Контрольна робота з "Маркетингу"
Контрольная работа, 22 Октября 2012, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
1. Товарна політика підприємства: суть і формування на основі маркетингу.
2. Види маркетингу та їх характеристика.
задача
Вложенные файлы: 1 файл
Варіант 8.doc
— 100.00 Кб (Скачать файл)Загальною метою маркетингу є дія на попит. Виділяють декілька станів попиту і відповідних їм задач маркетингової діяльності. Види маркетингу приведені в таблиці.
Стан попиту |
Види маркетингу і вирішувані задачі |
Негативний |
Конверсійний, допомагаючий подолати негативний попит. |
Відсутній |
Стимулюючий, збудливий попит. |
Прихований |
Що розвивається, перетворюючий прихований попит в реальний. |
Падаючий |
Ремаркетінг, оживляючий попит шляхом нового підходу до пропозиції товару. |
Нерегулярний |
Синхромаркетінг, дозволяючий попиту, що коливається, додати відносну стабільність. |
Повноцінний |
Підтримуючий, забезпечуючий збереження попиту шляхом зниження цін на продукцію, оновлення і доповнення її асортименту. |
Надмірний |
Демаркетінг, за допомогою якого знижують рівень попиту за рахунок підвищення цін, ослаблення зусиль по його стимулюванню, збереження сервісних послуг. |
Нераціональний |
Протидіючий, зменшуючий
або попит, що ліквідовує, за допомогою
антиреклами, різкого підвищення цін
і обмеження доступності |
- Ситуація.
У зв'язку з переходом на ринкові умови господарювання в АТ "Універмаг "Харків" виникла необхідність нового підходу до ефективного використання кадрового потенціалу підприємства. Для вирішення цієї проблеми необхідно розробити заходи СТІС по відношенню до продавців.
У зв'язку з переходом на ринкові умови треба застосувати наступні засоби:
- знижки ціни:
за об'єм партій товарів, що
набувають, регулярність
- кредит покупцям в різних формах;
- премія - безкоштовні
або дуже дешеві додатки до
основного товару, спонукаючі споживача
до покупки. Види премій: пряма,
премія з відстроченням, упаков
- безкоштовне
розповсюдження зразків товару
з розрахунку на крупну
- безкоштовна передача товарів в тимчасове користування "на пробу", організація дегустації продуктів;
- прийняття уживаного виробу як перший внесок за новий виріб;
- презентація нових товарів для потенційних споживачів;
- прес-конференції, прес-релізи в ЗМІ по введенню на ринок нових товарів;
- ігри і лотереї;
- спеціалізована реклама, розміщена на різних виробах (написи, зображення).
Використана література:
- Погорєлов К.М. Маркетинг: Підручник. – К., 2000.
- Основи маркетингової діяльності. – Харків, 2001.
- Маркетингові дослідження. – К., 2001.
- Маркетинг у торгівлі. – К., 2002.