Место и роль рекламы в современном маркетинге
Контрольная работа, 17 Апреля 2014, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
При достаточном количестве переводной и отечественной литературы по рекламе ощущается острый дефицит эффективных идей и новых решений во всех отраслях рекламной деятельности. Пособия и руководства чаще рассматривают рекламу вообще, а не отдельные ее виды. Все большую популярность и теоретическую обоснованность в нашей стране завоевывает наружная реклама: щиты, тумбы, электронные табло и т.д. Ввиду вышесказанного актуальность темы не вызывает сомнений.
Цель работы – рассмотреть теоретические аспекты рекламной деятельности и коммуникационной политики.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 4
1. Место и роль рекламы в современном маркетинге 5
2. Функции и задачи рекламы 7
3. Виды и средства распространения рекламы 9
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 16
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 17
Вложенные файлы: 1 файл
Контр. Маркетинг Реклама.doc
— 124.50 Кб (Скачать файл)доступна для различных групп потребителей.
Недостатки:
Находится постоянно в движении; у людей имеется всего несколько секунд, чтобы усвоить информацию;
подвержена воздействию атмосферных факторов.
Прочие рекламные средства: реклама в компьютерных и видеоверсиях, передаваемые по модему, на диске или на компакт-диске (подписчики электронным путем сортируют информацию в поисках нужной информации, игнорируя ненужные), электронный телефонный справочник, компьютерные сети, реклама на одежде, вкладыши в книги, телефонная реклама, телефакс, реклама на видеокассетах, на автоответчике, голограммы, через спутниковую связь [23,c. 76].
Заключение
Основные выводы по работе:
1. Реклама – это вид
2. В качестве цели рекламы выступает, во-первых, формирование или поддержание интереса рекламной аудитории к физическим (юридическим) лицам, товарам, идеям и начинаниям и, во-вторых, способствование их реализации. Чаще всего реклама преследует цели экономического характера.
3. Реализация экономических реформ, развитие рынка в Республике Беларусь объективно обусловили быстрое развитие рекламной деятельности. Направленность этой деятельности непосредственно на потребителя требует формирования механизмов ее государственного регулирования и контроля.
4. Основными средствами рекламы являются:
- газеты;
- радио;
- телевидение;
- почтовая реклама;
- реклама в местах продажи (РМП)
- прочие рекламные средства.
список ИСПОЛЬЗОВАННОЙ литературы
- Акулич И.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга: Учебное пособие.—Мн.: выш.шк.,2002
5. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ. 2005.
6. Баркан Д.И. Маркетинг для всех.-, Л.:Культинформ-пресс,2001
7. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. - М.: Издательский центр «Академия»; Мастерство, 2002.
- Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник.—М.: Изд-во «Финпресс», 2009.—656 с. ( стр.478-485)
- Голубков Е.П. Маркетинг, стратегия, планы, структуры. – М.: Дело, 2005
- Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. – М.: Высш. Школа,1995
- Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. Азбука маркетинга: Учебн. Пособие.—Д.: Сталкер, 2008.—432 с.
18. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ, М,: Прогресс. 1990.
19. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие, М.: Финстатинформ. 2004.
- Реклама в бизнесе: уч. Пос. / под ред. Л. П. Дашкова, М.: Маркетинг, 2006
- Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э.. Современный маркетинг, М.: Финансы и статистика, 2001.
- «Наука о рекламе» (www.advertology.ru)
- www.bizon.ru