Роль и значение рекламы в маркетинге предрприятий малого бизнеса
Контрольная работа, 19 Сентября 2014, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Сфера малого бизнеса очень специфична, поэтому успех малого бизнеса во многом зависит от эффективности маркетинга и маркетинговых коммуникаций, которые обеспечивают связь между организацией и потребителями. Способность создавать новые продукты и услуги, находить эффективные маркетинговые технологические решения, оперативно управлять предприятием в условиях риска и неопределенности - это те составляющие деятельности, которые являются необходимыми для достижения положительных результатов в бизнесе. В настоящее время актуальность значения рекламы в маркетинге предприятия не вызывает сомнения, играя ключевую роль в эффективности маркетинговой деятельности предприятия.
Вложенные файлы: 1 файл
!маркетинг в малом бизнесе.docx
— 27.00 Кб (Скачать файл)Для проведения рекламных кампаний в малом бизнесе целесообразно использовать малобюджетную рекламу – как один из способов привлечь внимание к малому предприятию при наименьшем вложении денежных средств (интернет, SMS-рассылка и др.), которая достаточно эффективна и малозатратна.
При планировании рекламных кампаний принимается во внимание, что успех рыночной деятельности зависит не только от удачной рекламы, но и от факторов, характеризующих товар: его потребительских свойств, цены и аналогов на рынке.
Рекомендуется планировать рекламную кампанию в следующей последовательности:
- Определить целевого покупателя.
- Определить цели рекламной кампании.
- Определить основную идею рекламной кампании.
- Выбрать формы размещения рекламы.
- Определить наиболее оптимальные сроки размещения рекламных мероприятий относительно друг друга во времени.
- Подсчитать возможные расходы на рекламную кампанию.
- Сравнить полученную сумму с той суммой, которую предприятие может выделить на ее проведение.
- Составить развернутый план рекламной кампании.
- Разработать все элементы рекламной кампании.
- Проверить возможную эффективность выбранной цели, идеи, элементов рекламной кампании.
- При необходимости уточнить, изменить элементы рекламной кампании.
- Организовать работу фирмы во время рекламной кампании.
- Подвести итоги рекламной кампании.
Главная задача планирования - определить, как будет доноситься рекламное послание до потребителя: в какой форме, с помощью каких средств массовой информации и в рамках какого бюджета. Целью рекламной кампании является достижение определенного коммуникационного эффекта у контактируемой с рекламным сообщением аудитории и побуждение ее к целевому поведению. Главное - постоянно контролировать степень эффективности кампании, и вовремя корректировать ее. В целом вся рекламная кампания укладывается в классическую схему: планирование - организация - мотивация - контроль.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Успех любой рекламной кампании по продвижению товара или услуги, или малого бизнеса зависит от выбора правильных маркетинговых инструментов коммуникации, а также от умения разработчиков идентифицировать членов аудитории и понимать, что именно они хотят. В рекламной кампании, представляющей собой комплексное использование средств рекламы, прежде всего, важен стратегический подход в воздействии на мнения и отношения людей, который значительно увеличивает вероятность достижения желаемых результатов.