Предпосылки возникновения и история развития связей с общественностью

Несмотря на то, что туристическая PR-деятельность только начинает развиваться, добиваться успехов на этом поприще можно уже и сейчас.

Можно сделать вывод, что российский рынок PR-услуг в настоящее время находится на достаточно высоком уровне. Перспектива его дальнейшего развития тоже радует: можно прогнозировать сохранение на российском рынке уже существующих тенденций и дальнейшее общее развитие отрасли, выражающееся в том числе и в росте доходов PR-индустрии.

Заключение

Работа и анализ работы с основными группами общественности иными словами, public relations являются инструментом маркетиноговых коммуникаций, наряду с рекламой, стимулированием сбыта, прямым маркетингом, личной продажей, упаковкой сувенирами и спонсорством.

Определяющим условием становления  и развития нового социального института  связей с общественностью было формирование демократических основ общества, закрепление гражданских прав человека, создание равноправных возможностей в реализации потенциала человека. Принцип гуманного индивидуализма к правам и свободам человека в условиях демократии требовал особого отношения к общественным группам, вынуждая институты политической, экономической, государственной деятельности искать опору со стороны широких слоев населения. Развитие и совершенствование свободного предпринимательства, свободного рынка явилось той благодатной почвой, на которой начали прорастать потребности в системе public relations.

Цель PR – установление двустороннего общения для выявления общих представлений или общих интересов и достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности. PR использует следующие методы: статьи, очерки, репортажи, пресс-конференции и приемы, оплачиваемые статьи, выпуск годовых отчетов, размещение информации в интернет, прямая рассылка информационных материалов или материалов престижного характера и др.

Из более 400 определений  PR 65-ю ведущими учеными американского Фонда PR (Foundation for Public Relations Research and Education) было выведено следующее, наиболее полное: «PR – это особая функция управления, которая способствует установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и ее общественностью; способствует решению различных проблем и задач; помогает руководству организации быть информированным об общественном мнении и вовремя реагировать на него; определяет и делает упор на главной задаче руководства компании – служить интересам общественности; помогает руководству быть готовым к любым переменам и использовать их по возможности наиболее эффективно, выполняя роль «системы раннего оповещения» об опасности, помогает справиться с нежелательными тенденциями; использует исследования и открытое, основанное на этических нормах общение в качестве основных средств деятельности».

PR, как инструмент маркетинговых  коммуникаций, характеризуется некоммерческим характером передаваемой информации, ориентацией на долгосрочные отношения, открытостью и достоверностью, организацией обратной связи, непредсказуемостью последствий.

Каждый уважающий себя PR-специалист должен знать историю  своей профессии, ведь, как отмечалось раннее, истинная профессионализация невозможна без знания исторического  «фундамента».

В курсовой работе мы обобщили собранный материал и описали каждый из основных этапов эволюционного развития Public Relations.

Проанализировав каждый этап эволюционного становления PR в России, можно сделать два вывода:

• наиболее прогрессивное развитие российской сферы связей с общественностью приходится на последние 10-15 лет, что в первую очередь связано с установлением демократии в нашей стране;
• российский PR отличается от зарубежного рядом особенностей, своеобразными признаками и феноменами.

Список использованных источников

1. Абрамов Р. Н. Связи с общественностью / Р. Н. Абрамов, Э. В. Кондратьев. – М. : КноРус, 2012. – 272 с.
2. Беленкова А. А. PRостой пиар / А. А. Беленкова . – М. : НТ Пресс, 2009. –

256 с.

3. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз: Пер. с англ./ Блэк Сэм. – Ростов н/Д. : Феникс 1998. – 318 с.
4. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. Пособие / Б. Л. Борисов. –

М. : ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.

5. Блэк С. Паблик Рилейшнз. Что это такое?: Пер.с англ. / С. Блэк. – М. : Новости: Модино пресс, 1990. – 240 с.
6. Буари Ф. А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия / Филипп А. Буари. – М. : ИНФРА, 2001. – 178 с.
7. Вингурт А. Основы журналистики для PR-специалиста / А. Вингурт // Советник. – 2003. – №1. – C. 20 – 26
8. Горкина М. Б.  Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу /  М. Б. Горкина, А. А. Мамонтов. М. : Альпина Паблишер, 2010. – 248 с.
9. Гудим Ф. Связующее звено: [Специалисты по связям с общественностью] / Ф. Гудим, Е. Карих, О. Питиримова // Карьера. – 2002. – №12. – С. 38 – 43.
10. Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз / Ф. Джефкинс. – М. : Юнити-Дана, 2003. –416 с.
11. Емельянов С. М.  Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс / С. М. Емельянов. – СПб. : Питер, 2006. –  240 с.
12. Зайцев В. Церковный PR: «Батюшка с человеческим лицом» / В. Зайцев // Советник. – 2002. – №12. – C. 16 – 22
13. Калиберда  Е. Г. Связи с общественностью в сфере экономики /                     Е. Г. Калиберда. – М. : Логос, 2012. – 344 с.
14. Королько В. Г. Основы паблик рилейшенз / В. Г. Королько. – М. : «Рефл-Бук», 2000. –  346 с.
15. Комаров В. Г. Как разграничить PR и рекламу? : (К курсу лекций) /    Комаров В. Г. – СПб. : СПбГУ, 1999. – 35 с.
16. Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций /                  А. Д. Кривоносов. 2-е изд., доп. – СПб. : Петербургское Востоковедение, 2002. – 288 с.
17. Лукашина Ю. Уральский PR встал на «крыло» / Ю.Лукашина // Советник. – 2002. – №12. – C. 12 – 14
18. Марлоу Ю. Пиар в электронных СМИ / Ю. Мароу. – М. : Мир, 2002. – 236 с.
19. Марков С. PR в России больше чем PR / С. Макаров. – СПб. : Северо-Запад, 2005. – 432 с.
20. Парамонова Т. Формирование общественного лица фирмы / Т. Парамонова, И. Красюк // Маркетинг. – 1998. – №6. – C. 60 – 63.
21. Русаковский А. Типология «чёрного» пиара / А. Рсаковский. – М. : АСТ, 2001. – 524 с.
22. Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник для студ. Вузов / И. М. Синяева; Ред. Г. А. Васильев. – М. : ЮНИТИ, 1998. – 287 с.
23. Федотова Л. Паблик рилейшнз и общественное мнение / Л. Федотова СПб. : Питер, 2001. – 424 с.
24. Харченкова Л. И. Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития : материалы X Всероссийской научно-практической конференции, 12 февраля 2013 года / Л. И. Харченкова,                                    М. В. Лукьянчикова, – СПб. :  СПбГУП, 2013. – 176 с.
25. Храмова Е. Российско-американское PR-образование: $280 тысяч на стажировки / Е.Храмова // Советник. – 2003. – №1. – C. 43 – 45.
26. Чумиков А. Н. Связи с общественностью / А. Н. Чумиков. – М. : Дело,   2000. –  272 с. 
27. Шейнов В. П. Пиар «белый» и «черный» / В. П. Шейнов. –  М. : АСТ, 2007. – 672 с.
28. Википедия [электронный ресурс]. – режим доступа. : http: // ru.wikipedia.org/wiki/AT&T
29. Деятельность пресс-служб и применение PR-технологий в муниципальных образованиях [электронный ресурс]. – режим доступа. : http://ref.rushkolnik.ru/v47251/?page=2