Рекламная компания

Распределение действий.

Разработку рекламной кампании следует поручить отделу проведения.

 

Заключение

В любом виде рекламной  деятельности один фактор остается неизменным - наибольшего успеха добиваются только те рекламодатели, которые работают по толковому и, продуманному плану. Они знают, для чего, им нужна реклама, кому она адресована и каких результатов от нее ожидают. Реклама для них - это плановый бизнес по организации продажи и получения прибыли, а не "одиночный выстрел" который .может оказаться холостым. Когда рекламодатель рассматривает рекламу как нечто отдельное от продажи товара и маркетинга, как "искусство ради искусства", он совершает фатальную ошибку, и план его рекламной кампании обречен на провал. Он забывает простую истину - цель рекламы состоит в том, чтобы как можно большее число вероятных покупателей узнали о товаре в запланированный период времени. Фирмы общаются с потребителями через средства массовой информации, пытаясь это делать так, будто ведут живой непосредственный диалог.

Смысл рекламной  кампании в том, что рекламодатель устанавливает стратегическую цель, определяет наилучший способ ее достижения, разрабатывает тактику своих действий, координирует эту тактику с другими действиями па продаже товара или услуг, а затем начинает реализовывать запланированные мероприятия,

Итак, рекламная  кампания начинается с плана. В нем в обязательном порядке должны быть раскрыты следующие аспекты:

• Анализ ситуации на рынке;

• Оценка товара;

• Оценка потребителя;
• Оценка конкурентов;
• Цели маркетинга;
• Бюджет;

• Рекомендации по рекламе; средствам массовой информации, стимулированию сбыта;

• Оценка результатов кампании.

Как у товара, так и  у любого рекламного мероприятия  есть жизненный цикл, который находит  отражение в плане рекламной  компании. Рекламная компания, представляет собой несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающий определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое. А планирование позволяет размещать рекламу, сообразуя ее с товаром и финансовыми возможностями фирмы.

Каждый маркетолог убежден, что для эффективной рекламной  нужна "хорошая" идея, т.е. идея, которая  отражает признаки и характеристики целевых сегментов фирмы. Все составляющие рекламной кампании подчинены этой идее целого.  Безусловно, выбор средств распространения рекламы, содержание рекламных текстов, роликов, радиообращений и т.д. определяется также характеристиками товаров, целевых сегментов, целевых рынков, объемом имеющихся финансовых средств и другими факторами.

В развитых странах принят такой порядок - разработка годового бюджета

фирмы, а затем планирование рекламной компании.

При планировании и организации  нужно стараться избегать наиболее распространённых ошибок, встречающихся  при создании рекламного сообщения, таких как отсутствие постоянного образа рекламируемого товара или услуги, увлечение идеей, не отражающей суть бренда, подачи товара в рекламе в превосходной степени. Всё это может нанести непоправимый ущерб рекламируемому товару, дискредитировать его в глазах покупателя, сведя тем самым на нет все усилия по продвижению продукта на рынок.

Кроме того, в последние  годы одной прямой рекламы для  успешной деятельности на рынке уже  недостаточно. Необходимо использовать новые методы, передовые идеи.

 

Библиография

1. Акулич И.Л. , Е.В. Демченко. "Основы маркетинга" // Минск, “Высшая школа”, 1998г.
2. Батра Р., Дж. Майерс "Рекламный менеджмент" - 5 изд., пер.с англ. // Вильямс -1999г
3. “Босс” Как организовать рекламную кампанию № 11, 2000
4. Володеева В.Н., Дорошев В.И. "Основы психологии рекламы" // СПб.: ТЭИ - 1995г
5. Гермогенова Л. "Эффективная реклама в России" - М., - 1994г
6. Голубков Е.П. “Основы маркетинга”, “Финпресс”, М., 2003
7. Гончарук В.А. "Маркетинговое консультирование" – М.: Дело, 1998г.
8. Кисмерешкин В. "Реклама это баланс интересов" // "Экономика и жизнь" -1996г -№29
9. Маркетинг в России и за рубежом”. Планирование рекламной кампании рекламным агентством  №3, 2000.
10. Огилви Дэвид Тайны рекламного двора: советы старого рекламиста. – М.: ИТАР-ТАСС, 1993.
11. Секрет Фирмы: «Удар мимо цели» № 5, 2003
12. Словарь / Азоев Г.Л. и др.-М., 2000
13. Титов А.Б. "Реклама" учебное пособие" // СПб.: Издательство СПбУЭФ -1996г
14. Тоффлер Б.Э., Имбер Дж. Словарь маркетинговых терминов / Пер. с англ. А.Г. Пивовар. - М.: ИНФРА-М, 2000.-432 с.-(Библиотека словарей "ИНФРА-М")
15. Уткин Э.А., Кочетова А.И. "Рекламное дело" учебник // М.: ЭКМОС - 1997г
16. Яцюк О.Г., Романычева Э.Т. Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама. – СПб.: БХВ-Петербург, 2002. – 432 с.

 

 

¹ Гончарук В.А. "Маркетинговое консультирование". – М.: Дело, 1998г.

²Огилви Дэвид Тайны рекламного двора: советы старого рекламиста. – М.: ИТАР-ТАСС, 1993.

³ Е.П. Голубков “Основы маркетинга”, “Финпресс”, М., 2003

⁴ Словарь / Азоев Г.Л. и др.-М., 2000

⁵ Огилви Дэвид Тайны рекламного двора: советы старого рекламиста. – М.: ИТАР-ТАСС, 1993.

⁶ Гончарук В.А. "Маркетинговое консультирование" Дело, 1998г.

⁷ Гермогенова Л. "Эффективная реклама в России" //  М., - 1994г

⁸ Яцюк О.Г., Романычева Э.Т. Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама. – СПб.: БХВ-Петербург, 2002. – 432 с.

⁹ Яцюк О.Г., Романычева Э.Т. Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама. – СПб.: БХВ-Петербург, 2002. – 432 с.

¹⁰ Огилви Дэвид Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста. М.: ИТАР-ТАСС, 1993.

¹¹ Секрет Фирмы: «Удар мимо цели» № 5, 2003

¹² Секрет Фирмы: «Удар мимо цели» № 5, 2003.