Сущность и определения маркетинга, основные его категории

Выделять следующие концепции  в эволюции маркетинга: производственную, товарную, сбытовую, традиционного  маркетинга, социально-этического маркетинга и маркетинга взаимодействия.

Особенный интерес представляет интеллектуальная поддержка принятия решений в организационном управлении. Для организационного управления наиболее применим так называемый операционный подход, аккумулирующий для решения  задач практического управления разнообразные методы: системный  подход, ситуационное управление, теорию принятия решений, методы математического  моделирования - теорию управления, а  также эмпирический и эвристический  подход.

Данные системы направлены на создание обширной базы «верных» клиентов, которая как раз и является для предприятия долгосрочным конкурентным преимуществом. В России CRM–системы только обретают популярность. Однако до сих пор главный упор в этих акциях популяризации CRM–технологий  делается на возможности ведения  непрерывного взаимодействия с клиентами  по вопросам, связанным с продвижением, продажей и поддержкой продуктов  и услуг, т.е. на операционной активности.

Организационные структуры  управления маркетингом представляют собой упорядоченную форму элементов  обшей системы управления и связей между ними, обеспечивающую выполнение функций и задач, связанных с  собственно управлением маркетингом.

Список использованной литературы.

1. Голубков Е.П. Корпоративный менеджмент» , Журнал "Маркетинг в России и за рубежом"
2. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода. М., Экономика, 1997.
3. Дайан А. Маркетинг. В кн.: Академия рынка: маркетинг. М., Экономика, 1993.
4. Ламбен Жан-жак. Стратегический маркетинг. Санкт-Петербург, Наука, 1996.
5. Гапоненко А.Л. Стратегия социально-экономического развития: страна, регион, город. Учебное пособие. – М.: Изд-во РАГС, 2001. – 224 с.
6. МакДональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Питер, 2000.
7. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: мировая практика и российские перспективы / Россия на рубеже тысячелетий: Сб. трудов. – М.: ИМПЭ, 2000. С. 279-320.
8. Шафигуллин Р. Н. Эффективность управления маркетингом предприятия и пути её повышения// Вестник ТИСБИ, №4, 2002
9. Багиев Г.Л.Асаул. Организация предпринимательской деятельности, -М.: 2001.
10. Котлер Ф. основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Ростингер", 2000 г.

1. ¹ Голубков Е.П. Корпоративный менеджмент» , Журнал "Маркетинг в России и за рубежом"

2. ² Дайан А. Маркетинг. В кн.: Академия рынка: маркетинг. М., Экономика, 2000г.

3. ³ Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода. М., Экономика, 1997.

4. ⁴ Гапоненко А.Л. Стратегия социально-экономического развития: страна, регион, город. Учебное пособие. – М.: Изд-во РАГС, 2001. – 224 с.

5. ⁵ Ламбен Жан-жак. Стратегический маркетинг. Санкт-Петербург, Наука, 2001.

6. ⁶ Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: мировая практика и российские перспективы / Россия на рубеже тысячелетий: Сб. трудов. – М.: ИМПЭ, 2000. С. 279-320.

7. ⁷ Шафигуллин Р. Н. Эффективность управления маркетингом предприятия и пути её повышения// Вестник ТИСБИ, №4, 2002

8. ⁸ Багиев Г.Л.Асаул. Организация предпринимательской деятельности, -М.: 2001.

⁹  Дайан А. Маркетинг. В кн.: Академия рынка: маркетинг. М., Экономика, 1993

9. ¹⁰ Котлер Ф. основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Ростингер", 2000 г.