Маркетинг интеллектуального продукта
Курсовая работа, 12 Августа 2014, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Основным стимулом для создания интеллектуального продукта для автора является, как правило, стремление получить материальную выгоду, прибыль. Для этого необходимо обеспечить продвижение товара на рынке интеллектуальной собственности и продать его с максимальной для автора выгодой. Так возникает следующая проблема - проблема продвижения сбыта товара на рынке интеллектуальной собственности.
Особую нишу на рынке интеллектуальной собственности занимают «исключительные имущественные права». К ним можно отнести право на воспроизведение, на распространение, на использование и т.д. Юридическое регулирование этих прав зачастую вызывает сложности, так как, законодательство в этой отрасли продолжает развиваться и дорабатываться. В настоящий момент, судебных разбирательств между претендентами на правообладание меньше не становится.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ И ЕГО КЛАССИФИКАЦИЯ 5
2.ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ В ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВЕ Р.Ф. ЮРИДИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ 7
3.МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОГО ПРОДУКТА НА РЫНОК. 10
4.МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОГО ПРОДУКТА НА РЫНОК НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ «APPLE» 14
5.ПРОБЛЕМА ПИРАТСТВА И ВОЗМОЖНОСТИ ЕЕ РЕШЕНИЯ 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 29
Вложенные файлы: 1 файл
Маркетинг интеллектуального продукта.doc
— 167.00 Кб (Скачать файл)1.Маркетинговые исследования, т.е.
исследования ситуации на
2.Сегментация на рынке
3. Разработка самого продукта, его характеристика, разработка содержания и запуск в производство.
4.Удержатние занятых позиций на рынке интеллектуального продукта. Для этого прогнозируются продажи, совершенствуется стратегия, разрабатывается реклама, осуществляется поиск возможностей по улучшению работы фирмы.
В качестве примера мы рассмотрели одну из самых успешных компаний на рынке интеллектуального продукта, производящую персональне и планшетные компьютеры, аудиоплееры, телефоны, программное обеспечение, это компания «Apple». Выяснили, что корпорация ведет на рынке жесткую конкурентную борьбу. Маркетинговая деятельность «Apple» очень разнообразна и включает в себя огромные затраты на рекламу, приобретение патентов и поглощение конкурентных фирм, большой ассортимент предлагаемой продукции, совершенствование технологий в области компьютерной техники, стремление как можно более полно удовлетворить потребительские желания и т.д.
На территории Российской Федерации интеллектуальная собственность охраняется законом. В Гражданском Кодексе даны определения интеллектуальной собственности, автора, правообладателя, рассмотрены особенности создания, покупки, продажи, прав распоряжения, владения, пользования и другие.
Рынок интеллектуальной собственности является относительно молодым, поэтому в этой сфере существуют некоторые проблемы, например, проблема нарушения авторского права, т.е. пиратства. Отсюда можно сделать вывод, что маркетинг на рынке интеллектуальной собственности должен продолжать свое развитие и заниматься решением проблем. В некоторых странах, например в России, серьезное отношение к продуктам интеллектуальной деятельности появилось совсем недавно, поэтому необходимо законодательное решение конкретных вопросов.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б.. Современный экономический словарь. — 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М. 479 с.. 1999
2. Валькова Н. С. Мобильный маркетинг: механика эффективных кампаний / Надежда Сергеевна Валькова // Реклама. Теория и практика. - 2007. - С. 139
3. Креативная педагогика http://
4. "Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая)" от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 08.12.2011)
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. Теория. Методология и практика". М.: Финпресс, 2004
6. Маркетинг: Учебник для вузов /Под ред. Проф. Г.А. Васильева._ М.:ЮНИТИ-ДАНА,2004
7. Центр управления финансами http://www.center-yf.ru/ (ноябрь 2013)
8. Стратегическое управление и планирование http://www.stplan.ru/ (ноябрь 2013)
9. Приisk http://priisk74.ru/ (ноябрь 2013)
10. Знакомьтесь: компьютер // Под ред. В. М. Курочкина. — М.: Мир, 1989.
11. История компании Apple. M. 2010.
12. Ведомости http://vedomosti.ru/ (декабрь 2013)
13. Бизнес и финансы http://interfax.by/ (декабрь 2013)
14. Apple http://www.apple.com/ (декабрь 2013)
15. Ippon http://ibusiness.ru/ (декабрь 2013)
16. Гришаев С. П. Глава 2, § 9. Защита авторских прав // Интеллектуальная собственность: учебное пособие. М., 2004.
17. Российская бизнес-газета http:
18. Википедия http://ru.wikipedia.org/ (декабрь 2013)
19. "Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях" от 30.12.2001 N 195-ФЗ (ред. от 02.07.2013)
20. "Уголовный кодекс Российской Федерации" от 13.06.1996 N 63-ФЗ (ред. от 02.07.2013)