Оценка организации маркетинговых исследований
Курсовая работа, 20 Марта 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Цель работы – проанализировать организацию маркетинговых исследований в ОАО «Кировский макаронно-кондитерский комбинат».
Предметом данной работы является организация маркетинговых исследований.
Объектом исследования является открытое акционерное общество «Кировский макаронно-кондитерский комбинат».
В соответствии с поставленной целью задачами проводимого исследования являются:
изучение теоретических аспектов маркетинговых исследований в организации, организационного построения службы маркетинга;
исследование особенностей организационно-экономической характеристики предприятия.
характеристика рынка и маркетинговой деятельности предприятия;
анализ организационной структуры службы маркетинга и выполняемые ею функций;
Содержание
Введение 3
1 Теоретические аспекты организации маркетинговых исследований на предприятии 6
1.1 Исследования в системе маркетинговой деятельности предприятия 6
1.2 Цели и методы маркетингового исследования 9
1.3 Методы сбора маркетинговой информации 12
2 Краткая организационно-экономическая характеристика ОАО «Кировский макаронно-кондитерский комбинат» 23
2.1 Организационные основы деятельности предприятия 23
2.2 Ресурсы предприятия и эффективность их использования 26
2.3 Финансово-экономические результаты деятельности предприятия 29
2.4 Анализ маркетинговой деятельности предприятия 32
3 Оценка организации маркетинговых исследований в ОАО «Кировский макаронно-кондитерский комбинат» 42
3.1 Оценка организации службы маркетинга, кадровый состав и выполняемые функции 42
3.2 Предлагаемые мероприятия по совершенствованию организации маркетинговых исследований на предприятии 46
Заключение 50
Список использованной литературы 53
Приложения
Вложенные файлы: 1 файл
оценка организации МИ.doc
— 417.00 Кб (Скачать файл)Совершенствование управления маркетингом имеет целью не только сохранения лидирующего положения на кировском рынке молочных продуктов, но и расширение рынка сбыта.
Для этого необходимо изменить существующую
структуру маркетинговой
Для реализации крупномасштабного продвижения товара на новые рынки необходимы усилия не только маркетинговой службы, но и всех подразделений предприятия.
Для достижения этих целей необходимо установление прямой зависимости между размером оплаты работников предприятия и объемом реализации.
Таким образом, основными направлениями
совершенствования хозяйственно
1) Ориентация на более взыскательного потребителя.
2) Расширение рынков сбыта продукции.
3) Замена функциональной структуры маркетинговой службы на функционально-территориальную.
4) Корпорация с сельхозпроизводителями и финансовыми структурами.
5) Изменение системы оплаты труда, ориентация размера оплаты на конечный результат.
6) Совершенствование системы ценообразования.
Реализация данных мероприятий позволит обеспечить эффективный маркетинг не только в текущем периоде, но и в долгосрочной перспективе.
Список использованной литературы
- Федеральный закон от 26.12.1995 № 208 – ФЗ «Об акционерных обществах» (с изменениями);
- Ансофф И. Стратегическое управление. М.: - Экономика, 1999.
- Арман Дайан и др. Маркетинг. М., Экономика, 1993.
- Бауэр Р., Коллар Э., Тан В., Управление инвестиционным проектом: опыт IBM. М.: - ИНФРА-М, 1998.
- Д. Болт, Руководство по управлению сбытом, М.: Экономика, 1998
- С.Блэк, Паблик Рилейшнз: Что это такое? АСЭС-Москва, 1999.
- Волгин В. Автомобильный дилер, М.:Ось-89, 1998
- Голубков Е.П., Маркетинговые исследования: теория, методология, практика, М, 1998
- Голубков Е.П., Основы маркетинга, М, 1998
- Гуров В. Интернет для бизнеса. М.: - , 1998.
- Друкер П., Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы, М.: - Book chamber international, 1997.
- Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М.: - ,1999.
- Кеворков В.В., Конин В.Н., Лукьянов А.В., Шалимова Т.Г., Организация маркетинговой деятельности на предприятии (в организации): практические рекомендации. Загорск, 1999.
- Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: - Прогресс, 1998.
- Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент, С.-Пб, 1999
- Маркетинг под ред. Романова С.А., М, 1998
- Маркетинг под ред. Э.А. Уткина, М, 1998
- Костоглодов Д., Саввиди И. Маркетинг предприятия, М.1998
- Лебедев А., Филипова И. Маркетинг, М.1997
- Тимо Санталайнен, Эеро Воутилайнен, Перти Поренне, Йоуко Х. Ниссинен. 25. Управление по результатам. М.: - Прогресс, 1998.