Теоретические аспекты маркетинговых исследований бизнес - портфеля предприятия
Реферат, 25 Ноября 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
При принятии управленческих решений необходимой является информация, получаемая при помощи маркетинговых исследований.
Маркетинговое исследование – целенаправленный сбор, анализ и интерпретация информации с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений, которые относятся к конкретной рыночной ситуации.
Как правило, потребность в проведении маркетингового исследования возникает в следующих случаях:
- когда имеющегося объема информации недостаточно для принятия эффективных маркетинговых решений;
- если па предприятии существуют внутренние противоречия относительно стратегии маркетинга и механизмов ее реализации;
Вложенные файлы: 1 файл
Глава 1.docx
— 618.73 Кб (Скачать файл)Основным преимуществом матриц стратегического планирования является их наглядность и простота, возможность оценки положения компании на разных рынках, относительно небольшое количество экономических индикаторов, необходимых для оценки. Отрицательной стороной таких моделей является невозможность учета в них большого количества факторов, зачастую, укрупненность и условность оценки, а в ряде случаев значительная зависимость получаемого результата от мнения исследователей - построителей матриц. Несмотря на некоторые недостатки, матрицы стратегического планирования широко применяются в системе стратегического управления предприятием, для разработки стратегий.
Ограничиваться при анализе портфеля только одним типом матрицы неразумно. Каждая матрица имеет свои достоинства и недостатки и дает разную информацию о сильных и слабых сторонах хозяйственного портфеля компании. Если все необходимые данные доступны, то должны быть построены несколько матриц, так как при этом портфель может быть оценен с разных позиций.