Маркетингові війни між торговими марками COCA-COLA та PEPSI

Де ж триразове відставання PepsiCo Inc по рейтингу Barron `s? Ринок його реально не бачить: PepsiCo Inc: І ви після цього вірите в об'єктивність рейтингу для інвесторів Barron `s, що для інвесторів в 3 (!) Раза переважно акції саме Coca-Cola Co? Професійні трейдери впевнені, все навпаки: якщо курс акцій 2-х конкуруючих компаній практично однаковий в той час, коли експерти і ЗМІ "шанованих світових рейтингів" масово підтримують і посилено допомагають саме Coca-Cola Co, значить запас міцності у Пепсіко значно вище , - пояснили експерти "кращого проекту навчання біржі і форекса Європи 2009-2012рр" Академії Masterforex-V.  
7. Або першим у протистоянні Coca-Cola і Pepsi зможе зробити прорив хтось з тих, хто йдуть слідом за ними в Росії і СНД?

«The Coca-Cola Company», як могутня імперія безалкогольних напоїв,

перебуває на піку свого розвитку, та вічних імперій не буває, вони зникають,

а на їх місце приходять  інші. Чи скористається цим «PepsiCo», чи знов

упустить свій шанс, а на заміну прийде «молода» компанія, яка, можливо, ще

навіть не «народилась»? Час покаже. Маркетинг – це війна, на якій ворог – це

конкуренція, а клієнт– це теорія, яку потрібно захищати.

Висновок

Є два види війни, які  ніколи не припиняються на білому світі: інформаційна та конкурентна. Ця одвічна  суперечка про те, що краще - Canon або Nikon, Visa або MasterCard, BMW або Mercedes, Samsung або Apple, ну і, звичайно, класика - Pepsi або Coca-Cola. Ось вже більше століття Кока-Кола та Пепсі ведуть боротьбу не на смерть, а на життя за звання найпопулярнішого безалкогольного напою у світі.

Чому Coca-Cola за всіма статтями обходить свого конкурента? Найцікавіше в цій історії суперництва двох напоїв полягає в тому, що, різниці в якості і смаку напоїв між Coca-Cola і Pepsi практично немає, як стверджують дослідники, тобто із закритими очима вам ні за що і ніколи не відрізнити їх один від одного ( більш того, на численних публічних тестах «наосліп» люди часто віддають перевагу Pepsi).

У чому ж все-таки різниця  між Coca-Cola і Pepsi, чому вже століття остання  не може вийти з тіні більш успішного  конкурента?

Атмосферу свята піарники Коли здатні створити краще будь-кого на нашій планеті  Coca-Cola робить упор у рекламі на "вічні цінності", які не змінюватись з плином часу, - пояснили експерти кафедри фундаментального аналізу Академії Masterforex-V. Це:  
- Наголос на лідерство. У 1970 році Coca-Cola висунула слоган «Це - першокласна річ», тим самим показавши, хто в домі господар, чи то пак на ринку. Виходило, що тільки Cola є справжнім напоєм, все решта - лише її жалюгідна імітація; 
- Акцент на більш дорослих, навчених життям людей, які знають собі ціну. А вони рідко змінюють своїм звичкам і пристрастям. Адже вони лідери;  
- Наголос на перевірену часом класику і сімейні цінності. Як уже говорилося, в 30-х роках минулого століття Cola почав рекламувати сам Санта-Клаус. Саме Coca-Cola Co замовила для нього дизайн костюма в своїх фірмових кольорах - червоно-білих. А ще пісня: «Свято-к-нам-приходить, свято-к-нам-приходить». З тих пір Coca-Cola для людей стоїть в одному ряду зі святом, ялинкою та феєрверками. Загалом, не випадково під час новорічних свят в Росії істотно підскакують продажі коли;  
- Велика стабільність маркетингу. Якщо Pepsi часто міняє свої слогани і маркетингові ходи, то Coca-Cola - само сталість, вже це не дозволяє споживачам відчувати, що вони старіють і відстають від життя;

Оскільки з Coca-Cola було безглуздо боротися на захопленій нею  території (лідерство, старше покоління, сімейні традиції тощо), PepsiCo стала  атакувати Cola з флангів і брати  напором. На жаль, але доля всіх альтернативних брендів - бути крутіше лідера продажів, підсвідомо себе порівнюючи з ним. Наприклад, для її рекламної компанії характерні:  
- Залучення зірок. Вважається, що немає іншої такої компанії, в рекламі якої знімалося б стільки зірок, як у Pepsi - Бекхем, Брітні Спірс, Агілера, Пінк та ін Правда, незабаром з'ясувалося, що ролики із зірками особливої реакції у покупців не викликають, воно і зрозуміло, споглядання того ж Бекхема затьмарює сам напій. Між тим, задоволення це було не з дешевих. Та ж Брітні Спірс, за деякими даними, обійшовся компанії в 95 млн. доларів (за два десятиліття), і що, Pepsi перемогла Coca-Cola? Немає;  
- Ставка на молодь. Оскільки люди постарше воліли Coca-Cola, Pepsi поставила на молодь. Свого часу з гаслом: «Молоде покоління обирає Pepsi» цей напій дійсно став відомим у всьому світі і мало не обійшов свого суперника. До того ж Pepsi була майже на 9 відсотків солодше, ніж Coca-Cola, а для молодих «занадто солодко» не буває. І, здавалося, в цьому компанія не прогадала. Для молодих вибір Pepsi був протестом проти старшого покоління (вони п'ють кока-коли, значить, ми будемо проводити час з Pepsi), давав можливість самоствердитися, ідетіфіціроваться, крім того, старше покоління адже вимирає, тоді як «Покоління Пепсі» тільки збільшується і росте ;  
 «The Coca-Cola Company», як могутня імперія безалкогольних напоїв,

перебуває на піку свого  розвитку, та вічних імперій не буває, вони зникають,

а на їх місце приходять інші. Чи скористається цим «PepsiCo», чи знов

упустить свій шанс, а на заміну прийде «молода» компанія, яка, можливо, ще

навіть не «народилась»? Час покаже. Маркетинг – це війна, на якій ворог – це

конкуренція, а клієнт– це теорія, яку потрібно захищати.