Маркетинг наукоемкой продукции

 

 

Таблица 5.1 - Характеристика внешней среды ФГУП ПО «Стрела»

 

Внешняя среда
Возможности	Угрозы
Выход на новые рынки или сегменты рынка Наметилась благоприятная политика государства в сторону либерализации налогового законодательства Снижается процентная ставка по кредитам Высокий спрос на производимые предприятием гражданские вертолеты КА-226 Предприятие пользуется государственной поддержкой Развитая сеть поставщиков Экономический рост приводит к увеличению общего уровня спроса Поддержка предприятия областной администрацией.	Интенсивная конкуренция на внутреннем и внешнем рынке Существует реальная угроза появления новых конкурентов как на внешнем, так и на внутреннем рынках Сравнительно высокие политические и экономические риски Высокие барьеры выхода на отдельные рынки. Все возрастающее повышение стандартов качества (особенно в европейских странах) Сильная зависимость от кредиторов, высокая вероятность невыполнения вовремя долговых обязательств. Неопределенность в вопросе изменения организационно-правовой формы (периодически возникает вопрос об акционировании) Появление новых моделей вертолетов у конкурентов (в первую очередь иностранных) Уход с предприятия высокопрофессиональных кадров

 

 

 

 

 

Таблица 5.2 - Развёрнутая форма SWOT-анализа (матрица SWOT-анализа) ФГУП ПО «Стрела»

 

	Сильные стороны	Слабые стороны
Возможности	1. Высокий технический  уровень изделия и известный  бренд «Камов» может способствовать  продвижению товара на новые  рынки. 2. Развитая сеть поставщиков  дает возможность выбора более  качественных комплектующих, что, безусловно, улучшает качество и технический  уровень продукции. 3. Наличие многочисленных  модификаций вертолета может  способствовать расширению спроса. 4. Наличие свободных производственных  мощностей дает возможность удовлетворить  увеличение спроса на продукцию     предприятия	1. Снижение уровня налогов  и стоимости кредитов, а так  же высокий спрос на вертолеты  необходимо использовать для  проведения грамотной ценовой  политики. 2. Недостаточно активное  продвижение товара на внешний  рынок, ограниченный рекламный бюджет  и слабая сеть распределения  могут значительно осложнить  завоевание новых рынков. 3. Государственная поддержка  предприятия может компенсировать  дефицит финансовых ресурсов.

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В результате, деятельности предприятий, выпускающих наукоемкую продукцию, имеющие опыт проведения маркетинговых исследований на предприятиях наукоемких отраслей промышленности, имеют основные выводы:

1. В условиях рынка  новые товары, технологии и услуги  ключевой фактор в конкурентной  борьбе. Как правило, новый товар, технология или услуга являются  плодом многолетнего научно-технического  поиска, на который фирма затрачивает  значительный финансовые средства. Соответственно, важнейшей проблемой  фирмы является маркетинговое  обеспечение вновь разработанных  товаров.8

2. Фактор наукоемкости накладывает отпечаток на экспортно-импортную специализацию обрабатывающей промышленности ведущих стран. В каждой отрасли объективно устанавливается в виде тенденции определенное соотношение между развитием науки и производства, способствующее поддержанию производства на уровне современных требований. В целом можно сделать вывод, что отраслевая наукоемкость находится в прямой зависимости от сложности продукции и технологии ее изготовления, темпов обновления продукции и ее номенклатуры, но в обратной зависимости от объема выпуска продукции.

3. Изучение структуры  рынка наукоемкой продукции, представленных  на нем объектов, взаимодействия  между ними позволили выявить  такую особенность наукоемкой  продукции (влияющую, в частности, на  оценку емкости рынка наукоемкой  продукции), как зависимость спроса  на наукоемкую продукцию производственного  назначения от спроса на конечную  продукцию.

 

 

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

 

1. Шепелев Г. В. Проблемы выхода на рынки наукоемкой продукции // http://www.smb.ru/analitics.html?id=d_shepelev_VIk_mp;

2. Комарицкий А.И. Поддержка государства может и должна быть эффективной // Электросвязь/ №4, 2010, стр.20-23;

3. «Концепции долгосрочного  социально-экономического развития  Российской Федерации на период  до 2020 года» в ред. распоряжения  Правительства РФ от 08.08.2009 N 1121-р.;

4. Долгосрочный  прогноз научно-технологического  развития Российской Федерации (до 2025 года) // http://www.protown.ru/information/doc/4295.html;

5. Городов О.А. Правовая инноватика. Правовое регулирование инновационной деятельности. СПб., 2008;

6. Базилевич, А.И. Инновационный  менеджмент [Текст]:, 2009.-231 с.;

7. Волынкина М.Ф. Правовое регулирование инновационной деятельности: Проблемы. М., 2007;

8. Послание Президента  Российской Федерации Федеральному  Собранию от 30 ноября 2010 г. // «Российская  газета». 1 декабря 2010 г. № 271.;

9. «Концепция долгосрочного  социально-экономического развития  Российской Федерации на период  до 2020 года» была утверждена Распоряжением  Правительства Российской Федерации  от 17 ноября 2008 г. № 1662-р // СЗ РФ. 24 ноября 2008 г. № 47. Ст. 5489.;

10. «Основные направления  деятельности Правительства Российской  Федерации на период до 2012 года»  были утверждены Распоряжением  Правительства Российской Федерации  от 17 ноября 2008 г. № 1663-р // СЗ РФ. 1 декабря 2008 г. № 48. Ст. 5639.;

11. Варфоломеев, В.П. Управление высокотехнологичным  производством [Текст]: монография/ В.П. Варфоломеев. – М.: Экономика, 2009. – 366с.

 

 

1 Шепелев Г. В. Проблемы выхода на рынки наукоемкой продукции // http://www.smb.ru/analitics.html?id=d_shepelev_VIk_mp

2 Варфоломеев, В.П. Управление высокотехнологичным производством [Текст]: монография/ В.П. Варфоломеев. – М.: Экономика, 2009. – 366с.

3 Волынкина М.Ф. Правовое регулирование инновационной деятельности: Проблемы. М., 2007

4 Комарицкий А.И. Поддержка государства может и должна быть эффективной // Электросвязь/ №4, 2010, стр.20-23

5 «Концепция долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года» была утверждена Распоряжением Правительства Российской Федерации от 17 ноября 2008 г. № 1662-р // СЗ РФ. 24 ноября 2008 г. № 47. Ст. 5489.

6 Базилевич, А.И. Инновационный менеджмент [Текст]:, 2009.-231 с.

7 Дзедзичек М.Г. Об иностранных инвестициях в Россию // Информационно-аналитический бюллетень Бюро экономического анализа. 2004. №52. С.14-15.

 

8 Комарицкий А.И. Поддержка государства может и должна быть эффективной // Электросвязь/ №4, 2010, стр.20-23