Использование цвета в рекламных сообщениях

Кожен колір в грамотно складених кольорових поєднаннях підіграє іншому кольору, приймає його відтінок, м'яко і тактовно збільшує його насиченість, тоді як у невдалих може запросто «згасити»  інший колір, звести нанівець його емоційне забарвлення.

Питаннями кольорової гармонії займається окрема наука, іменована  кольорознавством. Дослідження доводять, що в рекламних цілях не слід використовувати  більше двох різних кольорів, але можна  спокійно доповнювати їх різними  відтінками.

Гармонія кольору ще на її академічному розумінні – це поєднання поруч лежачих тонів в межах однієї двох фарб та виняток кольорових дисонансів, що утворюють парні протилежності: червоне - зелене, жовте - синє, помаранчеве - фіолетове.

 Проте, є й інша  думка, за якою первинні кольори: червоний, синій, жовтий, створюють на поєднанні найбільший контраст вторинні похідні - помаранчевий (поєднання червоного та жовтого), фіолетовий (поєднання червоного та синього), зелений (поєднання синього і жовтого) - у поєднанні дають менш сильний контраст, і, нарешті третинні похідні: проміжні між первинними і вторинними дають найменший контраст. Тобто додаткові пари тріади, чиї кольори формують рівносторонні трикутники ітетраедри, формують квадрати чи прямокутники гармонійні.

 

Гармонія кольору вважатиметься досягнутою коли:

• колір шрифту (картинки) і колір фону забезпечуватимуть чітке й зручне сприйняття;
• загальне кольорове рішення сприяє емоційному вираженню і розкриттю змісту;
• кольорове рішення перебуває у гармонійній єдності  із оточенням й відповідає почуттю естетичного задоволення.

 

Кращими кольоровими комбінаціями в рекламі по праву вважаються:

• чорний на жовтому;
• жовтий на чорному ;
• червоний на білому;
• білий на синьому ;
• синій на жовтому;
• синій на білому;
• білий на чорному ;
• зелений на жовтому.

 

При вірному виборі кольорової гами ефективність рекламного повідомлення може зрости багаторазово. Одного разу знайдене вдале поєднання кольорів з часом може стати складовою  фірмового стилю і довгі роки успішно працювати на рекламу.

 

4.3. Скільки країн - стільки й думок

 

Що в Росії означають  жовті квіти? Розлуку і самотність. А в Північній Америці жовті  квіти символізують дружбу, тому близькі  люди часто підносять їх один одному в якості подарунка. Цей маленький  приклад показує, як важливо знати  національні особливості сприйняття кольору. Особливо важливо знати  їх, коли справа стосується розробки реклами  для товару, що просувається на ринках різних країн. Оптимізація кольорового  рішення рекламної продукції  вимагає ретельного вивчення асоціацій, що викликаються ним у різних країнах, оскільки навіть основні кольори  можуть набувати підчас протилежне значення. Судіть самі:

• червоний колір в Північній Америці символізує любов, в Китаї - доброту і свято, в Росії - агресію і боротьбу, в Індії - життя;
• жовтий колір в Північній Америці асоціюється з процвітанням, в Росії - з розлукою, в Сирії - зі смертю і трауром, в Індії - з пишністю, в Бразилії - з відчаєм;
• зелений колір в Північній Америці означає надію і гроші, в Китаї - розкіш, в Індії - світ;
• блакитний колір в Північній Америці символізує віру, в Індії і в Китаї - правду;
• синій колір в Росії означає спокій, у Гонконгу - траур;
• фіолетовий колір в Індії уособлює розраду, а в Бразилії - печаль;
• білий колір - символ чистоти і світу для американців, підлості - для китайців, молодості - для європейців;
• чорний колір в Європі символізує траур, в Китаї ж - чесність.

 

Можна відзначити, що на Сході  символіці кольору надається  більше значення, ніж на Заході. До речі, відоме всім і використовуване в  національній символіці багатьох країн  поєднання білого, червоного і синього кольорів з'явилося в Індії. Це кольори головних індуїстських богів: білий - Шива, червоний - Брахма, синій - Вішну.

Грамотно маніпулюючи  кольоровою гамою, можна прийти до компромісу в кольоровому рішенні, завдяки  чому воно буде адекватно сприйняте  споживачами різних країн і культур.

 

 

ВИСНОВОК

 

Якщо ще кілька років тому до вибору кольорової гами в рекламі  ставилися як до чогось другорядного, орієнтуючись переважно на особисті смаки або віяння моди, то сьогодні психологія кольору зводиться в  ранг незалежної галузі знань. Вже вироблені  багато принципів, знання яких дозволяє у багато разів підвищити ефективність рекламної комунікації. Знання мови кольору - це не тільки хороший тон  у рекламі, це необхідність.

 

Так, згідно з останніми  дослідженнями американських вчених, грамотний вибір кольорового  рішення в рекламі дозволяє:

• підвищити реалістичність зображення;
• покращити сприйняття повідомлення;
• залучити і довго утримувати увагу;
• представити товар в найбільш вигідному світлі;
• зробити рекламу і компаніюрекламодателя солідними в очах споживача;
• миттєво ідентифікувати той чи інший бренд ;• встановити певну спадкоємний зв'язок у рамках лінійки продуктів;
• створити символічний і емоційний підтекст.

 

Одне з головних правил рекламіста - не нашкодь. Працюючи з  кольором, потрібно проявляти особливу обережність. Це пояснюється не тільки специфікою кольоросприйняття різних національних і вікових груп, але  й тим, що одного разу обраний колір  може на довгі роки стати невід'ємною  частиною рекламного образу товару, його візитною карткою. Тому кольорова комбінація, яка використовується в рекламі, повинна залишатися по можливості простою  і ненастирливою​.

Дуже важливо бути послідовним  у рекламній політиці. Раптова  зміна кольорового рішення упаковки або логотипу здатна спричинити за собою зниження пізнаваності торгової марки, серйозно вдарити по її іміджу.

Можливості кольору в  рекламі воістину багатогранні. Вивчення його впливу на свідомість і поведінку  споживача надзвичайно важливе. Адже ознакою хорошого тону в рекламі  є створення зображення, яке не тільки радує око, але і «продає» товар.

 

СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ

 

1. Володимирська, А. Володимирський П. Нестандартний підручник порекламе.Ростовн/Д 2004;

2. Волкова А.І.,Пижугийда. Основи психології реклами для студентів коледжів. Ростов-на-Дону: Фенікс, 2006;

3. Волкова В.В. Дизайн реклами. М, Вищу школу, 1979;

4. ГребенкинЮ.Психотехнологии врекламе-учебное посібник 2000;

5. Гете-Учение процветах.ЛихтенштадтВ.Гете. Петербург, 1990;

6. Джефкинс Р.Реклама:Учебное посібник для вузів.М.:Юнити-Дана, 2002;

7. ДжугенхаймерД.У. Основи рекламного справи. М: Просвітництво, 1998;

8. Зазикин В. Г. Психологія врекламе-М.:Датастром, 1992;

9. Кандинський У. Про  духовному мистецтві.М.1991;

10. Лебедев О.Н.,БоковиковА.К.-Экспериментальная психологія у російській рекламі. М., 1995;

11. Музикант В.Л. Теорія і практика сучасної реклами. М.: Євразійський регіон. 1998;

12. Оховен М. Магія енергійної продажу: перекл з ньому. М: Прогрес, 1996;

13. Панкратов Ф. Р., Баженов Ю. До.,Шахурин У. Р. Основи реклами: Підручник. М., 2006, з. 526;

14. ПанкратовФ.Г. ,СерегинаТ.К.,Шахурин В. Г. Рекламна діяльність. М.: Маркетинг, 1998;

15. ПанкратовФ.Г.,Шахурин В. Г. «Рекламна діяльність». М. 2005;

16. ПоповаЖ.Г. Психологія кольору ще на друкованої рекламі // Маркетинг у Росії там. №4, 2000;

17. Ромат Є. Реклама. Навчальний посібник. Київ:ИСИО України, 1996;

18. Росситер Дж. Р., Персі Л. Реклама і товарів/ Під ред.Л.А.Волковой.СПб.: Пітер, 2001;

19. СафуановаО.В.-Форми репрезентації кольору ще насубьективном досвід-. М., 1994;

20. Смирнова М.М., СмирновС.О.Печатная реклама. Ростов-на-Дону:ЮРГИ, 2004;

21. ФеофановО.А. Реклама: нові технологіії у Росії. —Спб.: Вид. «Пітер», 2000;

22. Фрилинг Р.,КсаверАуер. Людина – колір - простір. Пер. з ньому. М.,Стройиздат, 1973, з 141;

23. Шуванов В.І. Психологіяреклами.Феникс, 2003, з. 192-210;

24. http://koloristika.info/t_pvk.php .