Реклама в интернете. Плюсы и минусы

-   плотность ключевых  слов, сложные алгоритмы современных  поисковиков позволяют производить  семантический анализ текста, чтобы  отсеять поисковый спам, когда  ключевое слово встречается слишком  часто.

-   Индекс центрирования  сайта, зависящий от количества  и авторитетности веб-ресурсов, ссылающихся  на данный сайт; многими поисковиками  не учитываются взаимные ссылки (друг на друга). Зачастую также  важно, чтобы ссылки были с  сайтов схожей тематики, что и  оптимизируемый сайт.

Соответственно, все факторы, влияющие на положение сайта в  выдаче поисковой системы, можно  разбить на внешние и внутренние. Работа по оптимизации включает в  себя работу с внутренними факторами (находятся под контролем владельца веб-сайта) - приведение текста и разметки страниц в соответствие с выбранными запросами, улучшение качества и количества текста на сайте, стилистическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт), улучшение структуры и навигации, использование внутренних ссылок, а также внешними факторами - обмен ссылками, регистрация в каталогах и прочие мероприятия для повышения и стимулирования ссылаемости на ресурс.

Достоинства и недостатки Интернет-рекламы

 

При выборе наиболее подходящего  для размещения рекламы медиа-класса необходимо провести сравнительный  анализ различных средств распространения  информации. Проанализировав особенности  Интернет-рекламы, можно довольно определенно  составить обзор аргументов как "за", так и "против" использования  исследуемого в данной работе средства распространения информации. Мнение о целесообразности использования  Интернета в рекламных целях  должно формироваться у специалиста  по медиа-планированию в зависимости  от конкретных ситуаций и поставленных задач.

Преимущества:

1. Интерактивность

В отличие от телевидения  или радио, которые являются относительно пассивными средствами массовой информации, служащими прежде всего для развлечения, Интернет требует активного участия. Пользователь вводит адрес Web-сайта, который он хочет посетить, и с помощью Интернета эта страница выводится на компьютер пользователя. Ничего не происходит до тех пор, пока пользователь снова не выполнит какие-то операции, воспользовавшись ссылкой или направляя ответ. Но запрос, направленный в адрес электронного узла один раз, может выполнять поиск среди практически неограниченного количества файлов, с тем чтобы вывести данные, картинки, звук и видеоизображение. Эта способность делает Интернет идеально подходящим инструментом для обмена информацией в реальном времени, что характерно для большинства видов бизнеса.

2. Корпоративная легитимность при невысокой стоимости

Сегодня фактически каждая компания имеет электронную страницу, где рекламируется товар или  услуга для потенциальных клиентов, поставщиков, работников, а также  содержится информация о компании для  любого желающего вступить с ней  в деловые отношения. Именно на электронную страницу следует обращаться для получения информации. Отсутствие страницы в Интернете говорит о том, что компании нет или она настолько отстала от времени, что любые деловые отношения с ней сомнительны.

3. Дополнительная информация

Интернет интенсивно используется как среда для размещения информации. Фактически все основные потребительские  журналы, газеты и даже телевизионные  станции и кабельные сети имеют  электронную страницу, которая дополняет  их обычный информационный продукт. Кроме поддержки имиджа торговой марки эти Web-сайты приносят доход от рекламы, размещенной компаниями, которые хотят сообщить информацию посетителям электронной страницы. Хотя на некоторых сайтах предпринимались попытки установить плату за просмотр в обмен на пароль для доступа, подавляющее большинство сайтов предлагают пользователю бесплатную информацию.

Электронные страницы также  могут предоставлять подробную  информацию о производителях всей товарной линии. Поскольку каких-либо ограничений  по размеру не существует, на Web-сайтах могут предлагаться информация об изделии, технические характеристики, руководства по эксплуатации, местоположения дилеров, ответы на часто задаваемые вопросы, номера телефонов и адреса офисов компании. Электронные страницы также предоставляют клиентам возможность задавать вопросы и размещать свои замечания и предложения. Таким образом, Web-сайт становится мощным дополнительным элементом в маркетинговом плане рекламодателя.

4. Несложное документирование уровня эффективности

Поскольку Интернет является интерактивной средой, рекламодатель  точно знает, сколько потенциальных  клиентов посетили каждый Web-сайт, где помещено объявление. Можно получить также данные о том, в какое время суток посещалась электронная страница, сколько времени посетитель затрачивает на ее просмотр, насколько основательно изучает представленную информацию, и о многих других особенностях поведения посетителя страницы.

5. Дешевый инструмент для маркетинговых исследований

Интернет — недорогое, быстро окупающееся средство для  проведения маркетингового исследования. Например, компания Harris Poll Online (www.harrispollonline.com) ведет список, в котором представлены более 7 млн. электронных адресов  и базовые демографические данные участников опроса по двум сотням стран, полученные при подписке к услугам  компании. Периодически компания посылает этим пользователям электронные  сообщения с просьбой об участии  в опросе по поводу покупательских привычек, использования Интернета  и других тем. Ответы, полученные в результате предыдущих опросов, сохраняются в файле для того, чтобы компания могла и в дальнейшем проводить целевые опросы среди людей с определенными поведенческими навыками.

Недостатки:

1. Высокая стоимость

Поддержка Web-сайта сравнима по цене с содержанием бесплатного телефонного номера. Это доступно всем, но необходима реклама для информирования пользовательской аудитории о сайте. Возможно, это связано с недешевой рекламной кампанией в традиционных средствах информации, а также и рекламой в Интернете в форме кнопок и баннеров, которые будут вести клиентов непосредственно к web-сайту рекламодателя.

2. Конфликты между продажами через Интернет и традиционными каналами реализации товаров

Рекламодатели должны осторожно  подходить к ценообразованию  при электронных продажах и не допускать разницы в ценах  на товары, предлагаемые в магазинах  или через дистрибьюторскую сеть. Если же представленные на сайте цены соответствуют розничным, нет необходимости  делать покупки в Интернете, особенно если компания требует дополнительную плату за доставку.

3. Переменная значимость для различных товаров

В Интернете более всего  ценятся информационные услуги —  путешествия, финансовые услуги, бронирование номеров, аукционы и т. п. Когда в  конце 2000 г. наступил кризис Интернет-компаний, то такие компании имели больше шансов на выживание, чем те, которые использовали информационную сеть для продажи  товаров розничной торговли.

4. Ограниченные возможности подачи рекламы

Несмотря на внедрение  высокоскоростных кабельных модемов  и распространение технологии DSL, множество пользователей все еще получают доступ в Интернет при помощи низкоскоростных модемов, что ограничивает возможности по передаче видеорекламы. Большинство рекламодателей используют традиционный баннер размером 468 х 60 пикселей и меньше. Такие баннеры быстро загружаются, но коэффициент их "кликабельности" (количество щелчков на рекламном баннере по отношению к числу показов) редко превышает 1%.

5. Ограниченное распространение

Только ограниченный процент  населения имеет доступ в Интернет на работе или дома, остальные же не могут себе этого позволить. Сеть расширяется достаточно быстро, однако еще не скоро к ней получат доступ и смогут ее эффективно использовать пожилые люди, небогатые или малообразованные. Это становится серьезным препятствием для рекламодателей, особенно если их реклама предназначена именно для этих слоев населения.

6. Огромный объем дополнительной информации ("шума")

Широко используемые поисковые  системы, такие как Yahoo! или Google, могут  разыскать тысячи, если не миллионы web-сайтов по любой тематике, что снижает популярность какой-либо конкретной страницы. Некоторые из самых популярных web-сайтов и поисковых систем для привлечения рекламодателей размещают рекламные баннеры и кнопки на главной странице. Для роста уровня популярности большинству web-сайтов необходимо иметь представление и на других страницах.

 

Анализ интернет-рекламы на рынке  услуг

Рынок Интернет-рекламы  на сегодняшний день является самым  быстрорастущим сегментом рынка  рекламы, как в России, так и  в мире. В 2005 году в России объемы затрат на Интернет-рекламу выросли  на 71,4%, по прогнозу АКАР в 2006 году темпы  прироста составят 70%. Однако пока рынок  Интернет-рекламы составляет только 1,2% объема рекламного рынка в 2005 году или $60 млн. Согласно прогнозам АКАР за 2006 год рынок Интернет – рекламы  заработает $85 млн. (или доля в 1,4%), показав  прирост 70%.

По прогнозу АКАР рынок  Интернет-рекламы в ближайшие  годы будет продолжать бурный рост, пик этого роста придется на 2006 – 2008 годы, реклама в Интернете  будет расти по 70% в год, затем  темпы прироста несколько снизятся до 52% в год, при этом к 2010 году доля рынка Интернет рекламы увеличится до 4,9% общего объема рынка рекламы  в России, что составит более полумиллиарда  долларов США.

Одним из самых волнующих  событий 2005 года для тех, кто использует Интернет в качестве рекламоносителя, стала экспансия рекламы в  интерактивные игры. Тесты показали в целом положительный результат. Большинство участников игр (88%) положительно отнеслись к нововведению, по их мнению, реклама приблизила мир игры к реальности. Если реклама в играх станет распространенной, это откроет новые широкие перспективы для рекламодателей, поскольку есть возможность для выбора аудитории, то есть реклама будет размещаться в играх определенной тематики, она легко заменима, ее можно выделять по яркости от остального фона, что сложно порой сделать в наружной рекламе, поскольку все вокруг пестрит от различных щитов, вывесок и так далее.

Широкой популярностью  пользуются также рассылки каталогов  постоянным покупателям с помощью  электронной почты. Также проведение рекламных кампаний при помощи ICQ, ЖЖ и блогов. Правда, в российской действительности подобные способы рекламы пока не достаточно освоены, и, в общем – то неэффективны по причине недостаточного технического оснащения большей части российской аудитории.

В США и странах ЕС молодое поколение все больше предпочитает Интернет, аудиторию с 16 до 25 проще всего достать именно с помощью технических новинок. Также Интернет дает возможность  непосредственного общения с  аудиторией (интерактивность), можно  отслеживать интересы каждого. Сейчас активно разрабатывается поведенческий  маркетинг в Интернете, который  отслеживает перемещение пользователя по сети, выявляя, таким образом, сферу  его интересов и подбирая для  него соответствующую рекламу.

В целом, развитие Интернета  в России пока недостаточно, чтобы  использовать его как систему  массовой коммуникации с аудиторией. Однако Рунет продолжает расширяться, объем рекламы в Интернете  в 2005 году составил 1,2% от общего объема рынка рекламы в России. По прогнозам  к 2010 году рынок Интернет-рекламы  приблизится к 5%. Это самый быстрорастущий сегмент, при этом его перспективность  и преимущества на лицо. В мире Интернет-реклама  заняла уже 4% глобального рынка рекламы. Молодежь все больше предпочитает узнавать информацию через Интернет. Рекламные  кампании через Интернет уже сейчас становятся неотъемлемой частью рекламных  кампаний крупных мировых брендов.

 

 

 

Ссылки

 

· http://ru.wikipedia.org/wiki/Интернет-реклама

· www.psylist.net "Основные виды рекламы в Интернет"

· www.mamontov.com.ua Денис Мамонтов "Контекстная реклама"

· http://webmarketinglist.ru/view_article.html?id=695

· http://cossa.ru

· http://www.kommersant.ru

· http://www.wciom.ru

- http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/media_market.htm