История развития рекламы
Реферат, 14 Мая 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Протореклама – набор коммуникативных приемов, отражающих данную культуру. В основе лежат 2 процесса: символизация – создание символьных сакральных предметов; демонстрирование – проявляется в виде ритуалов. Первобытный ритуал – демонстративная акция, призванная свидетельствовать о верности сообщества искомым принципам, традициям, заветам предков. Ритуальные акты являются формой самопрезентации первобытного коллектива.
Вложенные файлы: 1 файл
История развития рекламы.docx
— 25.42 Кб (Скачать файл)История развития рекламы
1. Этап – первобытное общество – протореклама.
Протореклама – набор коммуникативных приемов, отражающих данную культуру. В основе лежат 2 процесса: символизация – создание символьных сакральных предметов; демонстрирование – проявляется в виде ритуалов. Первобытный ритуал – демонстративная акция, призванная свидетельствовать о верности сообщества искомым принципам, традициям, заветам предков. Ритуальные акты являются формой самопрезентации первобытного коллектива.
2. Этап – формирование культуры городов.
Город формируется вокруг 3х информац. центров: 1. Адм. Руководство; 2. Центр, объединяющий жизнь города – храм. 3. Торговая площадь – торговое и бытовое сосредоточение интересов городских жителей. На этом этапе формируется устная речь, что является первой информационной революцией. Функции устрой речи: - сигнальная (способ мгновенного привлечения внимания личности к какому-либо явлению); - экспрессивная функция (эмоциональная выразительность и насыщенность информацией); - суггестивная функция (внушение, как форма влияния на подсознание объекта).
3.
Этап – развитие античных
Характеризуется появлением городских глашатаев как профессиональных носителей рекламного слова. Они были: 1. Городскими глашатаями (оповещающие граждан города об общезначимых событиях); 2. Царские глашатаи (занимались рекламой гос.институтов (указов правителей и тд)). На этом этапе формируется жанр объявлений. Объявление – сигнал для широкой общественности о наличии важных фактов и событий. Состоит из 2х элементов: 1. Эмоциональная выразительность; 2. Внушение.
4. Этап – возникновение письменности.
Является 2й информационной революцией. Явления: 1. Альбум (участники на гор. стенах, на которых наносились определенные объявления. 2. Афиша (детализированное сообщение о событии). Однако с этим сформировались способы регулирования рекламного процесса властями.
5 Этап – создание типографий.
Произошло в начале XVв и стало 3й инф. революцией. Формы рекламных жанров: 1. Плакат (крупноформатное, лаконичное изображение на листе бумаги, сопровожденное текстом); 2. Листовки; 3. Каталоги; 4. Прайсы; 5. Индульгенции.
Все это привело к развитию периодической печати – журналистики. Появились первые еженедельные газеты – в XVIIIв. Одновременно появились рекламные компании и агентства. Их появление связано с эпохой географических открытий. Интерес к рекламе был не только со стороны торговцев, но и для производителей как способ стимулирования спроса на их продукцию. Рекламные агентства выполняли следующие функции: 1. Размещение объявлений в прессе; 2. разработка рекламных сообщений; 3. Изготовление и монтаж рекламоносителей; 4. Проведение элементарных исследований о эффективности рекламы. Одновременно произошел рассвет первых брендов (конец XIXв) – кока-кола, кодак, липтон, филипс.
6 Этап – XXв
Возникла первая звуковая реклама – 1920г, первая телевизионная реклама (1941г.). На этом этапе телевидение стало одним из осн. способов распространения рекламы. Она состояла из науки и искусства. В конце XXв. наступила эра цифровых технологий – интернета, светодиодных мониторов, мобиль. связи.
Особенности рекламы, как элемента маркетинговой стратегии
Функции рекламы:
Общие функции:
- Передача информации о товаре, его качествах, местах реализации
- Побуждение потребителя попробовать новый товар и купить его повторно
- Стимулирование распространения товара
- Развитие предпочтений и приверженности к определенной марке
Специфические функции:
- Информационные – выявление особенностей товара, его констр. различий от аналогов, его взаимодействия с другими товарами.
- Экономические – создание спроса и увеличение прибыли. Это самостоят. сфера деятельности, дающая раб. места, сектор экономики, способствует уменьшению конкуренции
- Соц-психологич. функция. Реклама воздействует на человека на 3х уровнях:
- когнитивный уровень –
- эмоциональный уровень – отражает область установок, глубин. мотиваций и оказывается влияние на них.
- канотивный компонент – воздействует на мотивы поведения. на принятие решений о покупке.
- Политическая и идеологическая
- Образовательная
- Эстетическая – выражается в оформлении у потребителей чувства прекрасного, воспитания хорошего вкуса.
Классификация рекламы:
Задачи классификации:
- Показ многообразия рекламы
- Формирование соответствия между объектом и субъектом рекламы
- Для углубления рекламного воздействия.
- Для повышения эффективности различных средств и приемов рекламы
- Для разработки маркетинговых стратегий
- Для выработки медиаплана по организации рекламной кампании.
- По типу спонсора:
- от имени произодителя
- от торговых посредников
- от имени частных лиц (строч. объявления,поздравления)
- от имени правительства и других общественных институтов
- В зависимости от типа целевой аудитории:
- деловая реклама – направлена на производителей (размещается в специализир. изданиях)
- потребительская реклама – направлена на конечных потребителй
- По критериям сконцентрированности на определенном сегменте:
- селективная реклама – ориентирована на определенные сегменты
- массовая реклама
- В зависимости от размера охват. терр-ии:
- локальная реклама – в рамках конкр. места продажи
- региональная реклама – в рамках окр. региона
- нац. реклама – в пределах опр. страны
- общенародная реклама – охватывает территорию нескольких государств
- глобальная реклама – реклама на весь мир
- В зависимости от предмета рекламной коммуникации:
- товарная реклама
- реклама территории
- реклама личности
- реклама идеи
- престижная реклама
- По стратегическим маркетинговым целям:
- реклама, формирующая спрос (даст информацию о товаре, его стоимости и тд)
- реклама, стимулирующая сбыт (упаковка, этикетка, реклама на местах, листовки)
- реклама, способствующая позиционированию и перепозиционированию товара.
- По целям рекламной компании:
- вводящая – соответствует первым фазам жизненного цикла товара
- утверждающая - соответствует этапу роста и зрелости жцт
- напоминающая – соответствует стадиям спада жцт.
История развития рекламы
1. Этап – первобытное общество – протореклама.
Протореклама – набор коммуникативных приемов, отражающих данную культуру. В основе лежат 2 процесса: символизация – создание символьных сакральных предметов; демонстрирование – проявляется в виде ритуалов. Первобытный ритуал – демонстративная акция, призванная свидетельствовать о верности сообщества искомым принципам, традициям, заветам предков. Ритуальные акты являются формой самопрезентации первобытного коллектива.
2. Этап – формирование культуры городов.
Город формируется вокруг 3х информац. центров: 1. Адм. Руководство; 2. Центр, объединяющий жизнь города – храм. 3. Торговая площадь – торговое и бытовое сосредоточение интересов городских жителей. На этом этапе формируется устная речь, что является первой информационной революцией. Функции устрой речи: - сигнальная (способ мгновенного привлечения внимания личности к какому-либо явлению); - экспрессивная функция (эмоциональная выразительность и насыщенность информацией); - суггестивная функция (внушение, как форма влияния на подсознание объекта).
3.
Этап – развитие античных
Характеризуется появлением городских глашатаев как профессиональных носителей рекламного слова. Они были: 1. Городскими глашатаями (оповещающие граждан города об общезначимых событиях); 2. Царские глашатаи (занимались рекламой гос.институтов (указов правителей и тд)). На этом этапе формируется жанр объявлений. Объявление – сигнал для широкой общественности о наличии важных фактов и событий. Состоит из 2х элементов: 1. Эмоциональная выразительность; 2. Внушение.
4.
Этап – возникновение
Является 2й информационной революцией. Явления: 1. Альбум (участники на гор. стенах, на которых наносились определенные объявления. 2. Афиша (детализированное сообщение о событии). Однако с этим сформировались способы регулирования рекламного процесса властями.
5 Этап – создание типографий.
Произошло в начале XVв и стало 3й инф. революцией. Формы рекламных жанров: 1. Плакат (крупноформатное, лаконичное изображение на листе бумаги, сопровожденное текстом); 2. Листовки; 3. Каталоги; 4. Прайсы; 5. Индульгенции.
Все это привело к развитию периодической печати – журналистики. Появились первые еженедельные газеты – в XVIIIв. Одновременно появились рекламные компании и агентства. Их появление связано с эпохой географических открытий. Интерес к рекламе был не только со стороны торговцев, но и для производителей как способ стимулирования спроса на их продукцию. Рекламные агентства выполняли следующие функции: 1. Размещение объявлений в прессе; 2. разработка рекламных сообщений; 3. Изготовление и монтаж рекламоносителей; 4. Проведение элементарных исследований о эффективности рекламы. Одновременно произошел рассвет первых брендов (конец XIXв) – кока-кола, кодак, липтон, филипс.
6 Этап – XXв
Возникла первая звуковая реклама – 1920г, первая телевизионная реклама (1941г.). На этом этапе телевидение стало одним из осн. способов распространения рекламы. Она состояла из науки и искусства. В конце XXв. наступила эра цифровых технологий – интернета, светодиодных мониторов, мобиль. связи.
Особенности рекламы, как элемента маркетинговой стратегии
Функции рекламы:
Общие функции:
- Передача информации о товаре, его качествах, местах реализации
- Побуждение потребителя попробовать новый товар и купить его повторно
- Стимулирование распространения товара
- Развитие предпочтений и приверженности к определенной марке
Специфические функции:
- Информационные – выявление особенностей товара, его констр. различий от аналогов, его взаимодействия с другими товарами.
- Экономические – создание спроса и увеличение прибыли. Это самостоят. сфера деятельности, дающая раб. места, сектор экономики, способствует уменьшению конкуренции
- Соц-психологич. функция. Реклама воздействует на человека на 3х уровнях:
- когнитивный уровень –
- эмоциональный уровень – отражает область установок, глубин. мотиваций и оказывается влияние на них.
- канотивный компонент – воздействует на мотивы поведения. на принятие решений о покупке.
- Политическая и идеологическая
- Образовательная
- Эстетическая – выражается в оформлении у потребителей чувства прекрасного, воспитания хорошего вкуса.
Классификация рекламы:
Задачи классификации:
- Показ многообразия рекламы
- Формирование соответствия между объектом и субъектом рекламы
- Для углубления рекламного воздействия.
- Для повышения эффективности различных средств и приемов рекламы
- Для разработки маркетинговых стратегий
- Для выработки медиаплана по организации рекламной кампании.
- По типу спонсора:
- от имени произодителя
- от торговых посредников
- от имени частных лиц (строч. объявления,поздравления)
- от имени правительства и других общественных институтов
- В зависимости от типа целевой аудитории:
- деловая реклама – направлена на производителей (размещается в специализир. изданиях)
- потребительская реклама – направлена на конечных потребителй
- По критериям сконцентрированности на определенном сегменте:
- селективная реклама – ориентирована на определенные сегменты
- массовая реклама
- В зависимости от размера охват. терр-ии:
- локальная реклама – в рамках конкр. места продажи
- региональная реклама – в рамках окр. региона
- нац. реклама – в пределах опр. страны
- общенародная реклама – охватывает территорию нескольких государств
- глобальная реклама – реклама на весь мир
- В зависимости от предмета рекламной коммуникации:
- товарная реклама
- реклама территории
- реклама личности
- реклама идеи
- престижная реклама
- По стратегическим маркетинговым целям:
- реклама, формирующая спрос (даст информацию о товаре, его стоимости и тд)
- реклама, стимулирующая сбыт (упаковка, этикетка, реклама на местах, листовки)
- реклама, способствующая позиционированию и перепозиционированию товара.
- По целям рекламной компании:
- вводящая – соответствует первым фазам жизненного цикла товара
- утверждающая - соответствует этапу роста и зрелости жцт
- напоминающая – соответствует стадиям спада жцт.