Реклама. Цели, виды, функции
Реферат, 15 Января 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций.
Чтобы быть в состоянии выполнять серьезные рыночные задачи, реклама должна опираться на серьезные рыночные дисциплины, понятия и категории, одна из которых маркетинг. В противном случае ваша реклама будет выполнять только дизайнерские, конкурсные или прочие задачи, не имеющие никакого отношения к ее основному.
Содержание
Введение
Цели рекламы………………………………………………………………4
Функции рекламы………………………………………………………….7
Виды рекламы………………………………………………………………8
Классификация рекламы…………………………………………………12
Классификация рекламы по основным средствам распространения……………………………………………………14
Средства рекламы………………………………………………………...17
Достоинства и недостатки различных видов носителей рекламы…….18
Список используемой литературы………………………………………22
Вложенные файлы: 1 файл
рекламная деятельность.docx
— 38.93 Кб (Скачать файл)Прямая реклама:
- по почте («директ мейл»);
- лично
вручаемые рекламные материалы,
информационные письма, листовки
и т.п.
Реклама в прессе:
- в газетах;
- в журналах общего назначения;
- в специальных (отраслевых) журналах;
- в фирменных бюллетенях (журналах);
- в справочниках, телефонных книгах, и т.д.
Печатная реклама:
- проспекты;
- каталоги;
- буклеты;
15
- плакаты;
- листовки, открытки, календари и другие виды печатной продукции.
Экранная реклама:
- кино;
- телевидение;
- слайд-проекция;
- полиэкран.
Наружная реклама:
- крупногабаритные
плакаты (склеенные из листов
малого размера или рисованные
художником на большом планшете);
- мультивизионные (три или четыре изображения на трех- или четырехгранных призм, синхронно вращаемых электродвигателем);
- электрифицированное
(или газосветное) панно с неподвижными
или бегущими надписями;
- пространственные
конструкции для размещения плакатов
малого (обычного) размера в нескольких
плоскостях;
- свободно стоящие витрины с товарами.
Реклама на транспорте:
- надписи
на наружных поверхностях транспортных
средств;
- печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств;
- витрины с товарами, на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях).
16
Реклама на месте продажи:
- витрины
магазинов (наружные и внутренние);
- вывески, знаки, планшеты в торговом зале;
- упаковка
(коробки, футляры, бумага, клеящая
лента, и т.п. с нанесенными
названиями и товарными знаками
рекламодателя).
Сувениры и другие малые формы рекламы:
- авторучки, папки, зажигалки, линейки и многое другое.
17
5. Средства рекламы
Рекламные средства условно можно разделить на средства без обратной связи и средства с обратной связью.
Первые представляют собой средства массового рынка - это газеты, журналы, радио, ТВ, щиты, плакаты, доски объявлений, прямая корреспонденция. Вторые - это опросы, личные письма, реклама по телефону.
Реклама обязательно должна соответствовать предполагаемому рынку и должна быть рассчитана на психологические особенности предполагаемых клиентов.
В процессе рекламной компании важно выявлять, какие средства рекламы будут основными, а какие - дополнительными. Параллельно важно найти ответы на вопросы - как часто давать рекламу и, главное, - где? А если в нескольких местах, то чем определяется совместимость?
18
6. Достоинства и недостатки различных видов носителей рекламы
Выбирая носители для своей рекламы помните, что ваша задача максимально дешевым и доходчивым способом объяснить вашей целевой аудитории почему надо покупать ваш товар. Не покупайтесь на слова маркетологов и рекламистов о «частоте контактов» и «узнаваемости марки». Ведь важно не то, узнает ли ролик телезритель, а то сколько раз покупатель отнесет товар в кассу.
Доверяйте своим ощущениям и сводкам о количестве проданного товара, прислушивайтесь к своему здравому смыслу, не соглашайтесь на классические схемы, только потому, что они классические, концентрируйтесь не на процессе, а на результате – и реклама будет эффективной.
Сравнительная характеристика рекламных носителей
Носитель |
Преимущества |
Недостатки |
Телевидение |
Охват массовой аудитории. Возможность рекламировать национальные бренды. Сочетание всех видов воздействия (видео, аудио ряд, текст, эмоциональный посыл). |
Насильственный характер
предъявления рекламы. Высокая стоимость
рекламы. Краткосрочный характер рекламы.
Невозможность вернуться к |
Радио |
Охват массовой аудитории. Охват автомобильной аудитории. Более высокая лояльность потребителей. Возможность таргетирования слушателей по интересам. Невысокая стоимость. |
Отсутствие видео ряда. Невозможность передавать большие объемы точной информации. Сложность запоминания характеристик. Не возможность вернутся к сюжету. |
Интернет |
Динамичность рекламной компании и ее четкий контроль. Таргетирование аудитории. Возможность применения новых технологий. Низкая стоимость. Подходит для рекламы сложной продукции и специальных акций. |
Ограниченность аудитории. Ограниченные возможности предъявления свойств товара. Невозможность сохранить сообщение. Отсутствие возможности прямо влиять на покупку. |
Ежедневная пресса (национальная) |
Массовый охват аудитории.
Более высокая степень |
Краткосрочный характер рекламы. Невозможность таргетировать аудиторию. Быстрое устаревание носителя. Ограниченный рекламный формат. |
Ежемесячные журналы |
Строго таргетированная аудитория (по географии, по интересам, по возрасту). Возможность красочно и масштабно представить продукт. Возможность симплинга (образцы товаров). Долгосрочный носитель. Возможность возврата к рекламному сюжету. Подходит для рекламирования дорогих товаров и товаров специфических групп. |
Ограниченная аудитория. Медленная реакция на изменение среды. Высокая стоимость. Долгосрочный характер рекламы. |
Региональная пресса |
Таргетирование аудитории по географическому признаку. Избирательность. Возможность вернуться к сюжету. Краткосрочный характер рекламы. Невысокая стоимость. Подходит для проведения региональных и национальных компаний. |
Часто не высокое качество. Низкая оперативность. Сложность управления компанией. Краткосрочный характер рекламы. |
Полиграфическая реклама (буклеты, листовки, афиши и т.п.) |
Полное и ясное демонстрация всех свойств вашего предложения. Подробное описание характеристик товара и цен. Долгосрочный характер рекламы. Долгосрочный носитель. Возможность использовать многократно.Невысокая стоимость. Подходит для работы с прямыми потребителями, почтовой рассылки. Годится для всех групп товаров. |
Отсутствие контроля распространения. Долгосрочный характер рекламы. |
Наружная реклама |
Возможность размещения рядом с точкой продаж. Яркость, значимость образа. Насильственный характер рекламы. Подходит для национальных брендов, рекламы торговых точек и специальных акций. |
Высокая стоимость. Насильственный характер рекламы. Низкая оперативность. Ограниченные возможности предъявления свойств товара. |
Упаковка |
Непосредственное влияние на потребителя. Возможность выделить товар в точке продаж. Возможность продемонстрировать оригинальные свойства товара. Подходит для новых брендов и перезапуска старых. Важно для товаров моно групп с высокой конкуренцией. |
Непосредственное влияние на потребителя. Сложности оригинальной разработки. Отсутствие оперативности. Высокая стоимость. |
Сувениры |
Оригинальность представления. Долгосрочная реклама. Подходит для специальных акций и симплинга. Хорошо используется при работе с дистрибьюторами и дилерской сетью. Носит поддерживающий характер. |
Долгосрочная реклама. Низкая оперативность. Ситуативное применение. Ограниченное представление товара и его свойств. |
Оригинальные носители |
Здесь носитель – основное преимущество рекламы. И если вы грамотно сделаете выбор – ваше сообщение непременно достигнет адресата. Подходит для любых групп товаров. |
Неопределенность в выборе. Сложность принятия решения. |
Кино и видео фильмы (product placement) |
Долгосрочный характер рекламы. Скрытое сообщение. Постоянный возврат к сюжету. Идеально подходит для групп дорогих и имиджевых товаров. |
Долгосрочный характер рекламы. Скрытое сообщение. Часто – высокая стоимость. Трудности контроля эффективности. Низкая оперативность. Высокая стоимость. |
Список используемой литературы: