Разработка маркетинговой товарной стратегии предприятия
Курсовая работа, 03 Января 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Цель курсовой работы: анализ товарной номенклатуры и разработка стратегических направлений товарной стратегии предприятия.
В работе рассмотрены сущность, содержание и принципы формирования товарной стратегии в маркетинге, факторы, определяющие ассортимент товаров предприятия. Дана экономическая характеристика ОАО Продтовары, универсама «Продтовары 4», сделан анализ безалкогольных напитков, реализуемых в универсаме «Продтовары 4», проведен SWOT и ABC анализы.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 4
1 СУЩНОСТЬ, СОДЕРЖАНИЕ И ПРИНЦИПЫ ФОРМИРОВАНИЯ ТОВАРНОЙ СТРАТЕГИИ В МАРКЕТИНГЕ 6
1.1. Сущность, содержание и принципы формирования товарной стратегии в маркетинге 6
1.2. Факторы, определяющие ассортимент товаров предприятия 9
2 АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ НОМЕНКЛАТУРЫ И РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЧЕСКИХ НАПРАВЛЕНИЙ ТОВАРНОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ ОАО «ПРОДТОВАРЫ» НА ПРИМЕРЕ БЕЗАЛКОГОЛЬНЫХ НАПИТКОВ УНИВЕРСАМА «ПРОДТОВАРЫ 4»23
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 23
2.2. Характеристика торгового предприятия – ОАО "Продтовары" универсама «Продтовары 4» 26
2.3. Анализ товарной номенклатуры на основе безалкогольных напитков универсама «Продтовары 4» ОАО «Продтовары» 27
3 ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ТОВАРНОЙ СТРАТЕГИИ ОАО «ПРОДТОВАРЫ» 32
3.1 Обзор мероприятий по совершенствованию товарной стратегии торгового предприятия 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 39
ПРИЛОЖЕНИЯ 40
Вложенные файлы: 1 файл
Курсач.docx
— 142.31 Кб (Скачать файл)
Таблица 2.6
Рассчитаем глубину напитков в зависимости от номинального объема ПЭТ - бутылки (Гб = 5).
|
Группа безалкогольных напитков |
Номинальный объем ПЭТ - бутылки |
Глубина, Гд |
Кг, % |
Напитки сокосодержащие |
1/1,5л 1/1,0л 1/0,25л |
3 |
60 |
Напитки на растительном сырье |
1/1,5л 1/1,0л |
2 |
40 |
Напитки на подсластителях |
1/2,0 л 1/1,5л 1/1,0л 1/0,5л |
4 |
80 |
Напитки на ароматах |
1/2,0 л 1/1,5л 1/1,0л 1/0,5л 1/0,25л |
5 |
100 |
Квасные напитки |
1/2,0 л 1/1,5л |
2 |
40 |
Таблица 6.
ABC-анализ
Наименование товара |
Продажа за 1 мес., шт. |
% |
Накопительный итог |
ТОП |
"Кока - Кола" |
2140 |
7,66% |
7,66% |
А |
"Пепси Лайт" |
1965 |
7,03% |
14,69% |
А |
"Фанта Апельсин" |
1800 |
6,44% |
21,13% |
А |
"Тархун", т. м. "Трайпл" |
1570 |
5,62% |
26,75% |
А |
"Кола - Джаз" |
1315 |
4,71% |
31,46% |
А |
"Квас Боярский", т. м. "Трайпл" |
1300 |
4,65% |
36,11% |
А |
"Кисс - Кола" |
1288 |
4,61% |
40,72% |
А |
"Крем - Сода", т. м. "Олимп" |
1257 |
4,50% |
45,22% |
А |
"Квас Ржаной", т. м. "Братина" |
1250 |
4,47% |
49,69% |
А |
"Ледяной чай" с ароматом лесных ягод |
1200 |
4,29% |
53,98% |
B |
"Вита Фрут" с ароматом барбариса |
1100 |
3,94% |
57,92% |
B |
"Крем - сода", т. м. "Санта" |
1008 |
3,61% |
61,53% |
B |
"Ледяной чай" с ароматом карамели |
1005 |
3,60% |
65,12% |
B |
Квас "Марочный" |
970 |
3,47% |
68,59% |
B |
"Аква Дью. Лимонад" |
950 |
3,40% |
71,99% |
B |
"ТОП" с ароматом "Карамбола" |
900 |
3,22% |
75,21% |
B |
"Вкус детства. Дюшес" |
890 |
3,18% |
78,40% |
B |
"Вита Фрут" с ароматом лимона и мяты |
856 |
3,06% |
81,46% |
B |
"ТОП" с ароматом "Клюква" |
810 |
2,90% |
84,36% |
B |
"Санта" с ароматом "Апельсин" |
749 |
2,68% |
87,04% |
C |
"Мультифрут", т. м. "Дарида" |
743 |
2,66% |
89,70% |
C |
"Вейнянский Родник - яблочный аромат" |
640 |
2,29% |
91,99% |
C |
"Аква Дью" с ароматом вишни |
615 |
2,20% |
94,19% |
C |
"Санта кристальная" с ароматом "Банан" |
605 |
2,17% |
96,36% |
D |
"Аромат Киви" |
603 |
2,16% |
98,51% |
D |
"Ирисовый" |
415 |
1,49% |
100,00% |
D |
Итого: |
27944 |