Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Декабря 2013 в 01:54, реферат
Яким б добрим не був товар, обсяг його продажу багато в чому залежить від чіткості його образу і ретельного планування кампанії по стимулюванню, а саме рекламі, стимулюванню збуту, пропаганди, власного продажу.
Реклама — це невласні форми комунікації, які здійснюються за допомогою платних засобів розповсюдження інформації, з чітко вказаними джерелами фінансування.
Витрати на рекламу в США у окремих фірм становлять 22% обсягів продажу, а в більшості випадків коливаються від 2 до 5 %.
1. Суть і специфіка реклами.
2. Види і цілі реклами.
3. Засоби розповсюдження реклами.
4. Циклічність реклами.
Нині реклама є найдійовішим,
отже, і найширше використовуваним
засобом впливу на споживачів у процесах
маркетингових комунікацій. Водночас
дуже не просто знайти визначення, яке
б розкривало суть того, що в теорії
і практиці називають рекламою. Як і щодо
маркетингу в цілому, так і щодо реклами
існує велика кількість різноманітних
визначень. А тому, спираючись на характерні
риси самої реклами, зазначимо, що реклама
— це довільна платна форма неперсональної
презентації та просування ідей, товарів,
послуг через засоби масової інформації.