Телевизионная реклама как способ формирования потребительского поведения
Курсовая работа, 21 Декабря 2012, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Целью курсовой работы является изучение особенностей представленности гендерных образов в современной русскоязычной рекламе и разработка рекомендаций по их использованию в рекламной практике.
Для достижения этой цели в работе поставлены следующие задачи:
• Дать понятие гендера;
• Изучить теоретические подходы к гендерным особенностям восприятия рекламы;
Содержание
Введение…………………………………………………………………...............3
Раздел 1 Особенности восприятия гендерных стереотипов в рекламе…………………………………………………………………………….4
Раздел 2 Влияние телевизионной рекламы на гендерные стереотипы потребительского поведения……………………………………………………11
Раздел 3 Рекомендации по применению выявленных гендерных образов в рекламе……………………………………………………...................................20
Заключение……………………………………………………………………….24
Приложение А………………………………………………………...................25
Список использованных источников…………………………………………..28
Вложенные файлы: 1 файл
курсовая поведение потребителей.docx
— 90.62 Кб (Скачать файл)1. Ваш пол:
- мужской
- женский
2. Возраст:
3.Оцените по 10-балльной шкале свои предпочтения относительно ниже перечисленных рекламных образов (1- наименее привлекательный, 10- наиболее привлекательный). Для ответа 9 напишите свой вариант.
1.Образ красавицы |
|
2.Образ деловой женщины |
|
3.Образ ласковой заботливой мама, жены |
|
4.Образ домохозяйки |
|
5. Образ красавца, мачо, героя-любовника |
|
6.Образ мастерового, хозяина |
|
7 Образ делового мужчины, |
|
8. Образ инфантильного мужчины, требующего заботы со стороны женщины, родных |
|
9. другой ответ |
4.Ниже перечислены рекламные образы и товары, рекламируемые данными образами. Поставьте X в квадрате, который наиболее точно отражает ваше представление о том, каким образом данный товар должен рекламироваться. ( можно несколько вариантов)
Косметика, крема |
Шампунь, гель для душ, краска, лак для волос. |
Парфюмерия и украшения |
Порошки, чистящиеся средства |
Зубная паста, щётка |
Товары для детей(памперсы, крема, дет. пит. |
Домашняя техника |
машины |
Соки и различные безалког. напитки |
Жевательные резинки |
Продукты питания (молоко, сыр, сметана, мука, хлеб .. |
Банковские услуги |
Моб тел и услуги | |
1.Образ красавицы |
|||||||||||||
2.Образ деловой женщины |
|||||||||||||
3.Образ ласковой заботливой мама, жены |
|||||||||||||
4.Образ домохозяйки |
|||||||||||||
5. Образ красавца, мачо, героя-любовника |
|||||||||||||
6.Образ мастерового, хозяина |
|||||||||||||
7 Образ деловогомужчины |
|||||||||||||
Продолжение таблицы А | |||||||||||||
8. Образ инфантильного мужчины |
|||||||||||||
9. др. ответ |
|||||||||||||
Список использованных источников
- Антология гендерной теории / Сост. Е.Гаповой, А.Усмановой. — Мн.; Пропилен, 2000. — 383 с.
- Берн Ш., Гендерная психология [текст]: учебное пособие / Ш Берн. – СПб.: Прайм-Еврознак, 2001.
- Гендерная специфика восприятия и маркетинговые стратегии // Продвижение Продовольствия. Prod&Prod, 2010 , №04, с.15-18
- Гермогенова Л.Ю., Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации [электронный текст]: учебное пособие / Л.Ю Гермогенова. – М., 1994.
- Голанова Ж. М. Психология рекламы: Учебное пособие / Ж. М. Голанова.- 1-е изд.- Минск, 2012.
- Грошев И.В. Образ женщины в рекламе. – Женщина. Гендер. Культура/ И. В. Грошев.- Москва, 1999г. –340с.
- Грошев И.В. Полоролевые стереотипы в рекламе// Психологический журнал, 1998. №3
- Кафтанджиев Х., Образ женщины в рекламе [текст]: учебное пособие / Х Кафтанджиев. – М.: РИП-Холдинг, 2007.
- Овруцкий А. Д. Анатомия рекламного образа/ А. Д. Овруцкий.- 2-е изд.- СПб.: Питер, 2003. –188 с.
- Электронный журнал русский бренд [Электронный ресурс]/ Гендерные особенности рекламы/ - М., 2010.- Режим доступа: http://www.russbrand.ru/2007/
09/10/gendernyie-osobennosti- reklama001.- Дата поступления: 10.09.2007