Маркетинг в спорте и маркетинговые исследования

Аналогично обстоит дело с организационными комитетами Олимпийских  игр: они могут использовать свою олимпийскую символику на тех  же условиях и соблюдая те же меры по защите интересов олимпийского движения, что и НОК.

Что касается олимпийской  символики Международного олимпийского комитета, то МОК не должен предоставлять  спонсорские права третьей стороне  без первоначального получения  одобрения НОКов, на территории которых  третья сторона будет использовать олимпийскую символику МОК. В  случае предоставления таких прав половина чистой прибыли МОК от данного  вида деятельности должна быть уплачена НОКам, на территории которых данные права распространяются.

Национальные олимпийские  комитеты и организационные комитеты Олимпийских игр должны приложить  все усилия для сохранения ценности олимпийской символики, для чего необходимо предпринимать все меры для защиты против несанкционированного использования олимпийской символики  третьими сторонами. Собственная территория является зоной ответственности  каждого НОКа и ОКОИ.

Может показаться интересным и рассмотрение некоторых отличительных  черт рекламной деятельности олимпийского движения:

• не допускается никакой рекламы на снаряжении и одежде спортсменов и официальных лиц во время Олимпийских игр. Исключение составляет лишь использование торговой марки производителя одежды или снаряжения;
• на олимпийских объектах запрещена любая реклама;
• не должно допускаться использование Олимпийской символики для рекламы табачной и алкогольной продукции.

Подводя итог всему вышесказанному, хочется отметить, что этого, на первый взгляд достаточно скромного набора принципов оказывается вполне достаточно для регулирования всех областей олимпийского маркетинга. Данный раздел накопленных теоретических знаний позволяет олимпийскому движению, не теряя своего высокого статуса, сохранять  при этом собственную независимость  и поддерживать благородные идеалы олимпизма.

Источник: Как добиться успеха Практические советы деловым людям / пол ред. В.Е. Хрупкого. С. 88—89.