Маркетинговая концепция вовлечения покупателей во взаимодействие с брендом
Статья, 28 Января 2014, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
В последнее время все больше работ в области теории маркетинга фокусируются на необходимости перехода к новой маркетинговой парадигме, основанной на непрерывном взаимодействии фирмы и ее покупателей. Причинами этого служат коренные изменения маркетинговой среды и ограниченность традиционного подхода и его инструментов для управления спросом. Компании теряют власть над потребителем и не могут эффективно управлять, основываясь на традиционном фирмо-центричном подходе и стандартизации деятельности.
Вложенные файлы: 1 файл
Маркетинговая концепция вовлечения покупателей во взаимодействие с брендом.docx
— 29.66 Кб (Скачать файл)
Таким образом, особенностями
маркетинговой концепции
Литература:
1. Antil J.H. Conceptualization and Operationalization of Involvment,
in Kinnear, Advances, 2004.
2. Захарычев Л.С. Модель управления брендами
предприятий-производителей // Маркетинг
в России и за рубежом № 5 / 2004.