Сегментация рынка

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данной работе были рассмотрены  основные методы и принципы сегментного анализа маркетинга. В реальности существует гораздо больше методов определения рыночного сегмента. В конечном итоге, сегментация - не самоцель. Основной ее задачей является ответ на вопрос - могут ли быть выделены устойчивые группы потребителей данного товара. Если такие группы не выделяются, то деятельность фирмы может быть сориентирована на всех покупателей данной продукции (так называемая стратегия массового маркетинга).

В работе были изложены теоретические  основы сегментации. Была произведена попытка провести сегментацию рынка керамической плитки для ОАО «Керамин». Так были выделены определенные признаки для сегментации, исходя из которых были выбраны некоторые целевые сегменты. Следует отметить, что автор не в коем случае не претендует на исчерпывающий список целевых сегментов. В данной работе он исходил из целесообразности в рамках имеющейся информации. Для выделенных целевых сегментов была проанализирована ситуация, были  изучены конкуренты.

В последней главе  были описаны  сильные и слабые стороны ОАО «Керамин», на основании которых были даны рекомендации по формированию плана маркетинга и позиционирования товара.

Список использованных источников

1. Алексунин В.А. Маркетинг: краткий курс. Уч. Пос.. - М.: Дашков и К, 2001, 190с.
2. Березин И.С. «Маркетинговые исследования рынков». Мн.: Высшая школа, 1999, 365с.
3. Блэкуэлл Роджер Д. Поведение потребителей. Пер. с англ. - СПб: Питер, 2002, 621с.
4. Богданова Е.Л. Информационный маркетинг: уч. Пос – СПб: Альфа, 2000, 174с.
5. Бренникова Маркетинг: уч. Пос.  - М.: Эммертис, 2001, 123с.
6. Голубков Е.П. «Маркетинговые исследования: теория, методология и практика». Мн.: БГЭУ, 1998, 675с.
7. Дейль Питер. Маркетинг – менеджемент и стратегии: пер с англ. – СПб.: Питер, 2002, 338с.
8. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. – СПб.: Питер, 2002, 78с.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Инфра-Пресс, 1995, 699с.
10. Малхотра Н.К. «Маркетинговые исследования». М.: Вильям, 2002, 967с.
11. Михневич Л.Н. «Маркетинговые исследования». М.: Высшая школа 2001, 342с.
12. О’Шанесси Д. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. СПб.: Питер, 2001, 857
13. Парсяк В.Н. Рогов Г.К. «Маркетинговые исследования». М.: Высшая школа, 1995, 352с.
14. Токарев Б.Е. «Методы сбора и использования маркетинговой информации» Мн.: Наука, 2001, 323с.
15. Черчиль «Маркетинговые исследования». Мн.: Наука, 2001, 785с.

Приложение 1

Динамика производства ОАО «Керамин» в натуральном и

стоимостном выражении  с 1999 по 2004 г.

Приложение  2

Распределение продукции ОАО «Керамин» в 2004 году.