Разработка рекомендаций по формированию маркетинговой стратегии предприятия ОАО «Сибирское молоко»
Курсовая работа, 05 Ноября 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Целью данной работы является формирование маркетинговой стратегии ООО «Сибирское молоко».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- Рассмотреть теоретические аспекты разработки маркетинговой стратегии предприятия;
- Изучить и проанализировать существующую деятельность ООО «Сибирское молоко» и его конкурентную среду;
- Проанализировать маркетинговую стратегию по совершенствованию продвижения продукции на рынке, разработать и сформулировать мероприятия.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
Теоретические аспекты разработки маркетинговой стратегии
Сущность и значение маркетинговой стратегии………………………...….5
Виды маркетинговой стратегии…………………………….………………..7
Методология разработки маркетинговой стратегии……………..……......10
Анализ маркетинговой стратегии предприятия
2.1 Общая характеристика ОАО «Сибирское молоко»………………………..14
2.2 Анализ конкурентной среды……………………….…………………….....16
2.3 Маркетинговая стратегия ОАО «Сибирское молоко» и ее анализ…...…..21
Рекомендации по формированию маркетинговой стратегии ……………..25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Вложенные файлы: 1 файл
marketing V.S..doc
— 269.00 Кб (Скачать файл)На основе проведеного анализа, предложены мероприятия по разработке маркетинговой программы, с помощью следующих мероприятий:
- Закрепление позиций на новых сегментах рынка (новая серия топленое молоко);
- Расширение каналов сбыта по Новосибирской области и за ее пределами;
- Позиционирование товара на рынке Сибирского Федерального округа, как одного из лидирующих.
Реализация данным мероприятий позволит еще долгое время удерживать лидирующие позиции ОАО «Сибирское молоко» на рынке молочной продукции.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАНОЙ
- Березин И.С. Маркетинговые исследования рынков. – М.: РДЛ, 2009. – 416 с.
- Веснин В. Р. Менеджмент / В. Р. Веснин. - М.: Гардарики, 2002. -364 с.
- Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент). – М.: Финансы и статистика. – 1997, 528 с.
- Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика.М., Финпресс, 2006.
- Ковалев М.Н. Стратегический маркетинг. - М.: ТетраСистемс, 2008. - с. 84..
- Маркетинг: Учеб. Для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг»/А.П, Панкрухин; Гильдия маркетилогов. – 3-е изд. – М.:Омега-Л, 2005. – 656 с.
- Токарев Б.Е. «Маркетинговые исследования: учебник. – 2-е изд., перераб. И доп. / Б.Е. Токарев. – М.: Магистр: ИНФРА-М, 2011. – 512с.
- Управление маркетингом и маркетинговый анализ: учебное пособие / В.А. Шаповалов. – Ростов н/Д: Феникс, 2008. – 345с. – (Высшее образование)
- Фатхутдинов Р. А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление / Р. А. Фатхутдинов. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 480 с.
- Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 528 с.
- http://marketing-lux.ru – Энциклопедия практического маркетинга
- http://www.souzmoloko.ru – Национальный союз производителей молока
- http://www.domik-v-derevne.com – Официальный сайт торговой марки «Домик в деревне»
- http://www.danone.ru/ - Официальный сайт торговой марки «danone»
- http://novosibstat.gks.ru/ - Федеральная служба государственной статистики