Анализ медиапредпочтения аудитории наружной рекламы в городе Улан-Удэ

     И, конечно же, такие нюансы, как  шрифты, цветовая гамма, графические  и объемные объекты, визуальные, динамические и световые эффекты наружной рекламы  должны быть ориентированы на конкретный потенциальный потребительский  сегмент рекламируемого продукта или услуги. Стадия разработки дизайн-проекта требует больших трудозатрат, а именно предварительное изучение потребительской психологии. Без этапа предварительной проработки деталей внешнего вида наружной рекламы, эффективность её не будет иметь должного уровня по сравнению со специально ориентированным рекламным проектом.

§2. Характеристика и параметры медиапланирования  Наружной рекламы

     Медиапланирование – это разработка стратегии, которая бы позволила максимально резкльтативно использовать различные средства массовой информации.

     Одной из важнейших частей медиапланирования является разработка медиаплана. Медиаплан – это целевой, программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой систему расчетов, обоснований, описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат. [10]

     Первым  этапом в процессе подготовки медиаплана является скрупулезное и тщательное изучение основных данных о продуктах или услугах, которые предстоит продвигать на рынке. На данном этапе определяется объект изучения, устанавливается круг источников необходимой информации, осуществляется сбор, хранение, проверка, корректировка, систематизация и обработка данных, проводится анализ данных для выяснения тенденций формирования спроса и предложения в данный момент.

     После получения всех этих данных составляется первичный план, содержащий перечень маркетинговых и рекламных задач, которые впоследствии будут трансформированы в цели, поставленные перед средствами массовой информации.

     Затем определяются целевые сегменты рынка  и соответствующие им средства массовой информации. То есть выбирается приоритетное направление медиаполитики. Например, серия материалов о предлагаемом товаре или услуге публикуется на страницах «Коммерсанта» или «Независимой газеты» или же ей отводится время в рамках каких-либо постоянно транслирующихся телевизионных программ.

     На  четвертом этапе разработки медиаплана определяется количество средств массовой информации, вовлеченных в продвижение товара на рынке, сопоставляются обозначенные цели и те СМИ, которые будут использоваться в первую очередь для их реализации, готовится список лиц, которые могут содействовать или противодействовать ходу рекламной акции.

     На  заключительном этапе план работы со средствами массовой информации укладывается в определенные достаточно жесткие  временные рамки, указываются точные сроки выполнения каждого этапа  работ.

     Вышеперечисленные пять элементов входят в состав практически  всех медиапланов, однако необходимо учитывать тот факт, что практически любой медиаплан может быть расширен в зависимости от места и условий проведения рекламной кампании. Помимо этого любой медиаплан включает в себя как статистические данные, так и требования, предъявляемые к содержательной части, рассчитанные специально для тех или иных СМИ.

     В зависимости от того, какие цели и задачи мы поставили для реализации нашей рекламной кампании, а также  целевой аудитории, которую мы определили, должны выбрать оптимальные виды средств массовой информации для последующего медиапланирования.

     Существуют  такие виды СМИ по способу распространения  информации:

1. Телевидение
2. Радиовещание
3. Печатные СМИ
4. Интернет
5. Наружная реклама

     Мы  же остановимся подробнее на определении понятия наружной рекламы. 
 

    Список  используемой литературы

1. Наружная реклама. Реклама на строительных сетках.- Е.Абудеева.- 2003.
2. Наружная реклама. Установка, которая стоит на крыше.-Адаева. Л.-1999.
3. Наружная реклама. Рынок наружной рекламы восстанавливается.-Балабанов, А.- 2000.
4. Наружная реклама. Технологии наружной рекламы.- Колоса. С.-1999.
5. Рекламные технологии. Реклама – в движении. Майорова. Л.- 1999.
6. Наружная реклама. Специфика восприятия наружной рекламы. Малафеев. В.- 1999.
7. Наружная реклама. Световая реклама в городе. Щепетков. Н.-1999.
8. Наружная реклама. Реклама как часть городской среды. Устин. В.Б.-1999.
9. Рекламные технологии. «Наружка, как способ привлекать к себе внимание. Селиверстов. С.-2001.
10. Кочеткова А.В., Медиапланирование, М., 2003
11. Википедия - интернет-ресурс,доступный в режиме онлайн http://ru.wikipedia.org/wiki/
12. Назайкин А.,Медиапланирование, М.,2006