Фирменный стиль

Розглянуто основні складові фірмового стилю: товарний знак; кольорова  гамма; фірмовий шрифт, фірмовий блок; слоган; корпоративний герой і  ін. Зроблен висновок, що головне місце в системі фірмового стилю підприємства займає товарний знак фірми, який і визначає ставлення споживачів до фірмового стилю і товару.Крім зорового образу, товарного знака, важливу роль у створенні фірмового стилю є його запам’ятованість та  гра фірмової  кольорової  гамми. Вибраний колір буде супроводжувати довгі роки в рекламі, в офісі і основне завдання - запам'ятовуваність, створення образу фірми.

У другому розділі розглянуто основні елементи фірмового стилю  мобільного оператора «МТС». Зроблено висновок, що якість і технічний рівень продукції, що випускає компанія є найважливішими чинниками престижу і використовуються в якості найважливіших аргументів при створенні фірмового стилю «МТС», основними елементами якого виступають: товарний знак (біле яйце на червоному тлі), відповідна кольорова гамма і фірмовий шрифт , різні слогани (Свобода мобільних рішень, На крок попереду), усі види зовнішньої та внутрішньої реклами, реклама в ЗМІ.При цьому високий авторитет компанії створюється на основі інформації про його лідируюче положення у виробництві та реалізації послуг. Однак підприємство не повинно зупинятися на досягнутому, і постійно вдосконалювати свій фірмовий стиль з урахуванням нових технологій і смаків споживачів.

Можна сказати, що використання різних форм реклами мобільного зв'язку "МТС" дозволяє компанії мати постійне коло абонентів та поступово нарощувати обсяг товарообігу. На закінчення відзначимо, що якість і технічний рівень випущених  послуг компанії є найважливішими чинниками  престижу і використовуються в якості найважливіших аргументів при створенні  фірмового стилю. Високий авторитет  мобільного оператора створюється  на основі інформації про його лідируючому  положенні у виробництві та реалізації послуг.

Проаналізувавши фірмовий стиль  «МТС» можна сказати, що корпоративний  стиль дає цієї кампанії наступні переваги:

• Швидку ідентифікацію товарів
• Надає рекламним кампаніям максимальну ефективність
• Дозволяє виводити на ринок нову продукцію з мінімальним ризиком  втрат
• Формує потрібний позитивний стиль бренду
• Сприяє виробленню довіри у співпрацівника до кампанії  та об’єднанню співпрацівників фірми у велику команду
• Створює загальну позитивну атмосферу у кампанії завдяки зоровому сприйняттю

Основні елементи фірмового  стилю повинні відображати діяльність фірми, поєднувати у собі як назву, так  і те, що вона виробляє, а так же враховувати  особливості цільової аудиторії.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – Питер, 2001. — 864 с.
2. Бове Авернс. Современная реклама.- М.: Довгань, 2001. –179с.
3. Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. – Москва,1986.-475с.
4. Голъман И. А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы. - Новосибирск: Интербук, 1991.
5. Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология. –СПб.: Питер,2010. –560с.
6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб: Питер Ком, 1998.-896с.
7. Котлер Ф. "Основы маркетинга". Краткий курс. Издательство: "Вильямс".2002г.
8. Морозова И. Слагая слоганы. - М.: РИП-Холдинг, 1998.
9. МТС Україна - Мобільний оператор України.http://www.mts.com.ua/ukr/main.php
10. Огилви. Д. О рекламе.Издательство : Эксмо, 2007.-233с.
11. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 3–е изд., перераб. и доп. — М.: Информационно–внедренческий центр «Маркетинг», 2001. — 364 с.
12. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2002. – 544с.
13. Семенов В.Б. Товарный знак: битва со смыслами. – СПб.: Питер, 2005. – 256 с.
14. Туэмлоу Э. Графический дизайн. Фирменный стиль, новейшие технологии и креативные идеи. – М.: Астрель, 2006. – 298 с.
15. Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб: Питер, 1999.
16. Эйри Д.Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. — СПб.: Питер, 2011. —208 с.
17. Яцюк О. Основы графического дизайна на базе компьютерных технологий. – СПб.: БХВ-Петербург, 2004. – 240 с.
18. AdMe — сайт о творчестве. http://www.adme.ru/
19. Marketing by – брендинг. http://marketing.by/main/market/company_news/0055880/
20. Mobiset – мобильный портал. http://www.mobiset.ru/

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                     ДОДАТОК А

 

 

                              

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                      ДОДАТОК Б

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                      ДОДАТОК В