4, 2009. С. 38 - 42.
4. Ревуцкий Л.Д. Производственная мощность, продуктивность и экономическая активность предприятия. Оценка, управленческий учёт и контроль. - М.: «Перспектива», 2002. 240 с.
5. Гукова А.В., Егоров А.Ю. Инвестиционный капитал предприятия. Под общей редакцией А.Ю. Егорова. - М.: «Кнорус», 2006. 276 с.
6. Анищенко, Ю.А. Управление финансовым потенциалом предприятия [Электронный ресурс]
7. Банк, В.Р., Банк, С.В., Тараскина, А.В. Финансовый анализ: учеб. Пособие. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2006. – 34 с.
8. Банчева, А. Управление финансовым потенциалом организации // Маркетинг. – 2007. – №4. – С. 24-34.
9. Банчева, А. Финансовый потенциал организации в системе стратегического управления // Маркетинг. – 2007. – №1. – С. 95-103.
10. Басалаева, Е.В. К вопросу о развитии теории экономического потенциала // Экономический анализ: теория и практика. – 2007. – №5. – С. 45-51.
11. Бендиков, М.А. Финансово-экономическая устойчивость предприятия и методы ее регулирования // Экономический анализ: теория и практика. – 2006. – №14. – С. 5-14.
12. Боровков, П. Практикум по финансово – экономическому анализу // Справочник экономиста. – 2007. - № 4. – С. 27-34.
13. Бородин, Л.Н., Гунн, А.С., Шипулин, М.В. Практика реформирования бизнеса. Реформирование деятельности подразделений // Справочник экономиста. – 2007. – №10. – С. 106-113.
14. Бутенко, К. Бюджет как инструмент управления финансами предприятия // Проблемы теории и практики управления. – 2007. – №5. – С. 60-71.
15. Валеева, Ю.С., Исаева, Н.С. Диагностика производственно-финансового потенциала промышленного предприятия // Экономический анализ: теория и практика. – 2007. – №1. – С. 38-44.
16. Волков, А., Куликов, М., Марченко, А. Создание рыночной стоимости и инвестиционной привлекательности – М.: Вершина, 2007. – 304 с.
17. Войцеховская, И.А. Потенциал предприятия как основа его конкурентоспособности // Проблемы современной экономики. – 2005. - №1. – С.27-35.
18. Горемыкин, В.А., Нестерова, Н.В. Стратегия развития предприятия: Учебное пособие. – 2 – е изд., испр. – М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2004. – 594 с.
19. Дворников, А. Методологический подход к оценке инвестиционной привлекательности предприятий / Дворников // Транспортное дело России. – 2009. – №3. – С. 17-23.
20. Ендовицкий, Д.А. Анализ капитализации публичной компании и оценка ее инвестиционной привлекательности // Экономический анализ: теория и практика. – 2009. – №21. – С.34-45.
21. Ендовицкий, Д.А. Методологические подходы к оценке инвестиционной привлекательности компании // Экономический анализ: теория и практика. – 2008. – №6. – С.31-37.
22. Игонина, Л.Л. Инвестиции: учебное пособие / Л.Л. Игонина. – М.: Экономистъ, 2005. – 478 с.
23. Канке, А.А., Кошевая, И.П. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия: Учебное пособие. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: ИД "ФОРУМ": ИНФРА-М, 2007. – 288 с.
24. Кельчевская, Н., Зимненко, И. Комплексный анализ и целевое прогнозирование финансового состояния предприятия // Проблемы теории и практики управления. – 2007. – №1. – С. 93-100.
25. Ковалев, В.В., Волкова, О.Н. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. – М.: ПБОЮЛ, 2001. – 424 с.
26. Кувшинов, Д. А. Финансовое состояние предприятия // Финансы. – 2007. - № 6. – С. 80 – 86.
27. Кучаев, А.И. Перспективы нефтехимической отрасли [Электронный ресурс] / А.И. Кучаев.
28. Лысенко, Д.В. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: Учебник для вузов / Лысенко Д.В. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 320с.
29. Макарьева, В.И., Андреева, Л.В. Анализ финансово-хозяйственной деятельности организации. – М.: Финансы и статистика, 2004. – 264 с.
30. Маленко, Е., Хазанова, В. Инвестиционная привлекательность и ее повышение / Е. Маленко // Top-Manager. – 2007. – №6. – С. 11-23.
31. Мельник, М.В., Герасимова, Е.Б Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия: Учебное пособие. – М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2008. – 192 с. (135)
32. Мерзлов, И.Ю. Управление финансовым потенциалом предприятия [Электронный ресурс] / И.Ю. Мерзлов.
33. Осмоловский, В.В.Теория анализа хозяйственной деятельности: Учеб./ В.В. Осмоловский, Л.И. Кравченко, Н.А. Русак и др.; Под общ. ред. В.В. Осмоловского. – Мн.: Новое знание, 2001. – 318 с.
34. Паламарчук, А.С. Организация работает по финансовому планированию // Справочник экономиста. – 2007. – №5. – С. 31-39.
35. Ример М.И., Касатов А.Д., Матиенко, Н.Н. Экономическая оценка инвестиций. 2-е изд. / Под общ. ред. М.И. Римера. – СПб.: Питер, 2008. – 480 с.
36. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2004. – 425 с.
37. Свиридова Н.В. Рейтинг финансового состояния организаций // Финансы. – 2006. – №3. – С. 58-59.
38. Свиридова Н.В. Рейтинговый анализ в исследовании финансового состояния организации // Финансы. – 2007. – №12. – С. 62-64.
39. Севрюгин Ю.В. Оценка инвестиционной привлекательности промышленного предприятия: автореф. дис. д-ра эконом. наук / Ю.В. Севрюгин. – Ижевск, 2004. – 27 с.
40. Сосненко Л.С. Анализ экономического потенциала действующего предприятия, изд. Экономическая литература, 2004, IBSN 5-7200-0063-1, 208 с.

 

Приложения