Рекламные исследования и определение целей рекламы
Контрольная работа, 23 Февраля 2014, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
В качестве темы контрольной работы мной была выбрана: «реклама в туризме». Актуальность выбранной темы заключается в том, что условиях современного экономического рынка, века жестокой конкуренции туристических фирм, важным направлением деятельности является изучение рынка, проведение маркетинговых исследований - обеспечение рекламной деятельности туристических фирм. В настоящее же время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни человеческого общества. Эта роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни даже всей рыночной деятельности
Содержание
Введение 2
Глава 1. Реклама в туризме 3
1.1 Особенности рекламы в туризме 3
1.2 Виды туристской рекламы 4
1.3 Продвижение туристского продукта на рынке 6
Глава 2. Современное состояние туристической рекламы 10
2.1 Особенности современной рекламы в туризме 10
2.2 Современная реклама и ее задачи в индустрии туризма 11
Глава 3. Рекламные исследования и определение целей рекламы 14
3.1 Сущность рекламных исследований 14
3.2 Направления рекламных исследований 15
3.3 Определение целей рекламы 17
Заключение 19
Список литературы 20
Вложенные файлы: 1 файл
реклама.docx
— 49.39 Кб (Скачать файл)
Заключение
Каким бы хорошим не был товар, объем его продажи зависит от четкости его образа, планирования и стимулирования сбыта, в частности рекламы, которая является целеустремленным информационным влиянием на потребителя через разные виды средств информации. Туризм сложно представить без рекламы. Прежде всего, она несет в себе информацию в сжатой, художественной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до внимания потенциальных потребителей наиболее важные сведения о туристских продуктах и самом туристском предприятии.
Реклама играет важнейшую
роль в реализации маркетинговой
стратегии туристского
С помощью рекламы поддерживается
обратная связь с рынком. Это позволяет
контролировать продвижение туристских
услуг, создавать и закреплять у
потребителей устойчивую систему предпочтений
к туристским продуктам, вносить
коррективы в сбытовую деятельность.
Используя возможности
Реклама не может и не должна компенсировать невысокий уровень качества туристских продуктов и обслуживания клиентов. Она служит лишь средством доведения до потребителей информации о продуктах и услугах высокого качества. А это, в свою очередь, требует от руководителей и специалистов туристских предприятий и организаций глубоких знаний, касающихся сущности современной рекламы, ее особенностей в индустрии туризма, планирования рекламной деятельности, разработки рекламных обращений, выбора средств распространения рекламы, формирования бюджета и оценки эффективности рекламы.
Список литературы
1.Федеральный закон «О рекламе» от 23.07.2013 N 200-ФЗ.
2. Борисов Б.Л. «Технологии
3.Дурович П.А. Реклама в туризме» Минск, Новое издание 2008.-528с.
4. Кирилов А. Т., Маслова Е. В. «Реклама в туризме» Лекс Стар, СПб 2009. -285с.
5. Панкратов Ф. Г. «Рекламная
деятельность» Учебное пособие.
6. www.pr-dialog.ru
7. www.turbooks.ru
1 www.pr-dialog.ru
2 П.А. Дурович. Реклама в туризме» Минск, Новое издание 2008. c 167
3 Кирилов А. Т., Маслова Е. В. «Реклама в туризме» Лекс Стар, СПб 2009. c.72.
4 Борисов Б.Л. «Технологии рекламы и PR» Учебное пособие. Москва 2009. с.64
5 Федеральный закон «О рекламе» от 23.07.2013 N 200-ФЗ.
6 www.pr-dialog.ru
7 www.turbooks.ru
8 Панкратов Ф. Г. «Рекламная деятельность» Учебное пособие. Москва, 2011.с.96
9 П.А. Дурович. Реклама в туризме» Минск, Новое издание 2008. c. 53