Исследование имиджа Красноярска и Новосибирска среди молодежи

Для Новосибирска:

- своевременно обновлять значимую информацию на своих официальных ресурсах, более внимательно относится к изменениям показателей (например, изменения в рейтинге агентства Standard&Poor'sс стабильного прогноза на положительный);

- через предстоящие  Международные детские олимпийские  игры, позиционировать себя кактерритория для творческого и здорового образа жизни детей и молодежи;

- эффективно  информировать о результатах  инновационных проектов, о таких,  как строительство технопарка  и научно-производственного и образовательного биотехнологического кластера  «Фармгород», так как это позволит укрепить имидж Новосибирска как научного города;

- особое внимание  уделить эмоциональному восприятию  города. Найти или создать уникальную  особенность во внешних атрибутах  города, например, Это может быть  как создание большого количества  новых парков и развитие новых,  создание «чистых зон» без автомобилей, так и, например, развитие художественного граффити на территории города;

- разработка  слогана города, отражающего его  конкурентоспособные качества. Например, акцент на быстрые и уникальные  темпы роста города – «Новосибирск  не планирует сбрасывать обороты», на хороших показателях науки и экономики – «Город твоего развития», «Город настоящей науки и уникальных возможностей», «Город с большой перспективой»;

- при формировании  имиджа использовать достижения  науки и качество образование  как визитную карточку.

 

Заключение

Таким образом, в работе были рассмотрены основные понятия, на которые  опирается исследование: образ, имидж  и бренд города. На основании проведенного анализа подходов разработаны критерии для оценки имиджа сибирских городов в глазах молодежи:

 

1) причастность города к крупным проектам и значимым процессам;

2) динамика развития  города;

3) эмоциональная  составляющая;

4) наука и образование.

 

В совокупности они создают как рациональное восприятие города (статистические данные динамики, количество крупных проектов), так и эмоциональное (внешняя привлекательность, возникающие ассоциации – символы).

На основе анализа  доступных эмпирических данных и проведенного нами социологического опроса были разработаны уникальные рекомендации к формированию позитивного имиджа Новосибирска, представленные в конце 2 раздела данной работы.

 

Список литературы

1. Борисова О.М. Рождение привлекательной мифологии
2. Ф. Котлер, Маркетинг мест, Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005;
3. Люлько А. Имидж города и факторы, влияющие на его формирование// Власть: 2011. - №8. – с. 71-73;
4. 4 Агабекян Р.Л. Математические методы в социологии. Анализ данных и логика вывода в эмпирическом исследовании: Учебное пособие для вузов /  Р.Л. Агабекян, М.М. Кириченко, С.В. Усатиков. – Ростов н/Д: Феникс, 2005. С. 86;
5. Официальный сайт города Новосибирска. [Электрон.ресурс] – Режим доступа: http://www.novo-sibirsk.ru;
6. Официальный сайт города Красноярска. [Электрон.ресурс] – Режим доступа: http://www.admkrsk.ru;
7. Официальный сайт Сибирского федерального университета. [Электрон.ресурс] – Режим доступа: http://www.sfu-kras.ru;
8. Официальный сайт Новосибирского государственного университета. [Электрон.ресурс] – Режим доступа: http://www.nsu.ru;
9. Официальный сайт международного рейтингового агентства Standart&Poors. [Электрон.ресурс] – Режим доступа: http://www.standardandpoors.com;
10. Федеральный портал «Российское образование». [Электрон.ресурс] – Режим доступа: http://www.edu.ru;
11. Федеральный ресурс «Национальный рейтинг университетов». [Электрон.ресурс] – Режим доступа: http://www.univer-rating.ru.

 

Приложение 1. Крупные проекты и программы Новосибирска и Красноярска

	Новосибирск	Красноярск
Транспорт	1.Организация  в городе Новосибирске проведения  модернизации троллейбусов ЗиУ  682Г с модернизированным электронным  приводом, улучшенными эксплуатационными  характеристиками, адаптированных к работе в сибирских условиях;   2. Модернизация  электрического оборудования вагонов  метрополитена;   3. Организация  в городе Новосибирске модернизации  трамвайных вагонов КТМ-5М3; 4. Автоматизированная  навигационная система диспетчерского  управления и контроля над пассажирскими перевозками в городе Новосибирске;	1.Строительство  железной дороги Кызыл — Курагино
Развитие и  создание производственных, добывающих или бизнес-объектов	5. Программа  технического перевооружения производства  ОАО "НАПО им.В.П.Чкалова"   6.Развитие НПО  "Элсиб" ОАО; 7. Разработка  и освоение серийного производства  малогабаритных, высокомоментных электрических  машин малой и средней мощности (ФГУП ПО "Север"); 8.Проекты мусороперерабатывающих  комплексов; 9. Ведомственная целевая программа "Развитие и поддержка малого и среднего предпринимательства в городе Новосибирске" на 2011 - 2013 годы;	2. Комплексное  развитие НижнегоПриангарья   3.Ванкорское  нефтегазоносное месторождение   4. Лесохимический  комплекс «Ангара-Пейпа»
Строительство зданий, ремонт дорог, благоустройство  города.	10. Внедрение  системы мониторинга линий наружного  городского освещения;	5. Развитие Красноярской  агломерации 6.Красноярск-Сити»  — новый деловой центр города 7.Развитие территории  природного парка «Ергаки» 8.Строительство  нового района «Южный берег»   9.«Енисей Парк  Сити» — комплексная застройка  острова Молокова 10. Строительство  коттеджного поселка «Новаленд»
Дети и молодежь	11.Городская  целевая программа  «Дети и  город» на 2009 - 2011 годы;   12.Городская  целевая программа «Молодежь  города Новосибирска»;   13.Муниципальное автономное учреждение «Городской центр проектного творчества»;
Наука	14.Строительство  технопарка в новосибирском Академгородке;   15.Создание научно-производственного  и образовательного биотехнологического  кластера  «Фармгород».

 

Приложение 2. Оценка критерия «Динамика развития»

 
Приложение 3. Оценка критерия «Внешняя привлекательность»

Приложение 4. Оценка критерия «Образование»

Приложение 5. Анкета

Анкета “Имидж Красноярска и Новосибирска»

1. Укажите Ваш возраст, регион, место учебы (ВУЗ, среднее специальное учебное заведение, школа) / место работы (специализация).

 

 

2. В каких крупных, значимых проектах (международных, всероссийских, региональных) на ваш взгляд, принимает участие Красноярск/Новосибирск? (Например, Итерра в Новосибирске, Красноярский экономический форум).

 

 

 

В каких Вы участвуете или хотели бы участвовать, если бы была возможность?

 

 

3. Какой город (Красноярск или Новосибирск), на Ваш взгляд, является более динамично развивающимся и перспективным? Какие факторы и критерии позволили Вам сделать выбор (укажите 3-5)? _________________________________

-

-

-

-

-

4. Если бы у Вас была возможность организовать свой собственный бизнес в одном из городов (при прочих одинаковых условия), какой город Вы бы выбрали, Красноярск или Новосибирск? ________________________________

 

5. Какой город, Красноярск или Новосибирск,  Вы считаете более привлекательным внешне? Что для Вас является наиболее важным  при оценке внешних характеристик города:

__________________________________________________________________

 

-  красивая архитектура, памятники,  фонтаны и т.д.;

-  чистота, озеленение;

-  безопасность, грамотное оборудование  города для обеспечения безопасности;

-  благоустроенность;

-  продуманная инфраструктура (удобно  ориентироваться в городе);

-  другое.

 

6. Что бы Вы порекомендовали другу из другой страны в Новосибирске/Красноярске?

_____________________________________________________

 

7. Что на ваш взгляд является символом Красноярска/Новосибирска? Что бы Вы нарисовали, изображая Красноярск/Новосибирск? __________________________________________

________________________________________________________________________

 

8.  Если бы Вам предложили получать образование в одном из городов (при прочих одинаковых условия), какой город Вы бы выбрали, Красноярск или Новосибирск?

______________________________________

9. Можете ли Вы сказать, что образование и наука являются визитной карточкой Красноярска/Новосибирска? ___________________

 

Спасибо!