Стратегии маркетинга
Контрольная работа, 06 Ноября 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Задача №1 В городе имеются две конкурирующие мастерские по ремонту часов: А и В. Обе мастерские позиционируют свои услуги по двум параметрам: сроку выполнения заказа и цене. В таблице представлены 5 возможных позиций.
Какие позиции может занять мастерская А, если конкурентом занята позиция: а) первая; б) вторая; в) третья; г) четвертая; д) пятая? Какие позиции может занять мастерская А, если конкурентом уже заняты две позиции: а) первая и пятая; б) третья и четвертая; в) третья и пятая?
Содержание
Введение………………………………………………………………..4
1.1. Стратегический маркетинг……………………………..5
1.2. Содержание стратегической маркетинговой деятельности………………………………………………8
1.3. Последовательность этапов формирования стратегий………………………………………………..14
Задание №1………………………………………………………….19
Задание №2………………………………………………………….19
Решение……………………………………………………………...20
Список литературы……………………..………………………….22
Вложенные файлы: 1 файл
Маркетинг.doc
— 172.00 Кб (Скачать файл)- "Горящие туры"
- "Лечение на Мертвом море"
- "Шоп-Туры"
- "У нас работают только профессионалы"
- "Возможность оплаты туров в кредит"
- "Дети с родителями бесплатно"
- "Мифы и легенды Рима"
Решение:
Сегментирование по географическому принципу.
Сегментирование по географическому принципу - разбивка рынка на географические единицы: государства, регионы, округа, города и т. д.
Сегментирование по демографическому принципу.
Сегментирование по демографическому принципу - сегментирование рынка на основе пола, возраста, уровня доходов, образования, религиозных убеждений и других демографических переменных.
Психографическое сегментирование.
Психографическое
Сегментирование по поведенческому принципу.
Сегментирование по поведенческому принципу - сегментирование рынка в зависимости от знаний покупателей, от их отношений, характера использования товара и реакции на этот товар.
Позиционирование товара на рынке.
Позиционирование товара на рынке - действия по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга.
Дифференциация.
Дифференциация - расчленение целого на многообразные и различные формы и ступени.
лат.Differentia - различие
Стратегия дифференциации.
Стратегия дифференциации - стратегия, направленная на то, чтобы поставить на рынок товары или услуги, по своим качествам более привлекательные в глазах потребителей, чем конкурирующая продукция.
Стратегия сегментирования |
Стратегия позиционирования |
Дифференциация |
Сегментирование и позиционирование |
"Лечение на мертвом море" |
"Горящие туры"
|
"Шоп-Туры" |
"Мифы и легенды Рима" |
"Возможность оплаты туров в кредит" |
"У нас работают только профессионалы" |
"Дети с родителями бесплатно" | |
"Дети с родителями бесплатно" |
|||
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
- Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. / Пер. с англ. /Под ред. Л. А. Волковой. – Спб.: "Питер", 2001.
- Фатхудинов Р. Стратегический маркетинг: Учебник. – М.6 Интел, 2000
- Фатхудинов Р. А. Стратегический маркетинг. 2-е изд., переработанное и дополненное. – СПб.: "Питер", 2002
- Панкрухин А. П. Маркетинг: учебное пособие для студентов. 5-е издание, стер. – Москва: Омега – Л, 2007.