Разработка медиаплана для рекламной кампании на примере студии красоты Евгения Зайцева
Курсовая работа, 09 Декабря 2012, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Цель данной курсовой работы – на основе выделения целевой группы охвата составить адаптированный медиаплан.
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
- изучить структуру и основные этапы составления медиаплана;
- изучить особенности основных медиаканалов;
Содержание
Введение…………………………………………………………………………………...3
1 Медиаплан как основа планирования рекламной кампании………………………...6
1.1 Сущность и значение рекламной кампании и ее взаимосвязь с медиапланированием…………………………………………………………………..6
1.2 Структура и основные этапы составления медиаплана……………………..….10
1.3 Характеристика основных медиаканалов……………………………………….15
2 Выбор оптимальных медиаканалов с адаптацией под целевую
группу охвата на примере студии красоты Евгения Зайцева……………………....25
1. 1 Анализ выбора медиаканалов и описание целевых групп охвата……………25
2. 2 Разработка медиаплана для рекламной кампании
на примере студии красоты Евгения Зайцева…………………………………..30
Заключение……………………………………………………………………………….35
Список использованных источников………………………………………………...…37
Приложение А «Рейтинг и охват радиостанций
г. Новокузнецка и России» ……………………………………………………………..39
Приложение Б «График размещения радиорекламы на радио
«Европа Плюс Новокузнецк»»………………………………………….………………40
Приложение В «Прайс-лист журнала «Стольник-Новокузнецк»»……….……..……41
Вложенные файлы: 1 файл
Курсовая по Медиапланированию.docx
— 98.57 Кб (Скачать файл)Таким образом, в результате написания курсовой работы была доказана актуальность выбранной темы, достигнута цель, решены задачи, заявленные во введении.
Список использованных источников
- Щепилова Г. Г. Введение в рекламоведение [Текст] : учеб. для вузов / Г. Г Щепилова, К.В Щепилов, В. М Краснюк. – М. : «Элит-2000», 2006. – 304 с.
- Уткин Э. Н. Рекламное дело [Текст] : учеб. пособие / Э. Н. Уткин. – М. : Тандем Экмо, 2008. – 312 с.
- Евстафьев В. А. Введение в медиапланирование [Текст] : учеб. для начинающих медиапланеров / В. А. Евстафьев. – М., 2006. – 248 с.
- Король А. Н. Организация и планирование рекламы [Текст] : учеб. для вузов / А. Н. Король. – Хабаровск: ХГАЭП, 2007. – 124 с.
- Кочеткова А. В. Медиапланирование [Текст] : учеб. для вузов / А. В. Кочеткова. – М.: РИП-холдинг, 2003. – 235 с.
- Медиапланирование : [Электронный ресурс] : электрон. текстовые дан. - М., 2005.- Режим доступа : http: // advesti. ru. - 19. 12. 2011.
- Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность [Текст] : учеб. для вузов / Ф. Г. Панкратов, Т. К. Серегина, В. Г.Шахурин. – М., 2007. – 244 с.
- Планирование с приставкой «Медиа» : [Электронный ресурс] : науч. пед. интернет-журнал. - М., 2007.- Режим доступа : http://propel.ru. - 19. 12. 2011.
- Шатин Ю. В. Построение рекламного текста [Текст] : учеб. для вузов / Ю. В. Шатин. – М. : Бератор-Пресс, – 2006. – 45 с.
- Хруцкий В. Е. Современный маркетинг [Текст] : учеб. для вузов / В. Е. Хруцкий, - М., 2006. – 170 с.
- Хруцкий В. Е. Современный маркетинг [Текст] : учеб. для вузов / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева. - М., 2007. – 560 с.
- Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория и практика [Текст] : учеб. для вузов / Л. Н. Хромов. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 243 с.
- Шматов Г. А. Основы медиапланирования. Эвристический подход [Текст] : учеб. для вузов / Г. А. Шматов.- Изд-во Уральского университета, 2006. – 457 с.
- Особенности рекламной охоты. Шесть секретов как заработать рекламному агенту: [Электронный ресурс] : электрон. текстовые дан. - М., 2007.- Режим доступа : http://www.makmark.ru. - 19. 12. 2011.
- Перепись населения : [Электронный ресурс] : офиц. сайт. – Новокузнецк, 2010. - Режим доступа : http://www.admnkz.ru. - 19. 12. 2011.
- Сиссорс Дж. Рекламное медиапланирование [Текст] : учеб. для вузов / Дж. Сиссорс, Бэрон Р. - СПб, 2004. - 996 с.
- Европа плюс : [Электронный ресурс] : офиц. сайт. –2010. - Режим доступа : http://www.europaplus.ru. - 19. 12. 2011.
- О журнале : [Электронный ресурс] : офиц. сайт. – 2010. - Режим доступа : - 19. 12. 2011. http://stolnick.ru. - 19. 12. 2011.
- Бузин В. Н. Основы медиапланирования [Текст] : учеб. для вузов / В. Н. Бузин – М.: МИР, 2006. – 171с.
Приложение А
Рейтинг и охват радиостанций г. Новокузнецка и России
Радиостанция |
Охват (reage), чел. |
Рейтинг, % |
Европа Плюс |
9718,6 |
64% |
Русское радио |
9575,1 |
15,9% |
Авто Радио |
8304,4 |
13,8% |
Шансон |
7825,7 |
12,8% |
Ретро FM |
6618,8 |
11% |
Дорожное радио |
5526,8 |
9,2% |
Радио России |
5229,9 |
8,7% |
Маяк |
4623,6 |
7,7% |
Love радио |
3979,2 |
6,6% |
Юмор FM |
3581,4 |
6% |
Наше радио |
2785,6 |
4,6% |
Хит FM |
2606,6 |
4,3% |